2017年华为与Oppo，vivo决战海外市场

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2016年即将结束，国内的智能手机市场格局基本定局，华为、OPPO、vivo、小米已成为国产新四大手机品牌，这四家手机企业站国公关危机的心智图内智能手机市场份额超过五成，它们在全球市场份额的变化主要将是由它们在海外市场决定。

国内市场基本定局

前中国四大中华酷联在小米以互联网营销秋风扫落叶的冲击下而逐渐衰落，并帮助小米在2014年达到顶峰，更一度夺得国产第一和全球第三的位置。不过在小米处于巅峰的时候，互联网营销之王黎万强退隐，小米就此开启衰落之路，并延续至今。

在小米处于巅峰的2014年，整合营销企业OPPO和vivo深耕线下市场，特别是专注于三四线甚至乡镇市场，逐渐建立强大的渠道，而OPPO更投入部分资金研发自己的技术开发出低压快充技术。当时部分企业研发高压快充技术，不过随着这种技术的危险性凸显到如今低压快充的安全性被各方认可，说明了OPPO的先见之明。

在技术研发和渠道占有优势的情况下，去年至今OPPO和vivo迅速崛起，到今年一季度这两家品牌的市场份额超过小米位列国产前三将小米挤出，国产第一大品牌华为也开始认识到OPPO和vivo占有的优势迅速推出千县计划迎接这两家品牌的挑战，至今覆盖了超过300个县。小米也希望建设强大的线下渠道，但是估计到今年底也不过是建设60家直营店--小米之家，远远无法跟上OPPO、vivo和华为的渠道建设速度。

在这样的情况下，小米的出货量出现下滑，今年一季度和二季度据IDC的数据其国内市场出货量都只有大约1000万。二季度小米更是同比大跌近四成只有1050万，而华为、OPPO、vivo的出货量达到1910万、1800万、1410万，同比增速分别达到15.2%、124.1%、74.7%。

海外市场表现

在国内市场OPPO和vivo出货量迅速增长，华为市场份额第一位置稳固的情况下，它们开始将目光方向海外市场。不过由于专利的影响，OPPO和vivo主要是专注于新兴市场，而华为则是在欧洲这样的发达市场占据优势。

OPPO、vivo主要是东南亚和印度市场表现异常优秀。OPPO已位居东南亚市场份额第二，仅次于全球第一大品牌三星；vivo、OPPO在印度市场则位居国产品牌增速之首，当然印度市场也不得不说另一个国产品牌金立，这三个品牌在印度市场的份额呈现节节上升的势头，似乎有取代目前在印度市场表现最优秀的中国手机品牌联想和小米的势头。

华为凭借多年来积累的专利优势，努力进攻欧美这两大海外最具价值的市场，目前主要是在欧洲市场攻城伐地，在欧洲部分国家市场份额甚至已位居第二位，不过它在美国市场却稍受挫折。目前在美国市场表现较好的是联想、TCL和中兴，华为不如这几个品牌。

东南亚和印度市场的前景其实比欧美市场更大。东南亚的人口达到11亿，季度智能手机出货量近3000万；印度市场的人口和智能手机出货量与东南亚相当，因此如果国产手机品牌在这两大市场获得优势更有机会快速提升在全球市场份额，因此OPPO的优势似乎更大。

华为也认识到了印度市场和东南亚市场的重要性，正在加大进攻的力度，计划在印度市场建立自己的制造厂，跟进其他国产品危机公关网手机牌在这两大市场的进攻力度。