美国移动应用用户调查：33%的用户付费就为去广

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如今，应用对于智能机用户来说已然成为了必需品。

根据Google和Ipsos最近的数据，在美国，近一半的Android智能机用户从不付费下载应用，50%的用户有过付费下载的经历。对于付费下载应用的用户来说，下载一款应用的决定因素是这款应用的价值和质量达到了用户的预期。

美国应用市场和用户习惯

根据Statista的数据，预计到2017年，美国的智能机用户数量将达到2.229亿。在双平台所有的应用商店中，共有570万款应用可供下载。下载最多的应用是社交类应用，其次是游戏和娱乐类应用。

每个美国人的智能机中平均安装35款应用。下载的应用中，52%的应用每周至少被打开一次，而17%的用户在下载了一款应用之后从未打开使用。在使用时长上，美国智能机用户在移动应用上花费的时间占上网时长的一半。

Google Play商店中有220万款应用可供下载，Apple App商店提供200万款应用。

用户只为有价值的应用付费

根据报告，在这50%的应用付费用户中，40%的用户付费原因是应用的内容符合他们的预期。

该报告强调，35%的用户付费原因是这些应用能够为他们提供免费应用所没有的功能。

大部分付费应用是免广告的，这表明，33%的用户会为了不被打扰的应用体验而付费。

如果一款付费应用能够完成免费应用完成不了的特定任务，在这种情况下，33%的用户会选择购买应用。仅28%的用户在下载应用之前会参考用户评价。

用户不会为无价值的应用付费，因此，开发商需要保证应用对用户来说是有价值的。

朋友和家人是发现新应用的重要渠道

用户购买一款应用的动力在于内容。那么人们发现新应用最常见的渠道是什么？ 

Google的数据表明，大部分（51%）的美国智能机用户通过家人朋友和亲戚来获取一款新应用的信息，48%的用户是在浏览应用商店时发现他们感兴趣的应用。有趣的是，有32%的用户在使用另一款应用或浏览网页时发现新应用。

（发现新应用最常出行服务见的渠道）

随着用户行为的改变，市场营销的方法也应随之改变。全面理解市场，并相应地采取获取用户的方法对于营销商至关重要。但这并不是市场营销的全部，广告仍然是获取用户的有效方法。

价格是决定性因素

美国的用户对应用的价格和安全性很敏感。85%的用户在下载一款应用之前会考虑价格因素，84%的用户更关注隐私和安全性。这些用户主要是在下载支付应用、移动钱包和其他涉及到交易的应用时会考虑安全因素。71%的用户表示是否下载一款应用取决于他们的需求和使用该应用的频率。有趣的是，71%的用户会仅仅因为应用描述就决定是否下载。

（用户决定下载一款应用的因素）

因此，对于应用开发商来说，需要保障应用的安全性，保证不会有泄露用户信息和隐私的隐患；尽可能详尽地传达关于应用的信息，以吸引用户；价格要合理。

用户参与和应用存留率

对于开发商来说，做好一款应用最艰难的部分在于提高用户的参与和留存率，而美国用户的应用留存率是42%。这意味着，近一半的用户在下载之后会使用这款应用。

用户停止使用一款应用的原因有个人原因，也有应用本身的问题。其中，三个主要的个人原因是：55%的用户认为应用无价值会选择卸载应用；53%的用户会因为智能机内存不够选择卸载应用；50%的用户会因为应用不符合预期而选择卸载一款应用。

另一方面，三个主要的应用本身的问题是：46%的用户反映会因为应用文件过大而选择卸直销软件网站开发载；因技术问题选择卸载应用的用户达39%；32%的用户会因为广告过多而卸载一款应用。

在提高用户参与和留存率的方法中，推送通知是最有效的方法之一。85%的用户表示通知推送对他们有价值，尤其是对产品（42%）、催款（35%）、打折（35%）或其他相似信息进行追踪的通知。 根据Localytics的报告，推送通知能够提高56%的留存率，对于和用户互动、提高应用的整体价值很有意义。

此外营口做推广，91%的用户表示如果一款应用的质量提高、文件减小之后，他们会考虑重新使用这款应用。

根据报告，61%的用户认为应用操作简单很重要，因此，开发商应保证应用界面简洁、有吸引力；29%的用户认为个性化体验很重要，应用应能够为用户提供个性化体验；为减少卸载量，应增加应用的价值，至少做到满足用户的预期；66%的用户表示更青睐功能齐全的应用；保证信息隐私和安全；在产品描述和广告中应尽可能多地传达产品信息。