UGC这杯羮谁都想抢，但如何真正激发玩家自创内

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从目前手游行业的现状来看，一款手游能够引爆玩家UGC热潮的情况并不多见！

更多人参与创造，就能带来更多的可能，这是UGC最大的魅力所在。手游厂商都在想尽办法让用户为其创造内容，特别是更看重游戏内容的网易、阿里等大厂也在不断鼓励用户进行UGC创作。不管是游戏内还是游戏外，玩家要从“消耗”向“创造”转变实属不易，但这并不妨碍游戏厂商持续不断地尝试和进击。

四两拨千斤，用户UGC备受游戏厂商重视

随着玩家对部分手游认可度的逐渐提升，玩家在游戏内外创造内容的热情也在上涨，面对自己喜欢和认同的游戏，会为其产出让人惊喜的高品质内容。端游如《魔兽争霸》、《我的世界》等游戏中的用户UGC都非常精彩且深入人心，而手游UGC的典型则来自于《阴阳师》游戏外的同人画作。

一般情况下，游戏内容本身往往会限制游戏的生命力，但UGC模式则会让这款游戏打破既定的内容，让其有更丰富更具想象力的发展，给游戏带来长久的生命力。UGC内容不管是在游戏前期的宣传，还是中后期的长线发展，都能发挥出人意料的作用。在游戏内外，一旦带动起玩家UGC的热潮，就能给游戏带来爆炸性的效果，这也是为什么大量游戏厂商希望能引导玩家进行内容产出。

UGC具有高自由度的原则，但并不意味着游戏厂商要完全放手，相反，只有配合玩家做合理引导和鼓励，才能将UGC的效果发挥到极致。

阿里游戏+火星时代，如何碰撞出UGC的新火花？

在各大游戏厂商纷纷拉拢玩家进行创作的同时，阿里游戏也不例外，并且在《星际要塞》手游中与火星时代实现跨界合作，从源头上引导用户进行UGC创作。

据了解，阿里游戏将设定围绕《星际要塞》的“原画设计评选”活动，以该游戏为背景，以“侵略不止于地表”为设计主题，进行美术作品创作，最终获奖的参赛者将得到阿里实习机会及奖金。

阿里游戏与火星时代的跨界组合看似奇葩，但却在推动用户UGC上有较高的重合度和饿了么危机公关发言稿可配合的空间。从游戏题材上来看，《星际要塞》手游较为新颖、画面感强，能给用户较高的创作灵感。而从目标用户上看，火星时代的用户年龄多为19-30岁，与《星际要塞》玩家群体较为接近，玩家之间互动的意愿比较强烈。除此之外，火星时代的部分学生美术专业性强，能给《星际要塞》带来真正优秀和高品质的UGC内容，甚至能激发起后续更多玩家的自发加入。

UGC模式能够吸引多大范围的用数字营销规划户进行参与，取决于玩家对游戏品质有多大的认可和忠诚度。在适当的引导下，前期的这些优秀有趣的作品或许能激发更多玩家参与创作，以此满足他们分享、比拼等欲望。

以赛事推动UGC，究竟可不可行？

这次阿里游戏与火星时代的跨界合作，核心在于利用赛事和奖励来推动前期的UGC内容产出，这种方式尽管看起来比较生硬，但有了游戏厂商的引导，却能更大范围地召集更多玩家参与。

这一次的原画征集活动，给火星时代的学生留下了很大的创作和想象空间，通过对游戏内容的参与，对不同题材和类型内容的创作，能让玩家主动为所喜欢的游戏发声，使其产生强烈的归属感和荣誉感。举办赛事的做法确实能鼓励不少玩家参与其中，UGC内容的产出首先来自于玩家对游戏品质的足够认可和喜欢，除此之外，适当的奖励和回馈也能在一定程度上鼓励玩家进行创作。

游戏厂商的过多干预会浇灭玩家创造内容的热情，但最终的内容品质却需要有专人把控和推动，因此举办赛事确是一个不错的做法。通过奖励激发玩家参与，最终的筛选却又将回到厂商手中，一方面易于把控，另一方面也能保证最终成品的品质。优化师

当然阿里游戏自然也会投入大量资源来促成这一次的跨界合作和UGC引导。从今年年初UC九游正式更名“阿里游戏”之后，一直以来，阿里游戏在手游发行上都是稳扎稳打，旗下发行的产品不多，成绩也可圈可点，但依然缺乏爆品以及代表作。对阿里游戏来说，这次的跨界意味着更大的投入和重视，这或许是其进军手游发行领域以来的进击。