对抗传统的力量，聚合新闻app们的欧洲攻坚战｜

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文章来自猎豹全球智库

导语

2016年，随着智能手机在世界范围内的全面普及，新闻的移动化阅读已经在全球成为主流。

纵观世界新闻App市场，随着用户新闻接收渠道的多样化，用户的阅读时间也越来越碎片化：从总体上说，社交媒体app和专门的新闻app成为现在用户在移动端获取新闻的主要渠道。新闻app，作为专门的新闻传播渠道，成为新闻媒体和其它app发行商重点争夺的市场，世界各地也呈现出各自市场的特色。

猎豹全球智库联合猎豹移动大数据平台libra，以libra 2016年9月26日-10月2日期间数据为参考，结合第三方市场调研机构数据，以中国、美国、日本、印度、欧洲为重点研究对象，隆重推出《全球新闻App发展与趋势》系列报告，将从本周二起连续四期推出，分别为：周二中国，周三美国，周四欧洲，周五日本和印度。分析全球新闻app市场格局，洞察全球新闻app的不同特点，寻找移动新闻市场的机遇与空间，敬请关注。

欧洲篇

继中国、美国市场之后，猎豹全球智库继续以俄罗斯、德国、法国、西班牙、英国5个欧洲国家市场为研究对象，通过对该国市场新闻资讯类Top10的App观察，分析该国App目前的发展状况与市场机会。

从中我们发现，在欧洲发达国家，一些传统媒体，如：英国的《卫报》、《每日邮报》，德国的《明镜周刊》、《焦点杂志》，法国的《世界报》、《巴黎人报》等，西班牙的《西班牙国家报》等媒体，虽然在活跃渗透率对比中明显处于下风，但是依靠优质的内容与纸媒时代积累的深厚用户基础，在用户粘性（周人均打开次数）这一指标上取得了绝对的优势。紧随Flipboard和Google之后，在新闻资讯类App中形成第二集团，占领了一席之地。

由此可见，在发达国家市场，优质的内容以及长久带来的认可度依然是增加用户粘性的核心竞争力。

一、德国新闻app市场观察

数据来源：libra  数据截止：2016.9.26

活跃渗透率=app周活跃用户数/该国安卓市场总周活跃用户数

百分数越高，表明该app在这个国家市场份额越高

1、德国新闻资讯市场大致分为两大阵营

德国新闻appTop10中聚合类Flipboard处于绝对的领先地位，活跃渗透率相当于第二名德国之声的5倍。

排名第2至6位的 N-tv、Spiegel Online、Focus Online、Google Play Newsstand、Google News & Weather这5款App 5款app各自占领了约1%以上的市场份额，组成第二集团。

数据来源：libra  数据截止：2016.9.26

活跃渗透率=app周活跃用户数/该国安卓市场总周活跃用户数

百分数越高，表明该类别app在这个国家市场份额越高

未考虑用户重合

在Top10中，以Flipboard为代表的聚合类新闻app共有3款，以明镜周刊为代表的传统类新闻app共有6款，但在活跃渗透率对比上，聚合类app大幅领先传统媒体新闻app。

2、内容为王，传统媒体用户粘性更强

数据来源：libra  数据截止：2016.9.26

周打开次数越高，说明这个app的用户粘性越强

值得注意的是德国市场的传统媒体类新闻app人均打开次数明显高于其他国家，尤其是Bild（德国图片报）与Focus Online（焦点杂志）。

Focus Online app 界面展示

其中Focus Online（焦点杂志）是德国第三大的新闻周刊，也是德国《明镜周刊》的劲敌。它是由德国著名记者赫尔穆特•马克沃特（Helmut Markwort）和德国Hubert Burda传媒集团掌门人Hubert Burda于1993创刊的，其主要的读者群为社会精英阶层。

FOCUS Online Google Play 市场评分

而且Focus Online（焦点杂志）在GP市场的好评率较高，除了一直权威的优质内容，对于界面操作的流畅度也是赞许有加，对比中国传统媒体向新媒体转型总是受制于技术，Focus Online（焦点杂志）却没有让技术成为瓶颈，体验流畅加优质内容，造就了最高的用户粘性。

同时，排名第3的Spiegel Online（明镜周刊）是德国最具权威的媒体之一，每周的平均发行量近110万册，1947年创刊至今积累了深厚的传统阅读用户基础。人均打开次数虽然不及《焦点》周刊但也明显高于聚合类App平均水平。

由此可见，德国传统媒体在移动互联网用户中依然占有很高的地位，并且用户粘性极高，更加权威专注的报道，凝聚了德国的主流精英阶层，人群更加精准聚焦。

二、俄罗斯新闻app市场观察

数据来源：libra  数据截止：2016.9.26

活跃渗透率=app周活跃用户数/该国安卓市场总周活跃用户数

百分数越高，表明该app在这个国家市场份额越高

1、 新闻app在俄罗斯还未被广泛使用

与欧洲其它国家相比，俄罗斯排名第一的新闻app在本国只有2.83%的活跃渗透率，远远低于其它国家新闻app第一名10%左右的活跃渗透率，这说明俄罗斯人还没有使用新闻app看新闻的习惯，但同时这一领域发展潜力也是巨大的。

