直播应用Bigo Live利用Facebook热推东南亚

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刚进入2017年的第一个月，第三方营销大数据分析平台ZingFront SocialPeta显示，热水器爆炸事件危机公关处直播应用Bigo.live开始大力推广东南亚，重金投入Facebook广告。2016年是海外直播元年，各种直播类应用开始试水美国、东南亚、中东市场。Bigo.live无疑走在了各大直播类Apps的前面。

仅从广告创意角度，ZingFrontSocialPeta就发现了Bigo Live 905个不同的素材，70%以上为视频广告。其推广力度、使用的素材数量、覆盖的受众用户，比起猎豹移动的旗舰直播应用Live.me，砸金更多。营销大数据分析平台SocialPeta显示，大概约440个Live.me的广告素材。

从ZingFront Bigo Live的广告创意中，我们还发现一个有意思的现象，由于东南亚直播市场的特点，BigoLive使用了不少美少女形象的创意。比如下面这个小姑娘，应该是使用了滤镜类的图片修饰应用，直播自己变成粉红色小兔子的样子，就萌危机公关含义萌哒很可爱嘛。该视频创意的观看次数在100万次以上，受众定位也想对年轻，尤其是13-17岁、35-44岁两个人群占据了总受众的约三分之二，很明显的定位玩手机的少年、与孩子的父母两大类人群。

再比如这个视频创意，用了一个韩版的端庄美女，观看次数在1000万以上，用户互动达26万次。其受众定位的46%在18-24岁之间，非常符合喜爱韩版美女的用户人群。

如下这个美少女街舞的视频创意，观看次数超过100万，受众定向则25-34岁的人群最多。

然而，让人稍稍捏了把汗的是，我们也不小心发现BigoLive使用了一些比较敏感的广告创意。比如下图使用红色箭头标注Bigo Live有美颜功能，并进行对比；我们还发现Bigo Live使用了一些有可能让Facebook觉得过于性感的图片作为创意。

我们在这里善意提醒一下，通常来说西安营销推广，Facebook对于宣传产品功能，并进行对比的广告创意，审核是比较严格的；此外，Facebook还有关于素材暴露与性感程度的相关规定。各位看官要小心！关于Facebook对广告创意的具体合规要求，请参考官方网站：