苹果首开预约功能：《超级马里奥 Run》获2000万预

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2016年，说是手游界的“任天堂年”，都一点也不为过。

《精灵宝可梦 Go》在全球大红大紫了整整一个夏天，任天堂凭借着这一款现象级的手游高调回归人们的视线焦点，享受人们口碑赞誉的同时也赚了个盆钵满体。然而属于宝可梦的热度还没有过去，任天堂就投下了新的重磅炸弹。

9月8日的苹果发布会上，一款叫做《Super Mario Run》（《超级马里奥 Run》）的手游的发布预告在整个手游市场引起了爆炸式的讨论，这款身上流着纯正任天堂血统的手游在当日的话题热度甚至超过了Iphone7，并在接下来的一段时间内持续被人们反复讨论。前两日，在苹果CEO库克在日本之行中提到，《超级马里奥 Run》虽然还没有正式上架App Store，但是预注册人数已经高达2000万之多。

所以，这款《超级马里奥 Run》到底是一款什么样的游戏？

作为一款继承了“马里奥网络营销操作”这个可能是电子游戏史上最具有影响力的IP的手游，《超级马里奥 Run》完美的继承了马里奥系列的传统，是一款横板过关游戏。主人公依旧是我们熟悉的小红帽水管工，吃着大蘑菇踩着板栗仔翻山越岭过关斩将，目的依旧是救第N次被掳走的碧琪公主。音乐依旧是为世人熟悉的那首主题曲的再编曲，画面依旧走传统的卡通风格，材质素材则完全来自于任天堂DS版新超级马里奥兄弟。

一切都是熟悉的配方，一切都是熟悉的味道，不同的是，超级马里奥RUN针对手机平台做了操作上的调整和优化，玩家可以通过触摸屏幕单手操作，并且并且在官方的透露中，这款游戏将提供三种不同的游戏模式。

那么这个《超级马里奥 Run》的影响力，到底有多大？

且不说《超级马里奥 Run》 这个话题在各大海外游戏媒体上霸占了多少天的头条，炸出了多少游戏评论人写了多少相关文章，也不说社交平台上层出不穷的Tag和话题讨论，我们看些实际的——在美国，任天堂的股价当天便上涨了28%，这其中的含金量，不言而喻。

（库克单手试玩《超级马里奥 Run》）

而再回过来看App Store，从没有进行过提前预约注册的苹果在这次的合作中开了绿灯，于是一个月过去了，2000万的注册数量摆在了世人眼前，而且这远远不是结束——要知道，这款游戏12月才会正式上架，用最保守的方式估计，至少2500万的下载次数已经是可以预见的了。

所以，这款马里奥游危机公关不隐瞒戏凭什么这么火？

对于绝大多数人而言，“马里奥”这个名字，不仅仅是一个系列游戏那么简单。

多少人童年的夏天是在一次又一次的和库巴斗智斗勇中度过的？从第一次救出公主，到第一次和朋友联机，再到尝试穿墙秘法，尝试一命通关，这个简单的游戏让多少人爱不释手，反复重温。到现在还有不少人把马里奥政府网络舆情监测软件的主题曲设为手机的来电铃声，家里摆放着马里奥的相关周边，甚至有网友笑称，如果有一天我要告别人世，记得在葬礼上放马里奥的Game Over 音效给我。

是的，马里奥系列，几乎出现在每个人的童年，从学渣到学霸，甚至到学渣学霸们的家长都尝试过。可想而知，这个IP的影响力有多大。

然而，在IP号召性的背后，其实还有任天堂这个品牌本身的信誉。

要说“任天堂出品必属精品”可能夸张了点，但是任天堂的绝大多数作品，无论是从游戏性还是创新性上来讲都是不负它的售价的。不仅仅是对于任天堂的死忠粉，在绝大多数人的眼里，头上顶着“任天堂”的旗号，这游戏就不会太差。

有况且，前面有大红大紫的《精灵宝可梦 Go》坐镇，游戏素质和玩法都保质保量算是个玩家们吃了个定心丸，还顺便提醒了玩家“你们童年的游戏现在也可以很好玩”，人们对《超级马里奥 Run》的信心可谓坚如磐石。

