手游玩家研究报告：付费玩家占2.3% 平均消费超

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近日，专注于移动应用市场分析公司Swrve 发布了一份手机游戏的报告，该公司在今年 1 月份对超过 2000 万名玩家的数据进行搜集并分析，最终得出了一个结论：在免费手机游戏(Free to play)的玩家中，只有 2.3% 进行了内购消费行为，而去年这个数字只有 1.5%。

而在 Swrve 1 月份进行调研的所有游戏中，付费额度最高的前 10危机公关策划方案说明% 用户更是贡献了游戏总体收入的 64%，也就是说在所有玩家中，不足 0.25% 的玩家为游戏创造了 64% 的收入。

手游氪金党消费报告

这个数据说明两件事：

一是尽管游戏开发商在想方设法地鼓励、引诱玩家在游戏中进行消费，但其实绝大部分玩家是从来不会去购买任何道具的。

二是游戏开发商更加关注的是这 2.3% 的付费玩家，也就是所谓的氪金党——那些愿意在游戏中不断花费金钱的游戏玩家。

此外，在报告中还有几个值得注意的事情： 氪金党在单款游戏中的平均消费额度从去年的 22 美元上升到 29.17 美元（约合人民币201.4元）。 氪金党第一次购买行为通常发生在下载游戏后的 15 小时。去年这个数字是 24 小时。 在所有氪金党中，20.3% 的氪金党的付费次数达到或者超过了 5 次。

(注：氪金，亦写作“课金”，源于日语“课金かきん”，意为收费、花钱，因与“氪金”同音，现二词混用表同一意思。)

氪金是会上瘾的事情。通常在游戏中，已经氪金的人，首次氪金与第二次氪金间隔时间极短，并且在接下来一小段时间内会多次氪金。之前就有一名日本现象级手游 LoveLive 玩家因为氪金而到法院申请破产，可见人类的自制力有多么差。

而且 F2P 游戏开发商会通过不同的方法来不断消磨掉你的自制力。例如在热门的消除游戏 Candy Crush 中，它会通过持续提供帮助过关的小道具来一次次唤醒玩家的自制力，但次数多了，大脑产生的自制力会逐渐被耗尽，之后就会心软开始氪金之旅了。 这些游戏的特点都是节奏较短，能吸引微信小程序多少钱玩家长时间连续在线，这也是近两年来 F2P 游戏风行的原因之一。