《美颜相机》登顶日本App Store榜首，但美图海外

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据研究院数据显示，美图旗下照片应用《美颜相机》（实体店的营销策略Beautycam），自2017年2月5日开始，就登顶日本区App Store下载总榜第一的位置，并保持该成绩近一周时间。

《美颜相机》登顶日本App Store下载榜

发行于2013年的《美颜相机》，主打及时美化、自拍美肌和智能美型功能，并先后登录全球103个国家和地区的App Store和Google Play应用商店。而据此前美图上市招股书披露，截至2016年6月30日，《美颜相机》已拥有1.13亿月活跃用户。

研究院数据还显示，除了在近期登顶日本区App Store下载榜首之外，从2月7日起，《美颜相机》还进入日本区Google Play下载榜前十位，最高排名达到下载总榜第四位。

据了解，《美颜相机》于短时间内在日本App Store和Google Play获得大量下载，或许与之前《美图秀秀》“手绘自拍”功能，在欧美国家社交平台风靡有关。今年1月20日左右，众多欧美网友自发在Facebook、Twitter和Instagram等社交媒体平台，发布了带有《美图秀秀》手绘功能的照片，吸引了包括奥斯卡影后Brie Larson（布丽拉尔森）在内众多欧美明星的尝试。 

之后欧美网友们还使用《美图秀秀》手绘功能，对美国新任总统特朗普、英国女王伊丽莎白二世、Facebook创始人扎克伯格等名人照片，进行美化创造。奇特的画风效果，也进一步助推了《美图秀秀》，在欧美社交平台的的火爆。

受欧美用户影响，日本用户也开始在Facebook、Twitter、Instagram和YouTube等社交平台发布自己的美化照片，甚至日本国内的一些社交网站诸如rezv.net、snsdays等，也出现了介绍《美图秀秀》、《美颜相机》等照片应用使用方法的帖子。

另一方面，日本手机用户特别是女性，对自拍的喜爱，也促使《美颜相机》在日本的流行。据eMarketer数据显示，在日本15—59岁智能手机用户中，有41.2%的用户喜欢使用《Line Camera》、《Snow》、《Camera360》等手机照片应用自拍，其中15—19岁用户是最大群体，他们当中有79.5%的人都喜欢自拍。

而且与Instagram等照片应用简单的滤镜功能不同，《美图秀秀》和《美颜相机》特有的美颜效果，能够呈现一种萌系风格，也更符合日本用户的审美需求。

美图的海外扩张并非一帆风顺

实际上，早在《美颜相机》登顶日本区App Store下载榜之前，美图就已迈出了海外扩张的步伐，在多个国家和地区拥有一定用户基数。据美图上市招股书透露，截至2016年6月30日，该公司在海外已拥有超过3.7亿用户，其中，美国、日本、印度、印尼、马来西亚等国家的美图用户超过了1000万。 

不过，在美图海外扩张的过程中，也遇到了大大小小的问题，成为其在海外进一步获得市场份额的阻碍怎样做网络营销推广。就在今年一月份《美图秀秀》火爆欧美市场之时，包括CNN、The Verge和CNET在内的多家海外媒体表示，《美图秀秀》应用存在窃取用户数据等安全问题，虽然之后美图公司对外解释了相关问题，但这也引起了不小风波，影响海外用户对其信赖度。

另外，因为人种肤色差异，以及技术等多方面原因，《美图秀秀》等美图旗下照片应用，在人物图像美化方面，还不够精准。此前信息流效果广告曾有黑人用户表示，使用《美图秀秀》美化之后的照片偏黄种人肤色，因此该用户认为在某种程度上，受到了种族歧视。对此，美图公司表示，会根据不同地区用户反馈，进一步丰富美化效果，使其符合不同区域用户的需求。

如此种种问题的存在，也意味着美图的海外扩张之路并非一帆风顺。因为在海外市场开拓过程中，想要在工具属性基础上，增添内容需求，就要对海外用户特点，有着更为精细化的掌握。而如何进行更深度的本地化运营，也成为下一个阶段中国应用出海需要共同面对、解决的难题。