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东南亚作为电子商务的潜力市场，具备了多方面的发展条件：互联网和智能机的普及率持续增长；中产阶级队伍不断壮大、购买力提高；越来越多的数字平台进入市场提供服务。东南亚正处在电子商务热潮的风口浪尖上。

购买力的提高。东南亚的消费市场有望迅速扩大。根据Euromonitor International估计，就该区域6个主要市场而言，2015年至2030年间，总体的消费支出将从13360亿美元增长到27580亿美元。

互联网和手机的普及率持续增长。在6个主要市场有超过2.62亿互联网用户，且很多消费者是“移动先行”用户。eMarketer估计，2016年大约1.77亿人（67.5％的互联网用户）将是智能机用户。

新玩家进入以及对现有在线交易市场的投资。过去几年，在线交易市场实现的爆发，刺激了零售电商支出的增长。淘宝于2013年末建立了第一个东南亚网站；中国的京东在2015年落户印尼；今年，阿里巴巴10亿美元收购东南亚最受欢迎的B2C和C2C电商Lazada。

物流和供应链的改善。电子商务的成功需要强大的物流网络。包裹递送的速度和效率是关键，许多在东南亚经营的企业都认识到发展当地供应链竞争力的重要性。例如，2014年阿里巴巴集团斥资2.49亿美元投资新加坡邮政，帮助加快微商怎么引流引流方法中国与东南亚之间的货物流动。此外，Lazada也已经建立自己的订单履行和配送中心。

eMarketer估计，在未来4年，东南亚6个主要市场的零售电商销处理宾馆危机公关有哪些售总额至少将增加一倍：从2016年的14亿美元攀升至在2020年的31.80亿美元。

印尼是东南亚最大的零售市场。2016年零售总额将突破2450亿美元，其中，52.9亿来自数字化交易，约占零售总额的2.2％。

泰国将是该地区的第二大零售市场。2016年零售总额接近1900亿美元，零售电商销售额为28.9亿，和印尼一样，仅占总体的一小部分（约1.5％）。

东南亚6个主要市场的零售电商销售额每年都将实现两位数的年增长率，这将持续到2020年。尽管前景乐观，但零售电商占比仍然很小。今年，该地区零售电商将占到零售总额的1.8％。（就6个主要国家而言）

（注：东南亚主要6国的零售电商销售额及增长情况详见下图2，eMarketer未将在线旅游&门票的销售额计算在内）

除新加坡外，该区域电商物流和交付都处于相对欠发达状态，使得这些市场尚未准备好处理高容量的网上订单。此外，许多消费者很大程度上依赖于货到付款（COD）和ATM转账。

对于一些电子商务的玩家而言，在东南亚经营是相当困难的。例如，在2016年年初，日本电商巨头乐天以战略调整为由关闭了其在新加坡、马来西亚和印尼的业务，并将其在2009年收购的泰国电商Tarad进行出售。这表明，在东南亚经营电子商务所将面临的挑战（支付，物流和海关规定等等）超过预期。