新闻类APP出海的坏消息！他们已被三大社交平台

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近些年，随着智能手机的不断普及，社交网络也在逐渐兴起，越来越多的智能手机用户将更多的时间与精力花费到社交平台APP中。与此同时，Facebook、Snapchat、Twitter等社交平台也相继发布新闻分发功能，对于传统新闻媒体和新兴数字媒体来说，意味着新闻投放方式的多样。

近日，数据调研机构BI Intelligence发布了一份关于社交平台和手机APP，如何影响新闻媒体未来发展的报告。报告从用户行为习惯，新闻投放渠道等方面进行分析，旨在研究传统媒体与新兴数字媒体面对社交平台和手机APP的兴起，如何调整市场营销策略。

数字媒体消费时长不断增长

根据数据调研机构comScore在2015年统计的结果，在美国，人们在数字媒体上花费的时间越来越多，并且将近有三分之二的人是通过智能手机浏览内容的。在2015年6月，手机用户在数字媒体上花费的时间总共为7790亿分钟，平均每个用户每月的使用时长约为3天，高于电脑用户的使用时长。

（2015年美国上网用户在数字媒体上花费时长的统计结果）

另外，不只是年轻人偏向使用移动设备浏览数字媒体，35岁以上的成年人使用移动设备浏览数字媒体的时间也明显高于使用电脑设备。

随着不同年龄的用户都往移动设备进行过渡，台式机用户不断减少，于是，在2015年，各大新闻媒体的PC端访问量均出现下滑。

（2015年各大新闻媒体平台PC端访问量统计结果）

根据SimilarWeb的统计结果，美国一些大型新闻媒体平台的全球PC端访问量都出现了明显下降。以2014年被评为美国访问次数最高的网站ESPN（娱乐与体育节目电视网）为例，2015年8月的PC端访问量为1.84亿，较2014年10月下降了42.5%，而9月的用户量回升主要是因为美网等大型体育赛事的影响。

而备受年轻人喜爱的新闻聚合类网站BuzzFeed，其PC端访问量也出现了下降。而仅有华盛顿邮报并没有出现太大变化，报告分析这与其特定的用户类型有关。

社交平台APP逐渐兴起

根据comScore的统计结果，美国手机用户平均每月在社交APP内花费的时间为26小时，将近为使用手机总时间的30%。而18到24岁的年轻用户，每月在手机APP内的花费将近30个小时。其中，在Facebook上平均每月花费25.7小时，Snapchat为6小时，Twitter为3.5小时。

而根据美国社会研究中心Pew的调查结果， 在18岁到34岁的被调查用户中，有一半的用户表示每天通过Facebook获取新闻。另外，根据数据调研机构Parse.ly通过对全球400多家数字媒体的调查结果，在2015年7月，Facebook首次超过Google搜索与Google新闻推荐，成为最顶级的新闻推荐源。

同时，报告指出，尽管大多数美国新闻网站的流量还是靠直接访问方式为主，但是像一些受年轻人欢迎的，比如BuzzFeed、Mashable、Vice等网站，它们的网站流量更多是通过Facebook等社交媒体的链接获得的。其中，在2015年9月，BuzzFeed 通过Facebook获取的流量达到了750万。

（各大新闻网站访问量情况 浅色为Facebook带来的访问量）

各大社交平台向新闻推送领域进军

在2015年5月公布，经过近一年的试运营，2016年4月，Facebook正式将Instant Articles平台面向全球所有的新闻媒体使用。各新闻媒体可以在Instant Articles平台内发布图文类新闻或视频类新品。对此，Facebook宣称，比起过去引流推广客源通过外部链接去浏览新闻，用户在Instant Articles平台内的浏览速度将提升10倍，这一点对发布视频类新闻的新闻媒体来说，是至关重要的。在2015年第三季度，Instant Article平台内每月活跃用户超过了1亿。在广告费方面，在Instant Articles平台内发布的广告商要给Facebook30%的广告收入。

Snapchat，在2011年诞生之初，大多数人认为它只是一个可以与好友分享“阅后即焚”照片的聊天工具。但是凭借2015年推出的Discover功能，Snapchat也成为了一个热门的新闻发布平台，特别是对于那些面向年轻人新闻媒体来说。媒体可以将照片或视频进行编辑，便可制成视频类广告。（24小时自动删除）。2015年，Snapchat宣布平台内每日播放视频次数为60亿，相比之下，当时10倍于Snapchat用户量的Facebook平台内每日播放视频次数为80亿。在广告费方面，和Facebook一样，Snapchat收取30%的广告收入。如果选择让Snapchat帮助推广，那么50%的广告收入会上交给Snapchat。

相比之下，Twitter的举措就显得相对保守。2015年，Twitter推出Momente功能，旨在让手机APP用户了解随时发生的新闻大事，尽管在2015年根据调查结果，63%的Twitter用户通过这个功能获取新闻，但报告指出，对于新闻媒体而言，比起Instant Articles和Discover，由于在字数和广告投放方面的限制，Moments的投放效率要低得多。

独立新闻类APP发展处境堪忧

尽管绝大多数的新闻媒体，比如《纽约时报》，《经济学人》等，都已经上线了各自的APP，但是普遍面临的问题都是用户数量有限，并且获取新用户艰难。

以苹果公司研发的新闻类APP《Apple News》为例，尽管背靠iPhone手机用户，但是在运营的一年内，各大新闻媒体普遍并不看好，原因之一就是其初始用户量偏低，根据统计，在这款APP上线之初，尽管有将近100万的导入量，但与Facebook等社交平台相比仍明显偏低。原因之二就是新闻发布媒体没有从苹果公司获得与用户相关的数据，未来广告投放空间有限。

另外，Facebook独立研发的新闻类APP《Notify》已经在2016年6月被迫下线。而在2015年，以打造短小精悍的“一句话新闻”APP《Circa》在经历变现过程中一系列问题后，也停止了运营。

因此，无论对传统的新闻媒体，还是新兴的数字新闻媒体来说，“互联网+”也许并不仅仅是自身向互联网转变，更需要向更强大的平台借力。在获取新用户的过程时，新闻媒体仍需借助社交平台的力量，在努力打造自身内容的同时，相对容易地公关是表达什麽获取用户。

而这对于基于数据算法和个性化推荐的中国出海新闻App来说，并不是一个好消息。