Facebook即时游戏功能上线旨在提高应用内用户停留

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本周二，Facebook推出一个新产品，名叫Instant Games，它可以让用户以全新的方式在社交网络、即时通讯APP上玩游戏，Facebook希望该产品可以吸引用户在自己的生态系统内停留更长时间。

Instant Games将会在30个国家推出，现有17款游戏，包括一些经典街机游戏，比如Bandai Namco Entertainment开发的《吃豆人》，还有动视暴雪推出的新游戏《Shuffle Cats Mini》。这些游戏可以在iOS、Android设备上玩，也可以在网页上玩，不需要花钱。

Facebook试图消除用户与游戏之间所存在的障碍，它用HTML5打通移动与网页平台。Instant Games是一个新功能，不需要安装游戏或者安装APP就可以直接在Facebook服务上玩游戏。如果用户通过桌面电脑上网，游戏会显示在动态消息中，用Android、iOS设备浏览也可以显示，无论在哪里，点击一下就可以启动。

HTML5是一种很强大、很简洁的互联网语言，有了这种语言，Facebook可以将游戏放进现有服务中，而不是装在手机中。这样做有一个好处，我们可以与朋友一起在Messenger APP上玩游戏，朋友可能没有安装任何东西，他也可以迅速参与游戏。

很显然，Facebook很想拓展公司的游戏业务，将Messenger APP转化为购物、新闻、娱乐中心。在即时通讯APP内部，Facebook试图复制微信建设个网站的成功经验，微信已经变成一站式商店，可以娱乐，可以享受在线服务，比如支付。

Facebook全球游戏合作主管李奥奥莱贝（Leo Olebe）表示，Facebook用户超过17.9亿，游戏可以增强用户的互动性，吸引广告主。根据咨询公司Newzoo BV公布的报告显示，全球视频游戏产业营收今年将会增长8.5%，达到995.7亿美元。

今年8月，Facebook与Unity Technologies携手合作，为开发者提供方便，让他们将游戏带到网页上。本月月初，Facebook推出了Gameroom，它是一款免费桌面游戏APP。投资银行Piper Jaffray估计，每月Facebook的游戏营收约为4500万美元，2011年12月时达到高峰，约为6500万美元。

奥莱贝称，用户在Facebook停留时15%的时间与游戏有关。Instant Games直接将游戏放进动态消息（news feed）和Messenger APP中，用户不需要登陆独立的APP或者页面就可以玩。

Facebook还在寻找其它办法吸引用户，比如提供打车服务、让用户播放流媒体视频、阅读整个文章。4月份，Facebook曾经宣布，希望第三方开发者可以在Messenger应用程序内开发聊天机器人，它可以回答客户提问，可以帮助用户订购商品。

Instant Games仍然面临一大挑战：如何赚钱？Instant Games没有广告可以让用户观看，也没有虚拟物品可以购买，至少目前没有，开发者没有手段获取营收。奥莱贝称：“到了某个时间点就会有营收了。”他拒绝透露详情。他还说，企业使用Instant Games可以增加曝光度，因为Instant Games植入到动态消息中。

Zynga 将新版流行游戏《和朋友一起拼字》（Words With Friends）放进了Instant Games。上个月，该游戏已经登陆苹果iMessage APP，苹果允许开发者通过游戏下载获得收入，用户还会在程序内采购商品。Zynga CEO弗兰克吉贝乌（Frank Gibeau）本月致信股东时表示：“拼字系列游戏虽然没有获得大量的用户，也没有带来大量的营收，但是它为现有消费者带来了更多的游戏方式，将用户吸引到我们的网络网络营销前景中来。”