App Store和Google Play，谁在竞价广告上的赢面更大？

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作为互联网世界的两大巨头，苹果和谷歌的明争暗斗似乎从未停止。从地图服务到智能家居，再到无人机驾驶，每一轮精彩的厮杀都扣人心弦！然而最令吃瓜群众津津乐道的，还是iOS和Android两大系统之争。

智能手机问世之后，手机操作系统市场迅速被iOS和Android两家占领。但是他们选择了不同的道路：谷歌开放，苹果封闭。

于是Android迅速占领大部分市场份额，也使得Google Play（谷歌应用商店）的下载量遥遥领先 。2015年，Google Play获得的下载量比苹果App Store多出整整一倍。

然而奇怪的事情出现了，虽然Google Play的下载量远超app store，但是App Store却在营收上比Google Play多了75%。

所以，谷歌没有赢，苹果也没有输！

于是，他们又吹响了最新一轮的战斗号角！

老对手间的新战斗

2015年7月，Google play开启了搜索竞价广告之旅，消息一出，在业内引起轰动。想必在那之后，苹果就已虎视眈眈，准备伺机而动。果然，一年后，苹果宣布推出搜索竞价广告。

苹果和谷歌之争必然是一场拉锯战，竞价广告也不是几个回合就能分出胜负的。目前来看，苹果的竞价广告基本上沿袭了谷歌的套路，但是又有很多细节不同于谷歌。

苹果针对竞价广告发布新政策，在超过一年的订阅应信息流广告如何投放用里，多让出15%的费用分成给开发者。也就是说，如果有用户订阅某应用超过1年，那么1年以后产生的收入，苹果只拿走15%，剩余的85%归开发者所有。

为阻击苹果竞价的冲击，谷歌也马上推出类似的策略，并且条件比苹果更优惠：同样分成给开发者85%的利润，但是可以不需要满足订阅1年这个条件！

二虎相斗，必有一伤！就像苹果干掉三星，谷歌完败twitter，竞价广告这座山头，也容不下两只想要称王的老虎！

那么苹果和谷歌谁能为王呢？

谷歌有着相当成熟的广告系统，每年90%的营收都是通过广告业务而来，而苹果作为竞价广告的新成员。相比成熟谷歌来说，苹果还是Too simple。因此，很多人认为，谷歌作为先行者，优势很明显。

但也有人认为，谷歌竞价广告只在上线时引起短暂的风波，后续却一直风平浪静，直到苹果竞价广告上线后才被人们重新提起。因为竞价广告只是谷歌广告系统中的一小部分。而苹果经历了iAd的失败后卷土重来，将竞价广告作为今后广告业务的核心，所以单从竞价广告的角度来说，苹果必然比谷歌更加专注。

苹果的优势

其实CP们根本不在意谁胜谁负，他们在意的是，自己在竞价广告中投入了金钱和精力，到底能换来多少实际的效益。

当年谷歌为什么能打败twitter，归根结底就是因为：谷歌能为广告投放者带来更好效益！而所谓更好的效益，无非就体现在两点：价格实惠、效果好！

因此，作为后来者的苹果想要超越谷歌而居上，必须为开发者带来更多效益！所以，如果仅从苹果的角度来说，我们认为，苹果在这场战斗中，至少有以下几种优势：

1、小开发商：小开发商的数量是不可估计的， 这是一块庞大的市场。谷歌竞价广告一直都是“有钱人的游戏”，小开发商和独立开发者根本无力打开谷歌制作宣传片价格竞价的大门。而苹果竞价广告的权重倾向相关性，一定程度上保证了小开发商的利益。

2、无效点击：这是谷歌竞价广告恶性竞争的一个常见表现。无效点击消耗客户的广告费用，却没有产生任何转化，谷歌虽然采取措施遏制了软件刷的无效点击，但是人为的无效点击仍然广泛的存在。ASM无法造成无效点击，这或许是移动端的天然优势营销策划建议！

3、数据展示：数据是不会骗人的，能看到数据才能令开发商安心。苹果ASM在投放过程中会有强大的数据服务，包括关键词热度、CPA等关键数据。谷歌竞价广告只能看到每个渠道的点击、安装等简单的数据。

（由TOPASM提供的后台截图）

4、CPA。根据我们对投放数据的分析，苹果竞价广告的平均CPA低于$1，最低低至$0.18，比起谷歌数美元的CPA，苹果竞价广告在效率方面有着绝对的优势！

5、中国市场。苹果最大的三个市场是中国、美国和日本。虽然目前ASM仅在美国上线，但进入中国只是时间问题。而谷歌在中国大陆是没有成分的，这一点，苹果占尽优势。

所以，如果单从竞价广告的层面上讲，苹果ASM还是有很大的赢面的，尤其是目前处于红利期的现状，至少在CPA和投放费用的层面来说，已经能有很大的空间为投放者带来更实惠的价格和更优质的效果了。