终于，Google还是同意将搜索数据用于youTube广告了

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近日，谷歌旗下 YouTube 视频的广告业务将由媒体评级委员会（Media Rating Council）（以下简称MRC）进行监督。在此之前，Facebook也宣布已经同意由MRC对它们的广告指标进行审核。

具体来说， MRC 将审核 YouTube 三个重要指标 —— 互联网广告分析Moat、广告投放效果评估Integral Ad Science和网页广告认证DoubleVerify，收集这些视频数据将会决定在YouTube上放多长时间广告，这次审计所评估的一切，都将会成为 Google 针对于视频业务方面战略性的布局。

此外，谷歌还计划将MRC 审计的数据分析出来，用于Google 对于的竞价广告和报价管理上，尽可能透明化，将有利于 YouTube 营收和未来管理。 

数字广告行业对这些审核期待已久。广告商一直主张广告行业应该更加透明化，以确保他们将广告投放在了能够引起消费者注意的地方。

谷歌和Facebook 等主导着线上广告行业的公司饱受诟病，被指责“自己为自己打分”，因为长期以来，他们一直是自己收集数据，自己公布数据。这样的话，难免失掉公平的意义。广告投放商更希望钱花在刀刃上，更信任第三方机构和G软文 推广appoogle ，Facebook之类的平台合作审核公开化的数据。一般在美国，这些指标审核公司通常不被允许直接进行检测，需要平台授权或者合作。

“我们的数据必须是可信的、透明化的。谷歌此举已经酝酿了几年，不是迫于行业压力或因Facebook最近发布声明而做出的回应。”谷歌公司负责产品管理、分析解决方案和测量的高级主管巴客帕拉万（Babak Pahlavan）说道。

“鉴于YouTube的规模（日用户量达10亿人，用户已经发布上亿小时的视频），做这种数据整合将会是一个巨大的挑战。但我们的目标是在未来两个季度完成该过程，”帕拉万补充说。

他指出，谷歌已经请MRC为公司的30个不同的广告指标进行审计，包括很多YouTube广告产品，和最权威的检测机构MRC也合作了十多年。我们已经委托MRC 来进行审计很长时间了

在过去的几年里，许多中小企业公司同意Moat 或者DoubleVerify等第三方机构来合作跟踪可见的数据。这些第三方机构都分别由MRC对它们进行审核。

但由于像YouTube和Facebook这样的巨头迟迟不愿让这些第三方机构直接跟踪代码，广告投放商们仍然存在一些困惑，因为这些公司的数据不如其他公司透明。

最重要的是，Facebook有一些数据追踪失误事故，加剧了广告商们要求第三方机构进行审核的呼声，希望通过这样公开透明的方式，置顶更严苛的规则。

“现在的情况是，这些数据一般由巨头平台所掌握的，这有点像盲人摸象。这次，他们公司和谷歌合作提供更加透明的指标，获取仅仅一年左右的时间。” DoubleVerify的董事会主席和首席行政官Wayne Gattinella说，

“市场发出的信息是，‘我们希望确保（这些公司采用的）程序被理解、被记录在案、并且是相当准确的。否则，胡乱的输入输出，我们也无法确定，’因此，这都是个好消息。”

美国广告主协会（the Association of National Advertisers）的首先执行官Bob Liodice同意将Facebook和谷歌最近的审核的承诺，并称之为“一个转折点”。

他补充说，去年的重王石危机公关磅消息让整个广告代理行业的做法缺乏透明度，最近，宝洁公司的首席品牌官Marc Pritchard呼吁广告行业整顿行业行为，这都加剧了数据透明度问题。

数字媒体供应链的情况非常恶劣，人们用苛刻的眼光审视着，问道，”这是花我的钱最好的方式吗？”。

Liodice先生说，他认为谷歌和Facebook的审核举动有助于让更多广告商感到安心，这是一种正确的运营方式。（Reean Leean /  译）