【年终盘点】：2016年，那些“折戟”的跨境电商

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跨境电商的“江湖”，风起云涌，有人进来有人离开。而2016年，这种现象更为突出，好几家本是耳熟能详的平台，说没就没了。而有些，即使还在苦苦挣扎，但也是“折戟沉沙”。

蜜淘：彻底出局

蜜淘，作为最早一批跨境电商企业之一。其创始人谢文斌于2013年身在阿里天猫之时，就开始琢磨自主创业。虽然他没有出国的经历，也不曾海淘，但就是看准了中国消费升级这样的大机会。2014年3月，蜜淘的前身“CN海淘”上线，运营仅5个月，用户便达50万，月流水突破800万。

幸运的是，2014年7月，海关总署出台“56号”、“57号”文，从政策面上承认了跨境电子商务。借着政策“东风”，蜜淘迅速拿到了A、B两轮，共3500万美元的融资，CN海淘也正式更名蜜淘。而谢文斌也决心大干一场。很快，其入驻宁波、广州、郑州保税区，仅在郑州保税区就自建了一万平米仓库。

近一年时间，蜜淘交易额已达到1亿，一举奠定海淘界的“一哥”地位，被誉为“海淘版唯品会”。2015年，谢文斌突然大搞“520激情囤货节”和“618电商大促”，打出保税区商品全网最低价的旗号，公然跟京东、天猫叫板，打起价格战。而当时的表现，也确实不俗，3天完成1亿销量，物流和服务都处于行业巅峰。对此，谢文斌也信心满满地表示，未来一两年内，行业巨头即可见分晓。

但“成也萧何，败也萧何”，蜜淘在2014年，借着政策迅速成长。而在2016年，新政即将出台之际，因其C轮融资失败，蜜淘最终“溃败”。

业界有人如此“调侃”蜜淘，说其“没有京东的命，却得了京东的病”，打价格战有京东般的狠劲，却缺乏了刘强东在寒冬中融资的能力。传媒推广

明星衣橱：苦苦挣扎

明星衣橱是一家跨境服饰电商平台，成立于2012年，最初仅是一家以时尚女性为目标用户群的导购平台，2015年3月才转型为跨境服饰电商平台。

此前其凭借赞助东方卫视时尚真人秀《女神的新衣》崭露头角，并因获得李冰冰、任泉、黄晓明等明星的投资，知名度迅速蹿升。在过去4年时间里，明星衣橱保持了平均一年一轮的融资频率。

2012年10月，明星衣橱获得平安创新投资基金600万人民币天使轮融资；2013年11月，获得戈壁投资的500万美元B轮融资；2014年9月获得唯品会等投资的1800万美元C轮融资；2014年10月获得来自由李冰冰、任泉创办的Star VC、江南春等数千万美元C轮融资；2015年8月，获得浙江永强5000万人民币Pre-D轮融资，此时明星衣橱的估值已达到16.5亿元。

许是发展的太过顺利，2016年，明星衣橱的发展就陷入了困境。先是从2015年底开始的D轮融资一直推迟到现在不说，下半年又陷入了“欠薪门”。一位离职人员透露，“因为资金紧张，员工们已经3个月没领到工资，五六个月没缴社保了。”

2016年6月份，明星衣橱CEO林清华接受媒体采访时，承认原本在今年3月底结束的D轮融资延期，资金也有点紧张。据他介绍，明星衣橱2015年的营销费用是一亿多元，平均每个月1000多万元。巨额营销投入虽然获取了关注和融资，融资之后继续大规模市场营销投入，但其实际业务却没有相应提升。

“所有人都以为融了很多钱就可以把自己的商业模式支撑起来，这是错的。尤其是在资本寒冬的时候，必须要把健康的现金流运作起来，这是企业能够运作的最好的方式，比去融资、夸大概念更有效果。”艾媒咨询CEO张毅总结道。

小桃酱：另一种方式存在

其实严格说来，小桃酱并不是“倒闭”了，而是自己“找”上豌豆公主，于2016年8月份，被其收购。

小桃酱App上线于2015年2月，是一家专注日淘代购的内容电商。其商品来自于日本亚马逊、乐天等日本购物网站，小桃酱通过翻译和内容制作促成交易，并向用户收取10%服务费，运费按照电商平台标准收取。

因为模式的独特性，其iOS和安卓版本上线仅一个月，注册用户突破5000人，而其也是一家真正的轻型创业公司，团队规模只有十人。

而其会如此迅速的被豌豆公主收购，可说是“意料之外，情理之中”。针对此次收购，豌豆公主创始人翁永彪表示，此次收购前前后后只用了不到两周时间，迅速决策源自于豌豆公主和小桃酱在业务和愿景上接近，核心用户重叠度高，但优势各有不同。

小桃酱的优势在前端获客，通过做内容让用户买到代表日本生活方式的商品，前端的2000多篇内容有很强的导流作用，内容制作能力是其核心竞争力；而豌豆公主的竞争力体现在后端供应链上。据了解，小桃酱和豌豆公主的APP合并成新的版本，小桃酱用户全转变成豌豆公主的用户。

而小桃酱创始人兼CEO徐乐乐表示，此次合并后，团队一部分编辑和运营的同学可能会选择加入豌豆。剩下的团队已开始在一个新的方向上继续努力。

通通优品：其实70%都不在了

虽然社区记者只列出来了三家企业，但cctv广告一秒多少钱在号称”洗牌年“的2016年，倒下的企业远不止这几家，只是这几家企业，相对来说，大家较为熟悉。但很多我们都没有听说过的企业，在今年，悄无声息的就消失了，没有留下任何痕迹。

通通优品总经理赵武利介绍说，在郑州保税区与申通签合同的跨境电商商家有200家左右，但实际上发货的可能只有30家。“现在欠我们运费的很多平台人都找不到了。大家只关注蜜淘等企业的关闭，因为它是北京的企业，拿了几千万美金。但在郑州保税仓，我们看到的还有很多人离场。现在你拿《2015年中国跨境电商发展年鉴》去看，里面的商家估计70%都不在了。”他说。

纵观来看，也许有人会认为，跨境电商的“圈子”，似乎真不适合小企业，因为“价格战”打不起。以豌豆公主公共 关系为例，其融资速度在业界闻名，但据翁永彪介绍，现在豌豆公主离盈利也还差很远，目前仍是“烧钱”阶段。

有时候，真心觉得跨境电商从业者的“生命力”异常顽强。即使是处在这样一种环境下，依旧有大部分人坚信，处在最黑暗时刻的跨境电商，在监管的搅动下，正一步步逼近涅槃的时刻。“认真干”的玩家，最终会像一颗在黑暗中成长的大树，一轮一轮地扩张着生命的纹理，直到熬出头的那一刻。

而据业界预测，未来跨境电商行业一个可能走向是，大的企业越来越大，掌握着核心资源和优势。小玩家要么安心偏于一隅，要么被市场淘汰。而对于部分有野心的中等玩家来说，最终的选择要么是通过市盈率撬动资本市场的钱袋，要么抱上一颗大树，以便走得更顺当。