500万美金，《帝国争霸：王者归来》花得值不值

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2017年2月6日，第51届超级碗在休斯顿落下帷幕。在这场收视人数达到数亿人的盛大体育赛事期间，一款名为《Evony: The King's Return》（中文名《帝国争霸：王者归来》）的国产手游投入价值500万美元的广告费。

这个天价广告是否物有所值？见仁见智。

超级碗期间投500万美元广告

2015年2月5日，在美国休斯敦举办的“美国春晚”超级碗赛事中，来自中国的一款名为《帝国争霸：王者归来》的宣传影片播出。据悉，这个时长30秒的广告价值500万美元。

超级碗是美国国家美式足球联盟（也称为国家橄榄球联盟）的年度冠军赛，享有“全球体育皇冠上的明珠”之称。

为什么这款产品愿意花费“天价”在超级碗做广告？

数据显示，超级碗每年的收视人数达到数亿人，对各大广告厂商来说，超级碗更像是一场没有硝烟的战争。而据2017年1月Ad Age发布的文章，在该项赛事前50年的历史中，广告费总额已达到49亿美元，在一项调查中，美国18-30岁的年轻人中，24%的人喜爱赛事本身，而喜爱超级碗广告的人则达26%。此外，2017年2月7日，YouTube官方博客发表的最新文章称，在赛事期间，人们观看超级碗广告的时间达35万小时，同比增长15%，达到历史最高水平。

从数据中可见超级碗广告的巨大影响力和超高关注度。

超级碗后产品下载情况并不乐观

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（Google Play商店美国区免费下载榜）

（App Store商店美国区免费下载榜）

根据App Annie数据显示，超级碗当天，即2017年2月5日，《Evony: The King's Return》即登顶Google Play美国区策略类游戏产品下载榜首，达一周之久。而2月11日之后，其在美国区下载总排名开始呈下降趋势，但仍保持在50名以内。

超级碗之前，《Evony: The King's Return》在App Store美国区免费下载榜的排名在1000名以下，但2月4日至2月7日，《Evony: The King's Return》在App Store美国区游戏类产品下载榜排名跃升至第6。2月8日，其在App Store美国区游戏类和所有类别下载排名均开始呈下降趋势，2月15日美国区游戏类下载排名降至100名以下，下载总榜排名则下降至500名以外。

此外，数据显示，该产品邀请包括范冰冰在内的三位国内外一线明星主演的宣传影片在YouTube上的播放量已超过700万，对这款手游提高曝光度和知名度，在海外树立品牌形象有所帮助。

但反观国内，目前大多数出海的国产手游缺乏推广品牌的意识，从长远发展和全球化布局来看，这会阻碍手游厂商出海的步伐。虽然在短期内这种看似“烧钱”的模式会压缩厂商利润空间，但只要产品质量过硬，能够吸引玩家，那么这种营销模式将不会只给厂商带来短暂的用户激增。如果如何进行舆情监测方法得当，类似在超级碗的投入将会是厂商迅速树立品牌，赢得口碑的契机，其后续影响价值也将远大于“天价”的投入。