惊愕！Snapchat与Instagram美国过半年轻用户不关注广

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Snapchat与Instagram是以年轻用户为主的两大全球化社交平台。2016年6月，Snapchat与Instagram的美国用户中，年轻用户（13-34岁）在总用户的比例分别为84%与67.4%。对广告商而言，通过这两大平台可以直接、方便地接触到年轻用户。

但在近日，数据调查公司eMarketer公布了一份Snapchat与Instagram的用户广告观看数据报告。报告称，未来两年，这两大平台的广告收入会出现大幅度增长，但是大部分美国年轻用户对平台内的广告内容并不关注，甚至反感。

（Snapchat&Instagram用户对平台内广告印象统计  数据来源：Survata）

以Snapchat全网营销内容为例，在参与此次调查的13至34岁的年轻用户中，除了32.5%的用户表示他们几乎不关注平台推送腾讯云ddos防护的广告外，有18.4%的用户则直接表达了他们对广告的反感。这两组数据，高于对广告内容表示喜欢的用户占比（10.2%）。而在调查中，选择平台推送广告印象为“还好（OK）”或“一般（Neutral）”的用户占比为39%。 

同样，类似的情况也出现在Instagram中，超过一半的年轻用户（51.5%）表示对平台广告内容不关注或者反感。

尽管根据调查结果显示，平台内大多数年轻人对广告内容不感兴趣，但随着用户基数与用户活跃度的增加，这两大平台仍会吸引越来越多的广告商加入。据eMarketer预测，Snapchat的广告收入将会从2016年3.66亿美元增长到2018年17.6亿美元；Instagram的广告收策划营销活动案例入将会从2016年18.6亿美元增长到2018年68.4亿美元。

而预计在2017年上市的Snapchat，上市后的收入压力也会增大。在社交行业的激烈竞争下，用户对于平台推送的广告关注度低甚至反感，并不是一个好消息。Snapchat与Instagram所面临的这一问题，也是其他社交平台一直在优化的，变现与用户体验的矛盾关系。未来，这两大平台或通过提高投放广告的品质，以及开发新的广告形式来保证用户体验的同时，提高广告业务带来的营收。