巴西平台之争升级！Facebook培养《Flash》对战Sna

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近日，数据调研公司Kantar发布了一份关于Instagram与Snapchat两大社交平台在拉美地区使用情况的报告。数据表明，近两年，Instagram和Snapchat两大社交平台在拉美地区的普及率持续增长。其中，巴西市场的增长最为明显。

（2014-2016年Instagram & Snapchat拉美地区普及率变化）

Kantar指出，2016年，Instagram 和Snapchat的全球普及率分别为42%与23%，而根据2014年的统计结果，两者的全球普及率分别为32%与12%。在拉美地区（如上数字化营销战略方案图），这两款产品的普及率均高于世界平均水平，2016年Instagram的普及率为62%，Snapchat则是38%，对比2014年统计结果，这两款产品的普及率均提高了26%。

（2015—2016年Instagram Snapchat在全球与巴西药物推广普及率情况对比，注：深色为全世界水平）

在拉美各国中，这两大平台在巴西普及率增长尤为明显。2015年，Instagram和Snapchat在巴西的普及率分别为55%与23%，而在2016年，这两个数字分别为75%与57%。对此，Kantar指出，两大平台一年之内在巴西市场取得如此大发展的原因，一方面是因为巴西移动网络在这一时间段内发展迅速，另一方面则是因为智能手机在巴西变得普及。

据了解，在2016年第三季度，巴西4G网络用户数量为4940万，较2015年同期的1816万用户，增长了172%，并且目前4G网络服务在巴西境内已经覆盖了726个城镇乡村，即61%的人口覆盖率。

另外，与英伦三岛情况类似，Instagram和Snapchat的巴西用户不仅只限于年轻人。比如，在年龄段为55至65岁用户中，Instagram和Snapchat的普及率分别为20%与9%，相比2015年均有提高。

Snapchat的克隆 ——《Flash》登录巴西市场 

2016年11月初，Facebook发布了一款专门为发展中国家量身定做的聊天社交工具《Flash》，据了解，这款APP除了在大小（不到25MB）上与Snapchat有明显不同以外，在聊天功能与图片视频分享功能方面，几乎和Snapchat如出一辙。因此，外媒称之为“Facebook又一次对Snapchat的克隆”。而Facebook选择在巴西市场率先投放，明显就是为了要与Snapchat展开海外竞争。

根据App Annie截至到2016年12月7日的统计结果，在巴西Google Play社交应用榜单中，《Flash》暂居第81位，在最新免费榜单中则位于第5。

以Instagram、Snapchat为代表的新型社交平台之所以在拉美地区能够流行，一方面是因为该地区移动网络的发展以及智能手机的普及，另一方面，可能是因为这些被普遍认为是年轻人喜爱的社交平台更加符合广大拉美用户热爱生活、乐于分享的特点。而对于拉美地区的出海者而言，利用好这些平台，也许是条不错的游企业宣传片策划戏应用推广手段。