《超级马里奥Run》能轻松进账20亿美金，但不可能

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“一个企业表面上看起来牢不可破，其实都有非常大的危机，稍微把握不住这个社会的趋势，就非常危险，之前积累的东西很可能灰飞烟灭。”

一、《超级马里奥Run》预注册用户2000万，任天堂进账20亿美金很容易

早在10月份，苹果CEO库克就透露《超级马里奥Run》预注册用户超过2000万，如果预注册的用户全数花费9.99美金解锁游戏内容，这里任天堂就能进账近20亿美金。

近日，社交媒体研究公司Peanut Labs&Samplify对超过1165位美国移动游戏玩家进行调研，48%的玩家“强烈同意”自己是《超级马里奥》这一IP的忠粉，25%的玩家“基本同意”。与此同时，27%的玩家表示“强烈意愿”去下载试玩该款游戏。

从预注册用户数量和玩家对IP的热情来看，《超级马里奥Run》进军移动领域能够为任天堂带来丰厚的现金回报是毋庸置疑的。但任天堂想要得到更多，恐怕很难。

二、《超级马里奥Run》会是下一款《Pokemon Go》吗？

Peanut Labs&Samplify最后下的结论是：即使手握超级IP，《超级马里奥Run》的热度也不会像《Pokemon Go》那样。调查报告显示出玩家对这款超级IP的热情，

1.一边是9.99美金高定价，一边是对《Run》一无所知的玩家

玩家在免费试玩前几个关卡后，需要支付9.99美金（约合68元人民币）来解锁完整游戏内容。任天堂想通过此举，来说服那些不熟悉这一IP的玩家付费并体验完整游戏。但只有10%的玩家表示自己依然乐意下载试玩，而67%的人则认为游戏是免费的才会有强烈的下载意愿。

《超级马里奥Run》的高定价注定只能吸引到自己的忠实粉。要知道近几年来的付费游戏市场一直保持着稳定的不增长趋势，相比数量不断翻倍的免费游戏，实在是让人看不到翻身的希望。高定价还能表现不错的手游更是少之又少。

很多玩家都是通过App Store或Google Play的编辑“推荐”和搜索来发现新游，并网站建设郑州通过评论和价格来做出最后决定。《超级马里奥Run》在推荐、搜索和评论方面都不会有太大的压力，但是9.99美金足以吓跑很多新用户。

任网络营销那里好天堂可能不知道，目前有超过50%的移动玩家只知道“超级马里奥”这一品牌，但是有更多的玩家对其上线移动端一无所知，更谈不上对该手游有期待和消费冲动。

2.《Pokemon Go》建造的期待高墙，任天堂没那么容易翻过去

《Pokemon Go》算不上是任天堂的产品，但这款游戏让任天堂在移动领域真真切切地躁了起来，但是也让大家对任天堂的期待值到达了任天堂可能没办法满足的高度。

《Pokemon Go》不仅仅是一款游戏的成功，也对整个手游市场造成冲击。其玩法让大家看到了创新内容爆发的潜力，将很多游戏绝缘体也带了进来。甚至颠覆了我们传统认知的手游——让玩家走出去。而《超级马里奥Run》进军移动领域，更多的是一款知名游戏的平台移植，并不能给手游行业和玩家带来新鲜的刺激。

如果要说《超级马里奥Run》最大的意义，可能是帮任天堂在移动端大赚了一笔，但明显任天堂想要的不会只是这么多。

3.任天堂真的懂手游吗？

任天堂的第一款手游《Miitomo》上线三天就做到了百万下载，因为用户无事可做，粘性非常低，目前已经绝迹于主流市场的下载榜和畅销榜TOP200。到了《超级马里奥Run》似乎任天堂学聪明了一点，找了DeNA合作，但是在付费模式上拒绝了使用手游主流的变现模式（低价付费、广告、内购），而是选择高价买断制。这两款手游的不平常恐怕要归结于任天堂对手游市场知之甚少。

三、危机感缺失是任天堂最大的敌人

“一个企业表面面对公关危机上看起来牢不可破，其实都有非常大的危机，稍微把握不住这个社会的趋势，就非常危险，之前积累的东西很可能灰飞烟灭。”这是全球最大的游戏公司CEO马化腾说的话。百年任天堂最缺乏的恐怕是危机感。

用户的需求和喜好瞬息万变，依靠主机游戏建造起的护城河河水正在越变越浅。纵使任天堂曾强大到称霸全球，也很难阻挡游戏平台变迁的大趋势。以不变应万变的任天堂面前，自然不会是一条平坦大道。

总结：

这个时代已经不能只拼品牌，一切成败取决于你做不做得出好产品。