Pinterest 将推出Explore功能，本地视频引广告主注意

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Pinterest 将于本周内推出一项新功能Explore，使用机器学习方法在搜索页面和收藏夹推荐时尚达人和发布者的作品。该功能上线后不仅会展示比较受欢迎的pins，还会展示公司去年一直致力于推广的本地视频，届时在Pinterest网站，iOS 和 Android app上均能使用此功能。

Pinteres现有的Home feed拥有1.5亿活跃用户，每天可以发现关注的人，画板和兴趣话题上个性化精准营销分享的pins，而这项功能是对此的补充，旨在帮助用户找到他们可能没有关注的新颖的创意，视频和时尚达人。从技术层面上来说，早在2016年4月份Explore功能就已经存在了，但只有分类功能。而现在这项功能可以实现针对用户的更精准，实时和个性化推送。

Explore功能

Pinterest 的Explore功能分为三部分。Today’s picks是根据用户日常搜索趋势定制的个性化推荐列表，它可能会在周二推荐关于饮食的pins，周五推荐和周危机公关应用于医院末相关的话题，周日又全都是购物的信息。第二部分是 Topics，使用机器学习技术，根据用户当下的兴趣点，从30多个话题中进行挑选，弹出用户可能喜欢的创意，搜索项和发布者。第三部分，Explore加入了本地视频，每日为用户提供学习新事物要点的视频合集，比如说节日里为礼物包装打结的方法。这个部分将受时尚达人的欢迎，还可以自动播放广告视频，其中包括来自American Express, Macy’s, Sony Pictures和其他企业的广告信息。

机器学习技术

Explore功能在一定程度上和Facebook和Twitter的热门话题相似。 Pinterest 上有75亿多个pins，给机器学习辨别挑选话题提供了丰富的资讯，也正是这项技术吸引了大量的新用户。比如其他国家的用户可能会 发布一些Pinterest以前从未见过的东西，也就无从对此相关的信息做出处理，这时机器学习技术就有了用武之地，因为机器学习技术可以通过收集Pinterest上发布信息的大量相似之处找到这个事物性质的蛛丝马迹。有了这项技术，Pinterest似乎不会遭遇Facebook在转向机器编辑热门话题之前采用人工编辑时遇到的问题。但两者之间真的没有差别吗？答案当然是否定的：用户使用Pinterest是冲着这款产品的创意想法，而Facebook的社交功能则更为强大。

本地视频拓展变现渠道

加入本地视频是对Pinterest过去几个月所作努力成果的最终数字类型营销检验。2016年8月，Pinterest就宣布其正在开发一款本地视频播放器，可以让用户、品牌商 、广告主直接把视频上传到Pinterest上，而不用通过YouTube等任何第三方平台。Pinterest还宣布其视频搜索功能改进将会在“未来几个月“实现，因此使用机器学习技术和Explore功能将只是这个布局的第一步。

因为这是一款机器学习产品，用户首次进入这个新版块时会看见根据用户使用习惯推荐的pins，当然这只是推荐，Pinterest会给用户定制自己喜欢话题的自由，随后会完善个性化服务，推荐它认为用户最感兴趣的话题。

加入Explore功能为Pinterest变现带来了更多机会，价格公道的话，Pinterest会为广告主提供推广信息和其他赞助内容的空间。目前在Explore功能使用名单之内的有GQ, Harper’s Bazaar, Food Network, National Geographic, Brit + Co, Refinery29, Tastemade和HGTV。（编译自外媒）