2、Flipboard 、Google垄断过半市场份额

从活跃渗透率观察，排名第一的Flipboard与Google的两款产品“Google News & Weather“和“Google Play Newsstand”在Top10中占据了过半的周活跃渗透率份额，俄罗斯本土聚合类新闻app：A news在与Flipboard和Google的竞争中并不占优，仅以0.107%的周活跃渗透率排名第十。

3、News Republic用户粘性高领跑俄罗斯新闻app

数据来源：libra  数据截止：2016.9.26

周打开次数越高，说明这个app的用户粘性越强

News Republic虽然在周活跃渗透率上与目前领跑的聚合类新闻app：Flipboard尚有差距，不过在周人均打开次数这一数值上，领跑俄罗斯新闻appTop10榜单，周人均打开次数约为Flipbaord的5.7倍，并且超越其他传统媒体，与排名第二的俄新社亦有明显优势。

究其原因，News Republic个性化推荐技术是主要原因之一，在俄罗斯新闻appTop10中News Republic是唯一具有个性化推荐功能的app。同样是聚合类app的Flipboard，虽然活跃渗透率较高，但是用户粘性却很低。放眼未来，个性化推荐将成为聚合类新闻app重要功能之一，具有个性化推荐功能的app也将在聚合类新闻app之间的竞争中更具优势。

3、不可忽视的传统电视台力量

榜单排名第5、8、9名的：、HTB、，均为传统电视媒体背景的app。

app 界面展示

其中的（第一频道），是俄罗斯规模最大的电视台，因为在俄罗斯地面电视的频道序列中排第1号，故称“第一频道”。收视范围遍及海内外，国内收视人口比率高达98.8%，俄罗斯政府公股占了51%。第一频道在全球拥有超过两亿观众，位居俄罗斯全国电视频道之首。

传统媒体在向移动端转型的过程中，虽然难以和聚合类新闻app形成直接竞争，不过其巨大的新闻资源以及积累的用户红利，是聚合类新闻app所不具备的，这两点也将成为传统电台媒体日后发展的都重要资源。

三、法国新闻app市场观察

数据来源：libra  数据截止：2016.9.26

活跃渗透率=app周活跃用户数/该国安卓市场总周活跃用户数

百分数越高，表明该app在这个国家市场份额越高

一份报纸一个群体，传统报业背景的App

榜单中除了领跑的的Flipboard 和Google两款产品外，有着传统报业媒体背景的4款App：Le Monde、20 Minutes、Le Parisien、Le Figaro成为了榜单中的重要组成部分，这些App又分别承载了其报纸受众群体的不同用户属性。

 Le Monde app 界面展示

 “Le Monde”：

《世界报》法国第二大全国性日报，是法国在海外销售量最大的日报，在法语国家地区颇有影响，国际知名度较高。主要读者是法国和法语国家地区的政、经、知识界及专业人士。

20 Minutes：

即法国《20分钟日报》，这是是法国的一个免费报纸，发行于1999年，在欧洲多个国家发行，并提供多种语言版本，读者面向的是年轻的城市居民，因此该报是法国报业的领军者。

Le Parisien：

《巴黎人报》（Le Parisien），巴黎地区阅读率最高的一份报纸，在别的省分也是很受欢迎的刊物。它一向以信息客观及慎选报导主题而享有盛名。

Le Figaro：

费加罗报（Le Figaro）是法国的综合性日报，也是法国国内发行量最大的报纸。被认为是法兰西学院的公刊。《费加罗报》隶属于沙克报业集团。该集团在法国和比利时共拥有超过70种法语媒体，其总部位于巴黎。

四、英国新闻app市场观察

数据来源：libra  数据截止：201做好实现精准营销6.9.26

活跃渗透率=app周活跃用户数/该国安卓市场总周活跃用户数

百分数越高，表明该app在这个国家市场份额越高

1、传统电台媒体地位依旧

纵观活跃渗透率，英国市场传统媒体与新兴新闻App市场占有率比较平均，并未出现其他国家那样被Flipboard、Google垄断前四的情况，在Top10榜单中，传统媒体占据5席，聚合类新闻app有4款上榜。

尤其是BBC News，活跃渗透率超越G网络营销难不难oogle Play Newsstand排名榜单第二。第四名Sky News的活跃渗透率也与Google Play Newsstand大致相当，并无明显差距。

2、传统媒体用户粘性全面超越聚合

数据来源：libra  数据截止：2016.9.26

周打开次数越高，说明这个app的用户粘性越强

英国新闻appTop10榜单中，传统类新闻app用户粘性明显高于其他其它App， 4款聚合新闻app周人均打开次数平均约为8.3次，而传统媒体类新闻app周人均打开次数平均约为：41.3次，约为聚合类平均值的4倍。

