苹果的印度计划：复制中国模式？

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经过数月的协商，苹果的“印度制造”计划终于尘埃落定。

尽管此前美国总统特朗普希望能够将制造业拉回美国本土，增加就业岗位。而苹果CEO库克也适时回应称，去年公司已经向美国供应商投资了500亿美元，试图回应特朗普政府方面的压力。但是，苹果在此同时，有条不紊地启动了“印度制造”的计划。

上个月，印度卡纳塔克邦 (Karnataka) 信息科技部长Priyank Kharge宣布，苹果代工厂最快今年4月份就可以在“印度硅谷”班加罗尔郊区的工厂投入生产组装，负责组装的工厂是某个小岛厂商纬创资通。

纬创承接苹果大单

“干嘛不把这些工作拿回来呢？”“这些工作是不会回来的。”六年前，乔布斯在一次晚宴上回应了总统奥巴马的提问，此前乔布斯以有利因素的理由把苹果整条供应链搬到了中国，正是时任首席运营官的库克主导了这一计划。

如今，苹果以同样的理由把目光投向了印度。据媒体报道，苹果未来在印度生产依然是采取代工模式，合作伙伴不是鸿海旗下的富士康，而是宏碁集团分割出来的纬创。对于市场传闻纬创承接iPhone在印度的生产，纬创董事长林宪铭则表示不愿对单一客户作出回应，称公司客户是多元的，全球各地有不同布局。

不过，富士康可能也会参与，据《印度时报》报道，苹果计划如果市场需求超出预期，富士康会分担一部分组装订单，但纬创资通是主要供应商。

此前，苹果在全球范围内的组装工厂有18家，其中14 家位于中国、2 家位于美国nike 的危机公关、1 家位于南美、1家位于欧洲。

2007年，苹果进驻了中国这个“世界工厂”。2008年，中国第一家苹果专营店在北京开业。随后几年，苹果迅速打开了中国智能手机的消费市场，市场份额一路飙升，利润更是让国产手机望尘莫及。苹果的贸然闯进却给中国的智能手机市场带来了“鲇鱼效应”，唤醒公关要求了国产手机的自主研发意识。

经历了几年的痛苦挣扎，国产手机以差异化的发展战略重新夺回市场。去年国产手机OPPO、华为、Vivo分别占据了中国智能手机市场份额的前三名，而苹果的份额自2015年4-6月到达顶峰之后便出现了下滑。上周国家工业和信息化部发布数据显示，我国智能手机产量占全球产量份额超过八成，成为全球智能手机生产制造大国。随着中国智能手机市场的日渐饱和，苹果增长有所放缓，开始谋求开辟另一方市场。

根据IDC 的统计数据显示，2016 年印度智能手机新注册用户多达1.091亿，年度增长率为5.2%。目前印度有超过3亿的智能手机用户，有望成为继中国之后的世界第二大智能手机市场。此外，印度中央统计办公室公布数据，2016年第四季度印度经济总量较去年同比增长7%，随着“废钞令”的负面影响逐渐放缓，印度经济有望出现反弹。汇丰银行首席印度经济学家Pranjul Bhandari在今年亚洲前景综合报告中指出，由于更强劲的宏观环境，投资者对印度充满信心。

数据显示，去年全球智能机年度出货量达15亿台，同比增长仅为3%左右，而第四季度是全球的增长高峰期，增长率接近9%。Strategy Analytics市场分析师Linda Sui认为，这主要是靠发展中国家的需求拉动的。随着全球智能手机出货量增长逐渐放缓，发展中国家的新兴市场将成为兵家必争之地。

尽管2016年第四季度苹果市场占有率高达18%，为全球第一，但在印度市场份额仅为2％左右，挤不进前五。面对着印度庞大的潜在智能手机用户群体和日渐蓬勃的经济势头，去年苹果CEO库克访问印度时就表示，非常看好印度市场。

是否复制中国模式？

去年5月份，印度新德里电视台(NDTV)采访库克时问，是否会在印度复制中国模式？库克回应称：“印度不会是苹果版图里面的第二个中国，苹果正在尝试了解印度的市场特点与当地文化等，积极与政府、机构进行沟通，希望能够作出适合印度消费者的产品。”

印度是世界人口第二大国，按照IMF公布的全球购买力平价（PPP）数据，印度是世界第三大经济体。但印度同时也是一个贫富差距极大的国家，人均年收入仅为1500美元左右，而苹果在美国的定价大约为600美元，进入印度加上关税等则更高。

“在印度iPhone的价格比美国贵，功能比美国少，印度国民的购买力也远远比不上美国。” NDTV主持人Vikram Chandra直言苹果对于印度民众来说实在太贵了，询问库克是否会调整苹果的价格。

库克则表示，苹果并不计划与其他的安卓手机打价格战快手直播赚钱，针对印度的消费市场，库克说只能努力让印度的价格跟美国差不多，但不会降低产品本身的价格定位。“苹果不是寻找最大的市场，而是寻找最好的市场。”

除此以外，苹果希望把Apple Pay带到印度，同时为了更好适应印度的消费市场，考虑推出更低价的翻新二手苹果手机，但是否按新产品的质量保证则还不确定。

为了更便宜的iPhone

一部iPhone在美国定价约600美元，但来到印度后价格高达780美元。对印度而言，iPhone真的太贵了，印度的高关税直接导致了苹果的售价比其他国家还要高。

为了扶植“印度制造”，现任印度总理纳伦德拉莫迪出台了新政策。2015年2月莫迪将智能手机成品的进口关税由以往的约6％提高至12.5％，而在印度国内组装则只征收约1％的货物税。

苹果在印度没有设厂生产和开设直营店成为价格过高、难以扩大销售的主要障碍。而印度政府要求外资企业得以在印度开设直营店的前提是，必须在印度采购30%（按金额计算）的产品零部件。为此，苹果一方面携手纬创在印度本土进行采购生产，另一方面布局苹果的直营店网络，希望降低价格打开市场。

去年5月份，库克与莫迪在印度新德里谈判，双方表达了各自的利益诉求。苹果探讨在印度生产和开设直营店的可能性，希望能获得印度关税方面的优惠，而莫迪则希望苹果帮助印度网络信息化的建设。

印度卡纳塔克邦 (Karnataka) 信息科技部长Priyank Kharge称，苹果在班加罗尔建厂将促进该州最前沿的技术生态系统和供应链发展。此外，苹果的入驻也会为当地创造可观的就业岗位，而大量创新型的编程人才则是库克垂青印度的另一个重要原因。IDC市场分析预测，2017年印度的智能手机市场竞争将更加激烈。