【年终盘点】中国产品出海市场之印尼

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2016年5月，Google曾联合投资机构淡马锡（Temasek），共同发布了一份东南亚互联网经济的报告。据预测，到2025年，东南亚互联网经济总产值将超过2000亿美元，其中，印尼互联网经济规模将突破810亿美元，占比达到40.5%。

此外，在印尼近2.5亿人口中，0—24岁的人口比例为42.45%，更加年轻化的人口结构，意味着这个东南亚国家，在未来拥有巨大人口红利。潜在发展机遇和人口红利的结合，也催生了一批中国移动互联网企业在印尼寻找商机。

印尼市场解析

IDC第三季度报告统计，在2016年7—9月期间，印尼智能手机出货量同比增长4%，其中，售价在100美元—200美元（约合人民币695元—1390元）区间的智能机，是印尼当地销量最高的机型之一。而在市场份额方面，三星以32.2%的比例，排名榜首，其后依次还有OPPO（16.7%）、华硕（8.2%）、Advan（6.0%）和联想（5.7%）。 

而据eMarketer预测，到2016年底，印尼智能手机用户将达到6520万，而随着OPPO、联想、小米等中国智能手机厂商加大在印尼的出货量，印尼智能手机用户数还将进一步增长。数据显示，到2019年，印尼智能手机用户总数将突破9200万。

此外，据Statista统计数据显示，截至2016年7月，Android系统在印尼智能手机市场份额占比为73.8%，iOS系统占比为3.5%，BlackBerry（3.89%）、诺基亚（4.42%）和其他系统（14.39%）紧随其后。 

中国应用出海印尼榜单成绩

据研究院榜单数据显示，在过去的2016年，一共有431家中国企业，在印尼区App Store和Google Play上合计发布了2802款应用产品。 

在印尼区App Store下载榜上，腾讯的《微信》成为下载量最多的国产应用，《Camera360》、《美妆相机》分列二、三位。在收入榜上，直播应用《Bigo Live》成为印尼区App Store营收最多的国产应用，来自IGG和智明星通的《王国纪元》（Lords Mobile）、《魔法英雄》（Magic Rush）排在二、三位。 

相比之下，在印尼区Google Play榜单上，《茄子快传》、《UC浏览器》以及《UC瀏覽器Mini》是下载量最多的三款国产应用。而在收入榜单上，《Bigo Live》是印尼区Google Play收入最多的国产应用，《全民枪战》、《王国纪元》紧随其后。

发布于2016年5月份的直播应用《Bigo Live》，在上线4个月之后，就登顶印尼区Google Play收入总榜榜首。该应用以年轻用户群为主，在推广过程中，侧重于使用网红主播吸引用户。目前，除了印尼之外，《Bigo Live》还进入了泰国、越南、沙特、约旦、卡塔尔等东南亚或中东国家App Store和Google Play应用商店收入榜前十。

中国游戏应用出海印尼

据Newzoo数据预测，2017年印尼游戏市场规模将达到8.41亿美元，其中，移动游戏占比达64.4%，产业值为5.42亿美元。在另一方面，据Stat怎么做好推广营销ista统计数据显示，目前印尼用户的ARPU值为10.40美元。

研究院榜单数据显示，印尼区App Store下载量最大的国产游戏类型包括：街机类、动作类、体育类、策略类和模拟类。其中，由猎豹移动推出的《钢琴块2》（Piano Tiles2）是最受当地App Store用户喜欢的国产游戏应用之一。

与此同时，在印尼区Google Play应用商店里，下载量最多的国产应用类型有街机类、卡牌类营销策划导图、体育类、动作类和策略类。来自龙创悦动的《丧尸之战》（Last Empire-War Z）是印尼Google Play用户最喜欢的国产游戏应用代表。

电商在印尼大有作为

Google联合淡马锡发布的东南亚互联网经济报告还预测，到2025年，印尼810亿美元的互联网经济产值中，电商产业将突破460亿美元，占比为56.8%。这预示着，在未来十年，电商将成为印尼互联网经济的支柱型产业。

电商之所以能够在印尼蓬勃发展，首先与印尼的地理环境不无关系。作为一个群岛国家，印尼拥有大大小小1.7万个岛屿。零碎的国土分布面积，使得大型零售商店很难覆盖印尼全境，这就为电商产业在印尼的发展，奠定了基础。

其次，因为智能手机普及率的不断提高，印尼已成为“移动先行”（Mobile-first）的国家。据StatCounter数据显示，截至2016年12月份，印尼使用移动设备（智能手机和平板电脑）上网的用户比例是71.54%，而通过电脑上网的人数占比只有28.46%。

印尼电商业的广阔发展前景，也吸引不少中国企业的进入。目前，在印尼存在Lazada、Zalora、Tokopedia、Shopee和MatahariMall等电商平台。其中，阿里巴巴在2016年4月斥资10亿美元，获得了Lazada的控股股权，而Shopee则是东南亚移动巨头Garena旗下电商品牌，后者曾获得过腾讯的投资。

此外，在2015年，京东在建立英文网站和俄罗斯网站之后，还以“JD.id”为域名，开设了京东印尼站。而在京东之前，阿里巴巴的速卖通（AliExpress），就已进入印尼市场。早前外媒还报道称，美国电商巨头亚马逊（Amazon）也有意以新加坡为据点，在2优酷视频017年进军东南亚电商行业，印尼则是其主要市场之一。这也就意味着，在未来，东南亚特别是印尼电商市场将迎来激烈的竞争。

总结

除了涉足印尼电商产业之外，在过去的2016年，中国出海印尼的应用类型也出现新的变化，在《茄子快传》等工具类应用之外，还有像新闻聚合类以及直播类为代表的内容型应用产品，也进入印尼市场。

目前，在印尼存在《UC News》、《Baca》等国产新闻聚合应用，而另一款新闻类应用《Babe》则拥有中国资本的色彩，该新闻应用先后获得复星昆仲资本、戈壁创投等中国资本机构的投资。与国内的《今日头条》模式类似，上述出海印尼的新闻聚合类应用，在采编当地新闻机构资讯的同时，也还提供自媒体UGC内容。

日前，据外媒综合报道， UCWeb计划在接下来的两年投资2亿人民币，以在印度和印度尼西亚市场扶持自媒体发展。据了解，印度和印尼的用户，不仅能够在《UC News》上发表文章，而且还能获得一定程度的收益。

而在直播类应用方面，除了上文提及的《Bigo Live》，在印尼还有《Live.me》、《Nonolive》、《Kitty Live》等国产直播应用存在。通过虚拟礼物打赏的模式，直播类应用在东南亚市场遍地开花，而印尼因为拥有人口红利的优势，更是众多中国直播应用开发者们看重的市场。

印尼作为新兴市场的代表，以其人口红利和巨大发展潜力，吸引了众多中国应用开发者进入。不过，限于通讯网络、物流、移动支付等方面的原因，印尼移动经济离真正的成熟还有一段时间，因此，短暂的市场空白期也让中国移动互联网企业在印尼拥有巨大竞争优势。