5000万DAU，中国收入第一，这是《王者荣耀》的巅

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《王者荣耀》被称电商运营累吗为腾讯手游史上“波折最多的一款产品”，但这款靠着不断优化而打造出来的现象级大作，却在上线之后一次又一次地创下了手游的新纪录。直到今天，《王者荣耀》拿下了5000万的DAU，11月iOS上的收入冠军，在用户量和收入上双双突破了它的天花板。现阶段的《王者荣耀》，就这样到达它的巅峰了吗？还是说关于它的传奇才刚刚开始？

一、用户基数：5000万DAU，《王者荣耀》的上升空间还有多少？

从已公布的数据上来看，《王者荣耀》的注册用户数已经超过了2亿，DAU突破5000万，iOS上的收入也在11月攀上了冠军之位，而安卓方面有腾讯微信、手Q、应用宝等各大渠道的支撑，相信《王者荣耀》已经成为了11月国内收入最高的手游。

前不久Quest Mobile发布了2016年9月的游戏活跃度排名，其中MAU排于《王者荣耀》前面的仅有《开心消消乐》、《QQ欢乐斗地主》以及《贪吃蛇大作战》三款游戏。更难能可贵的是，《王者荣耀》在用户量与活跃度上和休闲游戏不分伯仲之外，在收入上也超越了不少吸金能力极强的MMO手游大作。

以端游MOBA为借鉴的话，LOL在2014年公布了最高同时在线人数达750万，全球DAU为2700万，MAU为6700万，注册人数上亿，破历史记录。手游MOBA在用户忠诚度上远不及PC端游，但游戏门槛更低，潜在用户量更加庞大。曾经的端游MOBA玩家势必会在移动端上进行尝试，而除此之外，也有不少MOBA新手愿意投身《王者荣耀》。

此前有数据称，《王者荣耀》已经垄断了国内95%的MOBA手游市场，而随着英雄互娱、银汉、小米、盖娅、电魂等厂商的入局，MOBA手游市场的盘子又进一步扩大了。MOBA手游之间的壁垒本身就很强大，一旦建立便很难被破除，后入局的游戏如果缺乏一定量级的玩家，会进入恶性循环，成为MOBA最致命的伤害。在用户量级上，《王者荣耀》已经占据了绝对的优势，随着MOBA市场的扩大，这样的优势能使其玩家数像“滚雪球”般增长。

二、除了游戏本身，社交才是《王者荣耀》未来的重头戏

端游MOBA之所以在很长一段时间内占据了端游王者的地位，是因为游戏的操作和技术门槛，而在移动端上，MOBA除了操作之外，更大的优势在于社交，社交系统与MOBA手游之间有着天然的契合度。

从产品本身而言，强调对抗、博弈的电竞手游，比之传统的卡牌或是ARPG，更注重玩家的交互体验——不仅仅是人机交互，还有玩家与玩家之间的交互。《王者荣耀》积累了足够的用户数之后，便衍生出了游戏内外的“熟人社交”与“陌生人社交”，这样的氛围更提升了玩家的活跃度。

去年10月，《王者荣耀》坚决将原本主打的3V3和1V1改成5V5，并且摒弃PVE的玩法，纯粹提供PVP的玩家对抗。这一转变给了《王者荣耀》绝地重生的机会，也让其开始深入探索玩家社交的意义。“陌生人社交”在游戏中体现为玩家之间的竞技和对抗，在5V5大乱斗中，MVP、策略实施、团队配合等等，都能在一定程度上满足玩家的虚荣心以及游戏欲望。“熟人社交”在《王者荣耀》中更是体现得淋漓尽致。经常能看到，放学后聚在便利店里的小学生、宿舍里的大学生、写字楼里的白领、地铁里结伴同行的朋友，都三五成群地围在一起打开《王者荣耀》“开黑”。

过去一年，《王者荣耀》对自身玩法的变革、对英雄和装备数不尽的调整改动，都是为了给玩家营造更健康的社交氛围。这样的设计能带给玩家强烈的归属感和吸引力，甚至成为《王者荣耀》长线发展的核心因素。以致于《王者荣耀》这款腾讯目前最赚钱的手游，却被很多网友戏称为“腾讯唯一一款不充钱也能玩的手游”。

三、海外市场将会是《王者荣耀》规模化扩张的重要战场

根据App Annie的数据显示，11月国内iOS收入排名中，《王者荣耀》排名第一，《阴阳师》排名第二，而从全球iOS收入榜单来看，《阴阳师》反而位列第三，《王者荣耀》排第四。也就是说，《阴阳师》依靠海外的收入实现了对《王者荣耀》的反超。由此看来，经过国内市场验证的产品在全球市场上获得青睐的机会并不小，而《王者荣耀》有这样的潜力。

从全球的角度来看，目前电竞手游的势头非常凶猛，iOS全球收入TOP5中有两款竞技类手游，分别是《皇室战争》和《王者荣耀》。而《虚荣》、《混沌与秩序》、《自由之战》等MOBA手游也在逐渐培养起全球玩家的竞技手游习惯。可以预见的是，《王者荣耀》经过国内的试水、打磨和验证之后，一旦在海外地区推出，其热度和收入将会实现质的改变。

四、移动电竞品牌产品推广或将《王者荣耀》的市场更大化

在国内移动电竞依然处于探索阶段的当下，《王者荣耀》就已经建立起了自己的竞争壁垒，甚至成为了移动电竞市场中一款标杆性的产品。据腾讯介绍，首届KPL王者荣耀职业联赛观赛人数累计超过3.5亿，日观赛用户超过800万，赛事互动人次达3600万，吸引了12支顶尖战队、90位职业选手参与巅峰对决。未来腾讯还将计划投入2亿现金以及数亿资源去建设移动电竞新生态。

在电竞手游中，相比《皇室战争》、《球球大作战》，《王者荣耀》的热度更加持久。在过去的一年里，《王者荣耀》积累下了相当规模的用户，至少从基础用户和底层流量上看，具备建立一个完整电竞生态的基础条件。除此之外，腾讯也致力于将《王者荣耀》的比赛、战队、选手、衍生内容组合在一起，构建可循环的良性电竞生态，持续扩大规模。实现腾讯互娱市场部总经理高莉所说的：“移动电竞不仅不是一个伪命题，而且未来大有可为。”

尽管是依托游戏产品而衍生出的另一产业，但电竞所能带来的价值却远超游戏本身，各项赛事甚至能不断推动游戏生态链的扩张。或许不久后我们能看到围绕《王者荣耀》而生的电竞盛况，这将是《王者荣耀》迈出的一大步。

回到游戏产品上，2015年3月游戏立项，6月份第一轮内测，8月18日不删减档内测，10月正式公测，《王者荣耀》最终实现了突围。而冲出来之后又如何守得住，甚至实现自我突破？《王者荣耀》其实还有很大的想象空间。