拿出《超级马里奥 run》，任天堂在计划什么？

虽然谁都没有明说，但是任天堂也好，索尼也好，都已经在无声无息之间给掌机判了死刑。当然这是时代发展的必然趋势，两家只字不提下一代掌机的做法，只是一次盖棺定论。

失去了曾经风生水起的掌机平台，任天堂自然也有新的打算，任天堂开发部总监宫本茂坦言说：“在过去相当长时间里，任天堂的游戏设备曾经是孩子们接触的第一台娱乐设备，而现在正逐渐变成父母的智能手机，我们不能回避这样的明显趋势，并因此制定相应的商业策略…”作为一个推崇“家庭游戏”，看重少年群体和儿童群体的游戏厂商，任天堂依旧有把童年回忆延伸到下一代的野心，并且选择了智能手机这个途径。

不得不承认，智能手机在现代社会的辐射高的惊人，而且，从一个游戏场上的角度出发，作为一个游戏平台，智能机的覆盖范畴简直大的惊人，而任天堂就希望通过用户数量比之传统主机市场远为庞大的智能手机平台，来获得更广泛的受众。

虽然说比起统一配置的掌机，手机的性能更为多样，但是从任天堂这次选择了和苹果合作可以看出，任天堂也有自己的思考。苹果手机虽然现在已经没有前些年那么大的影响力，但是从配置的角度，苹果还是足够的“硬”的，这次和苹果联手推出的苹果平台限时独占可能也是出于这样的考虑，一方面拥有稳定硬件作保障可以排除因为手机性能不同而造成的游戏体验偏差从而带来的负面反馈，一方面也给安卓版本留出更多的调试时间。

当然，任天堂不会因此放弃自己的主机平台，新一代的NX也跟着一起被推到了大众视线下，多平台同系列游戏一直都是任天堂的特色，这一次推出手游，任天堂也有趁机圏粉，扩大主机受众的想法在里面。

《火焰纹章》

并且，从公布的接下来的手游计划中我们可以看到，《火焰纹章》和《动物之森》这两款任天堂的游戏IP也将在明年推出手游版本，所以可以预见，《塞尔达》《勇者斗恶龙》等手游，可能也会逐渐出现在人们的视线之中。

任天堂选此时的发力，是否偶然？

就全球范围来看，手游市场在经过了一番疯狂膨胀之后，已经逐渐进入了平稳阶段。然而，任天堂这个游戏界的元老，却选择在这个时候进入手游界，并且不仅仅是任天堂，日本的另一个游戏元老索尼也宣布，他们的手游将在下一年面市。

为什么这些元老级人物，早不来晚不来，偏偏选择了这个不上不下的时候？

早期的智能手机和手游市场其实都是相当混乱的，不得不承认，在那样的时势里探索到了正确道路，做出了好游戏的厂商，也确实成了“英雄”，成为了手游界的大亨，然而对于任天堂，索尼这样的老牌厂商，却没有必要在那时候蹚浑水。毕竟市场不成熟时，贸然进入做出的作品未必取得令人满意的效果，况且没有进行过相关领域探索的厂商们，也有一定做出失败作品砸了招牌的可能性，不如等市场更为稳定一些再进入，该翻的车让探路的人翻完了，自己的路，自然好走的多。

况且，手里捏着那么多让游戏玩家如痴如醉的IP，老牌大厂们也有足够的资本说“我们不怕竞争”，进的不太早也不要紧，游戏做出来，自然会有粉丝蜂拥而至。

而且，这些老牌厂商之所以能够经历了大风大雨活到现在，和他们不断创新也有关系，从《精灵宝可梦 Go》引领风潮这一现象中也可以看出，大厂们也不会做吃老本，智能手机这个平台，也将被不断地研究，从而延伸出更有新意的作品。

结语：

其实不仅仅是海外，国内的手游市场早已是端游大厂霸榜的情况，大厂的出现毫无疑问的给手游市场增加了新的活力，并且也带来了一批精品游戏，但是对于中小厂商而言，生存环境确实也变得更为恶劣，然而就像每个市场的发展一样，现如今的情况也并非偶然，如何在“大佬”云集的手游市场求生求赢，对中小厂商来说，成为了越发严峻的问题。