App Annie《全球移动应用市场2016年回顾》详细解读

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AppAnnie发布了《全球移动应用市场2016年回顾》报告。过去的一年里，2016年全球应用使用总时长达到近9000亿小时，年度下载量超过900亿。从而Google Play和iOS应用商店支付给发行商的收入超过350亿。中国在2016年登上了iOS应用商店收入排行榜的冠军宝座，中国第4季度的发行商收入超过20亿美元。同时，AppAnnie也公布了2016年全球手游收入、下载和活跃度榜单。以下手游那点事带来的重要信息解读：

全球热门手游榜

1.《Pokemon Go》入账超9.5亿美金，收入可比拟2016最赚钱的电影TOP5

热门手游榜单是以游戏MAU作为衡量标准的榜单，《Pokemon Go》毫无悬念的拿下了双榜第一。根据AppAnnie的数据，这款手游在没有影响到其他手游收入的情况下，在110天的时间里就完成了8亿美金的收入，速度是《糖果传奇》的2.3倍、《智龙迷城》的3.5倍和《部落冲突》的4.5倍。截至至2016年年底，这款游戏收入已经超过了9.5亿美金，也就是这款手游的收入已经超过了电影《奇幻森林》的全球总票房（注：《奇幻森林》是2016全球票房第4的电影）。不过在2016年iOS10&Google Play收入榜中，《Pokemon Go》仅排在了第3名，在《怪物弹珠》和《部落冲突》之后。这款游戏的成功之处在于它吸引了百万非游戏玩家，这是以往所有最成功的手游都望尘莫及的。不但成功证明了游戏创新的可行性，当然也再次告诉整个行业，IP很重要。

2.《钢琴块2》是唯一进榜的国产手游，来自猎豹移动

国产手游仅有猎豹移动旗下的《钢琴块2》一款进榜，位于iPhone热门第9和Android热门第7。值得注意的是，这款手游是整个榜单中除了《1010！》之外最轻度的手游，能够在一整年下来将用户活跃度保持在高位，实在是不简单。猎豹移动是数据驱动手游运营的公司，通过大数据不断调优产品完成了“短命”轻手游到超长生命周期手游的质变。猎豹清理大师、金山电池医生、猎豹安全大师等全球用户量庞大的工具类应用为其提供了庞大的用户数据，这是大数据驱动的基础。值得一提的是猎豹移动的另一款手游《滚动天空》也于2016年中开始成为全球下载榜前10的常客，两款轻手游的连续成功让我们看到了大数据的威力。2017年的年度榜单或能见到猎豹移动两款产品同时进榜。

3.《皇室战争》《部落冲突》上榜，Supercell交出最具活力中重度手游

该榜单上的最大赢家绝对是Supercell，大家都知道经过了2016年年初的《皇室战争》全球火爆，随后在全球出现了收入排名整体下跌的情况，不少人甚至怀疑腾讯想做电子商务运营做了一笔最失败投资。不过在经过9月份的一次大版本更新之后，《皇室战争》成绩回暖，并在美国榜一举反超当时最火爆的《Pokemon Go》。现在《皇室战争》在iPhone热门TOP5、Android热门第6。在全球iOS10&GooglePlay收入榜上，《皇室战争》也排到了第5名，交出了漂亮的年度成绩单。不过，Supercell旗下的4年常青树《部落冲突》更是生命力惊人，热门手游双榜都进入了TOP4，在iOS&Google Play年度收入榜排在了第2名，绝对是去年最具活力的中重度手游。

Supercell的宗旨就是制作出让人们百玩不腻的游戏，从这点来看Supercell依然是最成功的手游厂商之一。

全球手游收入榜

4.中国手游仅《梦幻西游》进入全球收入TOP10，中国市场累计收入超8亿美金

日本ARPU值最高，日本排名前30的游戏盈利是美国排名前30的游戏的2倍以上。故《怪物弹珠》单凭在日本市场上取得的成绩就拿下了2016年iOS&Google Play收入年度冠军，Supercell的《部落冲突》紧随其后。考虑到《Pokemon Go》已经2016年收入超9.5亿美金，可想而知前两者的吸金能力。

全球收入表现最抢眼的是腾讯。从App Annie统计的数据看，腾讯虽然在去年上线的游戏明显减少，仅有30款手游，但是整体收入表现却是上升的。而更重要的是在游戏持续力上的提升，腾讯旗下的《王者荣耀》《火影忍者》《剑侠情缘》等游戏都是自上线起便保持在畅销榜高位。看来抓拳头产品的策略还是很成功。

而在全球游戏收入榜（注：该榜单并未计入国内的安卓平台）中，网易排到了公司收入榜第3名，且旗下《梦幻西游》也成为唯一一款上榜的国产手游。考虑到《梦幻西游》的大部分来自于中国市场，也就是说《梦幻西游》连续两年拿下了中国手游年收入冠军，《梦幻西游》自2015年发布以来单在中国本土已经为网易带来了超过8亿美元的收入。值得一提的是，2016年表现亮眼的《阴阳师》和《倩女幽魂》都是5月份之后上线的，腾讯的《王者荣耀》则是进入2017年才稳定在AppStore畅销榜TOP10，故无缘全球收入十强。

全球手游下载榜

5.涂鸦移动下载量全球第2，仅次于EA

根据AppAnnie每月排行榜的情况来看，下载排在前两位的绝对是猎豹移动的《钢琴块2》和《滚动的天空》。但是2016年度公司（游戏）下载榜中可以看到，猎豹移动排在了第5位，还有一家排在第2名的是涂鸦移动，而且这家公司开发的147款手游全部仅上Andriod平台。

虽然没有出现爆款，但几乎旗下的每款游戏都有不错的下载表现。随着手游广告模式的不断变革，视频广告已经成了休闲游戏引流方式有几种的高效变现手段。做得好的厂商，如游道易，接入视频广告之后，用户留存不降，反而增长了2个百分点，500万DAU变现高达6000万。所以涂鸦移动在广告变现方面是极具想象空间的，以涂鸦移动的下载级别，最保守估计也能够达到2500万的广告月流水。

除此之外，《贪吃蛇大作战》的海外原型《Slither.io》下载量排在第4名，目前《贪吃蛇大作战》已经开始了全球化布局并在某个小岛进入了下载TOP10，有望获得全球用户的青睐。而在下载榜单上最出色的中重度游戏依然来自于Supercell，《部落冲突》和《皇室战争》均进入榜单。

总结：

自2014年以来，中国手游ARPU增长了将近10倍。未来，中国手游市场成绩有望全方位超越美国和日本。