Newzoo：移动游戏收入首超PC端，海外市场仍是蓝海

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11月17日，数据公司Newzoo与Google一同召开了游戏市场媒体分享会。会上Newzoo的CEO Peter Warman展示了全球移动游戏的整体情况，分别从亚洲、北美、西欧市场分析中国游戏公司的目前状况。希望这些市场的数据和事实信息，能帮助国内企业进行海外市场开拓。

根据Newzoo的报告，2016年全球移动游戏的总规模达到了370亿美金，中国以100亿美金成为最大市场，海外市场规模则达到270亿美金。到了2018年，海外市场规模将达到350亿美金。

另外值得注意的是，今年移动游戏收入首次超过了PC端及游戏机的收入。基于2016年的统计和2018的预计的市场规模，手机游戏与平板电脑游戏加起来已经占到全球游戏市场的37%，而在10年前的2006年，移动游戏占比为零。

2015年全球移动游戏市场中, 45%的收入来自于非亚洲地区, 但亚洲公司收入中仅有15%来自于非亚洲地区。海外市场仍是蓝海。

在除中国以外的亚洲市场，“移动为先”的特点非常显著。游戏收入的57%都来源于移动。同时亚洲也是全球移动游戏玩家最年轻的市场，女性付费玩家占比最高的地区。另外中国游戏公司已经在越南、马来西亚、菲律宾、泰国、某个小岛的移动市场上获得了可观的份额（超过20％），然而在相对成熟的日韩市场，中国游戏公司的份额相对较低。

从游戏类型来看，30%亚洲市场的玩家更倾向于策略型游戏。

北美的移动游戏市场非常成熟，增长率较低，高付费玩家平均年龄偏大，市场竞争非常激烈，是仅次于中国的第二大市场。

中国游戏公司在北美地区的移动游戏市场份额与日韩市场类似，占比3%～4%。但对比日韩市场，北美移动游戏市场的竞争更开放和多样化，来自北美市场以外的游戏公司贡献北美游戏上份额的43%。而日韩市场较为封闭，非本国游戏公司在日本和韩国的市场份额占比偏低，仅有16%和24%。

但对于中国游戏企业的一个好消息是：从北美市场的游戏风格类别来看，以前只有类似candy crush糖果消除的休闲小游戏能获得成功，但现在北美的玩家也越来谷歌分析越偏爱策略类冒险类的游戏，而这类游戏往往是中国游戏企业和开发者比较擅长的。

对比其他地区, 西欧的移动游戏玩家在互联网人口中占比最小, 但付费玩家的年增长率最高。其中英国，法国，德国三国覆盖了62%的欧洲移动游戏市场份额。

中国开发者目前在西欧移动游戏市场的表现平平，收入都不超过10%。但广告创意视频是值得注意的是在德国占比最高，因为德国玩家比较喜欢中国游戏公司开发的多人竞技类游戏。

其次，西欧市场中的高付费玩家以男性为主，平均年龄是21-30岁，介于亚洲（小于20岁）和北美（31-40岁）之间，与北美市场相比，欧洲市场不是那么成熟。