Lazada为什么拟收购新加坡生鲜类电商平台Redmart

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Redmart是一家2011年成立于新加坡，主要负责经营生鲜类食品的电商公司，其业务主要覆盖于新加坡国内。根据彭博社2016年9月发布的一篇报告，受国内市场竞争加剧的影响，Redmart陷入了财政困境，一直在与当地投资银行合作以寻找买家。

据外媒报道，2016年11月2日，阿里旗下的东南亚电商Lazada宣布将于今年年底正式收购新加坡本土电商Redmart。目前，虽然具体的交易数额尚未公布，但有外界猜测为5000万美元左右。并且，根据Lazada与Redmart发表的联合声明，公司将继续保持独立运营，管理团队仍会留在公司。

根据RedM营销推广有多少art联合创始人兼CEO，Roger Egan的说法，这场收购过后，Redmart将利用这笔资金去进行相关领域的投资，以获取在当地市场中更好的地位。“通过营销危机公关的处理原则这次合作，我们将进一步扩大物流规模与平台规模，扩展平台内的产品名录，并且将更快捷的快递服务提供给新加坡消费者。并且，资本将会带动一些创新，让我们的用户更加满意。”

而Lazada则在声明中写道，两家公司都Facebook会从彼此的技术和运营领域得到实惠，共同扩展消费者群。

东南亚电商市场或将掀起“生鲜大战”

就在Lazada宣布确认收购新加坡本土电商Redmart的当天，据外媒TechCrunch报道，美国电商巨头亚马逊也将于明年在新加坡开展运营，而新加坡正是其作为进军东南亚市场的第一站。从其购买冷藏运输卡车，和雇佣当地员工的做法来看，亚马逊将有可能借助推出AmazonFresh（生鲜快递服务），作为其进入新加坡市场的第一步。

而Lazada虽然目前已经在东南亚六个国家均有业务覆盖，但其是以经营电子产品，服装，以及婴幼儿用品等产品为主，在食品方面，大多也仅是预包装类食品。通过对Redmart的收购，一方面未来可能将生鲜食品快递业务扩展到其他五国。另一方面，使自己平台内的产品种类更加完善，并凭借已经在东南亚市场多年的积累，未来可以更好地面对像亚马逊等电商平台的挑战。

根据一份早前由Google和淡马锡（Temasek）联合发布的报告，未来，东南亚地区电商市场将迎来快速发展期。到2025年，该地区电商产业规模将达到880亿美元。