Snapchat不想再与媒体公司分享广告收成

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Recode中文站 10月19日报道“阅后即焚”照片分享应用Snapchat称，其不再与媒体公司分享广告收入。

当下如日中天的Snapchat称，对于向其“Discover”提供内容的媒体合作方，该公司希望就现有的分成模式进行大规模调整。

Snapchat称，该公司希望不再与合作方分享“D033 危机公关iscover”栏目所产生的广告营收，而是向媒体合作方预先支付一定的内容授权费，自己则独占所有的广告收入。

这不同于Snapchat在2015年推出“Discover”栏目时所制定的营收分成条款。目前，Snapchat允许发布商在其内容产品中出售广告，并保留所创营收的七成。如果是Snapchat的销售团队卖出广告，则双方对于广告收入对半分账。

其他大型数据平台，例如Fa危机公关成功案例汽车cebook和苹果也向内容发布商提供类似的分成比例。

Snapchat已经在数周前提出了这一新的分成规定，这意味着该公司将完全控制其广告总量。目前，Snapchat正在加紧筹备首次公开募股(IPO)。

对于内容发布商，这意味着他们若针对Snapchat推出定制内容将获得稳定的收入，但同时也限制了他们的创收规模。

Snapchat似乎有意将这一新分成规定推广至“Discover”栏目以外的领域。Snapchat正在与内容提供商讨论推出短视频栏目“Snapchat Shows”，并希望引入这一新的分成条款。

行业消息源称，Snapchat工作人员已经在过去数周开始就分成新规则通知各家内容发布商，并有望在下个月签订新的协议。

这其中可能还需要进行一些协商。部分Snapchat内容发布商认为新条款对他们而言有好处，也有发布商认为他们不希望为Snapchat制造内容，因为他们对Snapchat出售的广告完全不具有控制权。

Snapchat对于“Discover”栏目的调整并不局限于商业条款。本月早些时候，Snapchat对其应用软件进行调整，用户所创造的内容显示权优先于专业发布商的内容，这意味着后者在产生流量上将面临更大的困难。

Snapchat发言人拒绝进行置评。Snapchat的母公司Vox Media也是其内容发布的合作方。

Snapchat对分成条款进行调整的时间点具有重要意义。几个月前，Snapchat聘请维亚康姆(Viacom)元老级高管杰夫•卢卡斯(Jeff Lucas)担任销售主管。与此同时，Snapchat已经在为2017年的IPO做准备。

Snapchat对分成条款进行调整也表明，如果内容发布商日渐依赖“分布式内容“战略，也就是将内容交给Facebook以及Snapchat等大型平台，而不是在自己的产品上发布，就不得不面临这样的现实情况：要想在别人的地盘上运营，就得遵守别人的规矩。