内容为王，腾讯能否独占鳌头？

小提示：您能找到这篇{内容为王，腾讯能否独占鳌头？}绝对不是偶然，我们能帮您找到潜在客户，解决您的困扰。如果您对本页介绍的内容为王，腾讯能否独占鳌头？内容感兴趣，有相关需求意向欢迎拨打我们的服务热线，或留言咨询，我们将第一时间联系您！

今日亚洲在近日的报道中称，内容竞争愈发激烈。中国互联网巨头腾讯控股有限公司正逐步利用微信和JOOX占领亚洲主要市场，与西方公司进行较量。

近日，腾讯发布了一套全新的，基于云服务的应用程序，用户不需要下载即可使用。它实际上是一个全新的应用程序平台，腾讯称之为“小程序”。用户可通过扫一扫或搜一搜来打开应用。这套应用程序类似苹果系统的App Store。

腾讯公司推出的微信拥有大量用户，这是腾讯此次推出“小程序”的主要原因。

微信拥有7.68亿日常用户，其中有一半的用户每天使用微信的时间不少于90分钟。因此，吸引用户使用新程序并不难。

随着亚洲数字音乐市场不断扩大，腾讯迅速凭借其JOOX音乐流媒体服务成为桥头堡。该服务在香港、泰国、马来西亚和印度尼西亚大获成功后，已于近日进军印度。

管理咨询公司麦肯锡（McKinsey）近日发布的一份报告指出，亚洲流媒体音乐的市场规模正在快速增长。早在2014年，流媒体带来的收互联网营销培训公司入就已经超过了下载服务，而现在，亚洲地区有56%的数字音乐收入都来自于流媒体音乐。该报告预计，到2020年时，新加坡、香港、泰国、马来西亚、印度尼西亚和菲律宾的流媒公关公司策划体音乐用户总数将达到8700万人，与2015年4700万的用户总数相比上涨将近一倍。

腾讯认为亚洲市场有继续拓展的潜力，因为全球44%的网民都聚集在此，而且亚洲创造的GDP占全球总量的四分之一。

专家指出，腾讯的音乐野心将在亚洲主要市场上引起波澜，对苹果音乐和Spotify产生影响。虽然苹果和Spotify已经打入亚洲市场，但是腾讯比它们更了解亚洲。腾讯深知亚洲用户不太愿意为流媒体音乐付费。

腾讯准备推出新的货币化手段，如售卖数字货币来取代订阅费，这很可能使它的竞争对手在价格战中远远落后。去年7月，腾讯收购了中国音乐集团，后者估值约为27亿美元（约合人民币185.6亿元）。

腾讯国际业务副总裁杨宝树在采访中说道：“我们想做一些新的东西，同时还要具有娱乐性，于是我们看上了音乐。”他认为音乐具有“普遍性”。此外，腾讯坚信亚洲是业务拓展的重点，而非美国和欧洲，因为亚洲国家的文化具有相似性。

目前，JOOX在香港和泰国的市场份额已超过50%，并且在马来西亚和印度尼西亚也遥遥领先。JOOX的下载次数已经超过了5000万次。

实际上，苹果、Spotify等国外音乐服务平台在亚洲市场上处于劣势。根据麦肯锡的分析，亚洲市场的内容成本相对较高，而广告费用较低。此外，亚洲消费者也不太愿意支付订阅费用。盗版软件猖獗也是促使供应商降低订阅费用的原因之一。因此，腾讯的流媒体音乐业务尚未盈利。相反，腾讯通过吸引阿迪达斯、迪奥、香奈儿等国际品牌及三星、Oppo等手机制造商投放广告来增加收入。

腾讯的另一个优势在于它的绝大部分用户都是年轻人。随着智能手机用户数量的激增，移动运营商加快了对大型基础设施的投资。对此，腾讯使用本土化策略，确保提供个性化的内容。例如，JOOX为说中文、英语和马来语的用户提供不同而独特的界面。

虽然腾讯凭借微信和JOOX给了对手沉重的一击，但它仍然面临许多挑战。

首先，与苹果、Fa警察危机公关案例cebook这样的跨国公司相比，腾讯缺乏品牌知名度。尽管腾讯在东南亚颇受欢迎，但在美国和欧洲的知名度却不高。这是腾讯的一个劣势，因为品牌知名度是一个企业开拓国外市场时首先要考虑的因素。近日，苹果宣布进军娱乐圈。这一举动可以看做是苹果品牌和好莱坞共同增强亚洲影响力的协同战略。

中国移动互联网用户数量的下降已呈现饱和状态，这也是一个不利因素。中国14亿人口中有一半都是网民，而92%的网民都用手机上网。中国市场逐渐走向成熟。腾讯需要聚焦于当地用户或拓展公司业务。

而最重要的因素则是未来的不确定性。到目前为止，中国企业通过借鉴西方科技公司（如美国硅谷）的商业模式已成功打入国内市场。

腾讯的市值约为2280亿美元（约合人民币1.57万亿元），是亚洲价值最高的公司之一。2016年第三季度，腾讯在线游戏收入增长了27％，达到182亿元，但增长率低于社交网络和在线广告。（蝇子不会飞 /  译）