2016年Facebook广告收入将达260亿美元，54%来自美国

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在Facebook于北京时间本周四公布2016年第三季度财报之前，数据机构eMarketer预测2016年Facebook全球广告收入将达到260亿美元，其中，有54%来自美国以外区域。

Facebook移动端广告收入占比较大

据悉，eMarketer在Facebook第二季度财报基础上，根据Facebook旗下多款应用的月活跃用户数，对Facebook未来三年的广告收入做出了预估。据eMarketer 预测，到2016年底，Facebook全球广告收入将达到260亿美元左右，其中，有54%来自美国以外国家和地区，这与Facebook旗下多款应用的用户遍布全球有关。

在Facebook 2016年近260亿美元的广告收入中，移动端广告净收入（扣除流量获取成本）将达到219.8亿美元，占比达84.5%。而且在未来，Facebook移动端广告净收入占比还将持续上升。到2017年，在Facebook全年337.6亿美元的广告收入中，移动端广告净收入为297.1亿美元，占比为88%。

“Facebook仍然处于快速发展中”eMarketer首席分析师Debra Aho Williamson说，“根据我们追踪的数据显示，Facebook旗下多款核心应用，诸如：Facebook Messenger、Instagram和WhatsApp表现都很好。”

Facebook Messenger和WhatsApp将开始变现

数据显示，截至2016年7月份，包括Facebook、WhatsApp和Facebook Messenger在内，Facebook一共拥有三款月活跃用户超过北京广播电台广告10亿的应用。而在今航空公司危机公关策划书年6月份，Facebook旗下另一款图片应用Instagram的月活跃用户也超过了5亿。

这些拥有庞大用户基数的应用产品，也为Facebook变现提供了多种渠道。据扎克伯格透露，在WhatsApp和Facebook Messenger月活跃用户达到10亿之前，不会考虑变现的问题。而当上述两款应用月活跃用户达到扎克伯格预期时，如何变现的问题也将被提上议程。

早先在Facebook召开第二季度财报电话会议，扎克伯格回答分析师提问时曾表示，WhatsApp和Facebook Messenger的变现方式，将与之前Facebook变现形式类似，即邀请商家开设Facebook主页，通过原生广告与用户形成有效互动。

目前，Facebook Messenger在引入聊天机器人的同时，还增加了一个购买按钮和应用内支付功能，意欲打造一个类似微信的平台，来对接商家与用户。而在今年8月份，Facebook还修改了WhatsApp的隐私政策，以方便商家与用户更方便地交流。