美国“黑五”网购人数多于实体店，移动端占比

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日前，多家外媒报道称，“黑色星期五”（Black Friday）购物节期间，美国网购人数要大于实体店用户，其中，有三分之一网购行为是通过移动端完成的。

据《财富》杂志援引美国零售业联合会（National Retail Federation）数据称，在感恩节（每年11月第四个星期四）和“黑色星期五”购物节期间，美国大约有1.08亿用户通过网络购买物品，光顾实体零售店的用户则有9910万。而在去年，通过这两个渠道购物纺织宣传片的人数大致持平，这也意味着美国使用网络购物的人数在逐渐增多。

此外，移动支付平台PayPal在追踪1.92亿活跃用户账号和1500万商家账户数据之后发布报告称，在感恩节和“黑色星期五”购物节期间，有近三分之一的购物行为是通过移动端实现的，但PayPal并没有透露具体交易成交量。 

不过，网上营销项目Adobe Systems Inc于近期发布的数据与PayPal报告不谋而合。据Adobe统计，感恩节和“黑色星期五”两天网购销售总额为52.7亿美元，同比增长18%。而仅在“黑色星期五”购物节当天，美国网购用户销售额就达到了33.4亿美元，同比增长21.6%，其中，“黑色星期五”当天移动端销售收入贡献超过10亿美元，占比约为30%。

美国网购人数的增加，主要是因为以沃尔玛（Wal-Mart）和Target为代表的传统零售商，为了同亚马逊（Amazon）等电商平台相竞争，也开辟了自己的网络销售渠道。据沃尔玛透露，该公司电商平台今年已售出2300万件物品，其中，感恩节和“黑色星期五”是其销量最高的两天之一，而且沃尔玛还表示，在“黑色星期五”当天，该公司电商平台有60%流量来自移动端。 

另外，移动端特别是智能手机，给予民众购物的便利性，也极大提升了美国网购人群的比例。与以往感恩节和“黑色星期五”期间，美国民众要从半夜开始，在实体店外排长队等候商家开门不同，在线购物不仅可以省却排队时间，而且用户挑选货物也更方便，甚至还会有一定程度的折扣。

而据《财富》杂志进一步报道称，在“黑色星期五”结束之后的下一个周一，美国民众还将迎来他们自己专门的网购节日——“网购星期一”（Cyber Monday）。美国零售业联合会预测，届时，将有超过1.22亿美国民众会在网上购买物品。