Instagram加入直播，而这几乎是不会有错的一步

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本周末，俄罗斯一个Instagram 用户意外发现他的Instagram Stories 功能入口附近有一个"Live" 字样，打开之后是“热门直播”的页面。当然，这只是一个界面，还没有实际的内容，所谓的“热门直播”其实还不能播放。报道这个新闻的俄罗斯媒体T Journal 还po 了一些用户截屏，其中包括一张摄像头取景框的截图，上面写着字样"Go Insta!"。

如果截图属实，Instagram 终于推出了外界心心念念的视频直播功能了。早在年初，Instagram 的母公司Facebook 就推出了直播功能Facebook Live，和Twitter 去年推出的Periscope 如出一辙。对几个大的社交网络来说，直播功能似乎已经成了“必备”。

直播对于一个社交网络来说，最直接的意义有两块。一是用户活跃度，更丰富的交流形式显然能够吸引更多年轻人的时间；其次是商业化上，直播作为一种高信息密度的全新互动方式，在广告投放上也有重要意义（当然，如果是国内的产品，商业化意义主要聚焦在“黄瓜和保时捷”上）。

但是注意，在半个多月之前，移动直播的鼻祖级产品Meerkat 才刚刚宣布正式关闭。Instagram 直播功能的未来会像Meerkat 般坎坷吗？

之前我们多次复盘过Meerkat 之死。总结起来无非是几点：第一，作为一个单一直播功能的产品，Meerkat 要吸引网站网站开发开发大量高频造访的用户难度实在太大；其次就是相比起Periscope 背靠Twitter 的天然流量和关系网，Meerkat 实在没有优势；最后就是，不同于国内直播产品通过“黄瓜和保时捷”大快朵颐，没有打赏机制和氛围的国外直播产品很难公关公司做什么的自我造血。

而Instagram 则几乎满足直播功能所需要的所有条件：其积累多年的天然流量，用户在Instagram 上的关系链，以及Instagram 长久以来通过图片社交竖立的、关于“分享美好生活”的社区氛围。当然还有一大帮在Instagram 上通过po 早餐po 身材po 旅行po 宠物火起来的网红们。

这么看来Instagram 做直播几乎是不会有失的一步。但是Insta常州电视广告gram 的直播具体怎么玩，它和Facebook Live 之间的关系和竞争，都值得我们拭目以待。