由此可见，由于英国市场用户忠于传统的习惯，传统类媒体依旧是英国用户日常阅读的首选，且用户粘性极高，其他app很难轻易让这些高粘性用户“移情别恋”。

3、高端用户聚集地The Guardian（卫报）

The Guardian和Daily Mail Online分别是《卫报》和《每日邮报》出品的新闻资讯App。是英国的全国性综合内容日报，《卫报》、《泰晤士报》、《每日电讯报》被合称为英国三大报，主要读者为政界人士、白领、和知识分子。

Daily Mail Online app 界面展示

Daily Mail Online（每日邮报）是英国最早的现代报纸，它是一种知识性很强的通俗日报，属于英国的保守类报纸。而其用户也体现了“保守的特性”，每日邮报app用户粘性极高，以104.2的人均打开次数高居英国Top10app第一名。

五、西班牙新闻app市场观察

数据来源：libra  数据截止：2016.9.26

活跃渗透率=app周活跃用户数/该国安卓市场总周活跃用户数

百分数越高，表明该app在这个国家市场份额越高

1、聚合类新闻app占据主导

在西班牙新闻appTop10榜单中，传统媒体占据5席，聚合类新闻app有4款上榜，数量上大致相当，但是活跃渗透率却有着明显差距。

数据来源：libra  数据截止：2016.9.26

活跃渗透率=app周活跃用户数/该国安卓市场总周活跃用户数

百分数越高，表明该类别app在这个国家市场份额越高

未考虑用户重合

西班牙新闻appTop10，总的活跃渗透率约为10.851%，其中4款聚合类app周活跃渗透率约为8.860%，在Top10总活跃渗透率中占比达到约81.651%，移动新闻app市场聚合类新闻app在西班牙占据主流。

2、传统报纸占有一席之地

与欧洲其他国家市场情况类似，西班牙传统媒体新闻app用户粘性普遍高于聚合类新闻app。

数据来源：libra  数据截止：2016.9.26

周打开次数越高，说明这个app的用户粘性越强

Top10榜单中有4款传统报业媒体新闻app上榜，分别是El Pas（国家报）与El Mundo（世界报）、20minutos Noticias（20分钟日报）、La Prensa（新闻报）。

聚合类新闻app中，只有具有个性化推送网络免费推广功能的News Republic周人均打开次数较高，4款聚合类新闻app的周人均打开次数均值约为9.8次/周，而5款传统媒体类新闻app周人均打开次数均值约为19.3次/周。

El Pas app 界面展示

期中，El Pas《国家报》是西班牙的一家大报，创刊于1976年5月4日，总社位于马德里，平时发行量为20万份，星期天约30万份。目前《国家报》在全世界有十多个常驻记者站。

El Mundo《世界报》是西班牙国内发行量第二大的日报，日发行量超过200,000份，世界报网站也是西班牙国内日访问量最大的电子报纸，月访问量达2400万。

总结

欧洲市场是各大新闻app发行商继美国、中国两大市场之外的重要战略级市场。欧洲拥有着久远的新闻业的发展史，用户对于传统媒体的依赖度相比其他市场更加强烈，德国、法国、俄罗斯、英国、西班牙五国市场，传统媒体新闻app均占有着一席之地。

而从用户粘性来看，本次重点观察的五国市场，传统媒体新闻app周均打开次数均明显高于聚合类新闻app。不过在聚合类新闻app中，News Republic凭借其个性化推荐技术，周均打开次数明显高于其他聚合类新闻app，甚至超越了很多传统媒体新闻app。个性化推荐技术的有无以及成熟度，将成为未来聚合类新闻app与传统媒体app竞争的重要砝码。

新闻app市场传统与聚合的竞争亦可看做过去与未来的碰撞，不仅在体现在新闻app市场也映射在欧洲国家其它市场，悠久的历史与传统成就了欧洲市场的特色。同时，长期形成的传统与习惯也阻碍了新技术潮流的发展速度。

随着新闻资讯不断向移动端的延伸，向年青一代用户的普及，聚合类新闻app将在欧洲市场站稳脚跟。传统媒体也不会因此黯然失色，新技术的普及也将推进传统媒体的转型，聚合新闻app也可以作为传统媒体内容的优质传播平台，相信在未来，传统与聚合将由竞争转为融合，为新闻app市场创造出更多机遇与收获。

数据说明:

1、2016年8月22日猎豹移动大数据平台libra（原名appinsight）正式启用新数据源，数据来源更广，数据量级大幅提升。切换后的数据维度更多，涵盖日活、周活、月活、新增安装率、留存率等，将更加全面、准确地反映移动app市场的情况，猎豹全球智库将在此基础上为大家提供更权威、详实的移动互联网行业报告。

2、除特别标注以外，数据来源于猎豹移动全球30.99亿安装、6.23亿月度活跃用户；

3、数据为猎豹产品日常功能收集，符合相关法律法规；

4、libra数据受到猎豹产品的用户规模、分布影响，只适用于安卓平台。