日本手游付费用户达9% 鲸鱼用户占0.36%

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对于日本的手游市场来说，一直以来给予外界印象是其付费率很高，相较于国内手游市场大R满地走的状况，日本市场更多的是靠中R玩家撑起来的。但最近角川宣传海报素材图片公布的一份数据在一次证实了我们的厢房，2016年日本手游玩家中付费用户占比达到9%，而就在这些付费用户中，4%的付费用户在手游上的年支出超过10000日元（约合600元）。

据了解，角川集团在2月13日发布了《日本手游玩家分析2017》，报告以日本全国47都道府县的5~69岁男女移动游戏用户为对象，分析2016年日本手游市场的动向以及玩家的用户属性。

44%的日本手游玩家每周游戏时长不超过1小时

数据显示，日本的手游用户更加倾向于在碎片时间进行游戏，相对于国内的移动游戏，日本的玩家更注重游戏的碎片化。44%的日本玩家每周玩一款手游作品的时间不超过1小时，每周玩1~2个小时的玩家占到总数的23%。除此之外，我们也能看到每周游戏找过5个小时的玩家占到14%。

只有9的用户曾在手游中付费，69%的付费用户氪金额不超过1000日元

而从用户的付费率来看，在整个2016年中，只有9%的手游用户曾经在手游中付费。而就在付费用户中，69%的玩家在一年当中的付费金额不足1000日元（约合60元）。而每年付费金额超过10000日元（约合600元）的鲸鱼用户占到付费用户总数的4%。换言之，在日本手游市场中大R玩家的占比达到0.36%。

要知道这个数据已经是远高于全球市场的平均水平，根据移动市场营销自动化公司Swrve此前发布的数据显示，2016年2月手游IAP付费转化率为1.9%，而且48%的IAP收入来自于0.19%的玩家，可以说日本市场的付费率以及付费情况远高于其他地区。有数据显示，2016年日本手游市场规模达9450亿日元，可以说0.专业论坛推广36%的鲸鱼用户撑起了日本手游市场的半边天。

lovelive跨媒体计划的构成

除了游戏内付费外，事实上日本的厂商非常擅长于发展游戏的外延，诸如《lovelive》这样的跨媒体计划，除了游戏之外，还与动画、音乐、线下活动相结合，在多方的合力下最终将其打造成一款顶级IP，继而培养出大量忠实的粉丝。对于这些粉丝来说，可能不一定会玩手游，但是很有可能会从其他点进行切入。