腾讯入局海外直播，《VOOV》多地“试水”

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研究院榜单数据显示，腾讯已于近日在香港、马来西亚和泰国，推出直播应用《VOOV》，该应用曾一度登顶香港App Store下载榜首。

据悉，《VOOV》于2016年12月7日率先登录香港和马来西亚的Google Play应用商店，并于12月8日在上述两个地区发布iOS版。作为一款直播类应用，《VOOV》拥有多元化的互动功能，用户同主播之间可以语音、文字交流，打赏虚拟礼物。此外，该应用还拥有美颜滤镜等功能，能够使直播画面呈现更佳的效果。

《VOOV》中的虚拟礼物价格不一，最低充值额度的50个金币，需要0.99美元，而89.9处理危机公关注意事项9美元则可兑换最高充值额度的4500个金币。目前，iOS版《VOOV》在香港、马来西亚和泰国三个国家和地区上线，而Android版则在香港和马来西亚上线。

该应用在上述地区最高应用商店榜单排名，是在2016年12月29日登顶香港App Store下载榜首。而据Google Play数据显示，在上线近一个月的时间里，Android版《VOOV》在香港和马来西亚地区累计下载量为1万—5万次之间。

至于内容和推广方面，《VOOV》在现阶段主推网红和知名博客作者，这群网红名人包括香港前模特组合Dounut成员陈芷敏、香港女歌手戴畹旂等。《VOOV》会邀请他们在该直播平台分享包括美容、饮食、旅游、星象和校园热门话题等内容。当然，除了这些网红名人之外，《VOOV》也存在一些普通素人主播。

而在Facebook和Instagram上，《VOOV》运营团队还建立了专门的推广账号。目前，该账号消息动态以繁体中文为主，介绍的推广活动主要是在香港地区。除了介绍上面提及的一些网红名人在《VOOV》上的直播活动以外，该账号还不时推出一些香港校园类的推广活动。

不管是运营账号语言，还是邀请网红名人的范围，种种迹象都显示出《VOOV》目前的运营重心还是放在香港市场，并向马来西亚和泰国等东南亚市场辐射。在推出直播类应用《VOOV》之前，腾讯旗下另一款针对海外市场的流媒体类音乐应用《JOOX》，最早也是先登录香港地区，而后向马来西亚、泰国和印尼等市场渗透。目前，据麦肯锡数据显示，《舆情监控微博JOOX》已成为东南亚几个国家市场份额最大的音乐类应用。

因此，对《VOOV》来说，香港市场的“试水”意义更重一点，而这主要与香港当地的智能手机高渗透率有关。据eMarketer数据预测，到2016年底，在香港718万人口中，智能手机用户数将达到500万，智能手机渗透率为69.6%。

在另一方面，腾讯之所以要推出《VOOV》这样一款直播类应用，看中的是直播类应用在海外市场的广阔前景。目前，在东南亚地区存在的直播类应用《Bigo Live》，在2016年5月上线之后，仅7个月的时间，就进入印尼、泰国、马来西亚等多个东南亚国家App Store和Google Play收入榜前十。

除此之外，在东南亚地区还有《It’s Me》、《Live.me》、《陌陌》和《Nonolive》等直播类应用，上述直播类产品的存在，也将在日后成为《VOOV》在东南亚市场的最大竞争对手。