App Annie：社交、娱乐类应用告诉你如何获取用户

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9月8日，App Annie发布了最新一期报告，该报告通过分析美国、英国和日本三个国家的社交类和娱乐类应用数据，指导应用开发者如何获取用户，以便在激烈的应用市场竞争中获得优势。

社交分享功能提升用户活跃度

对于一款应用来说，想要实现产品的变现，必须积累一定程度的用户量。因此，如何获取用户并维持用户的活跃度，将成为应用变现过程中的重要一环。在所有应用类型中，社交类应用是拥有最高用户活跃度的应用类型之一，因而在应用产品中增添社交因素将有效提高用户黏性。

据App Annie统计，Facebook、Facebook Messenger、Instagram、Twitter、Skype和WhatsApp，都进入了美国、英国和日本三个国家7月份App Store社交应用月活跃用户量前十的榜单，这说明即使有市场地域性的限制，但最受欢迎的社交应用却存在一定的普遍性。在这一点上，应用开发者可以让用户使用Facebook等社交账号登陆，优化用户登陆体验，还可以加大对用户Facebook好友的吸引力，提高他们也使用该产品的概率。此外，用户通过Facebook等社交平台分享，也可以为产品带来更多的新用户。

以Musical.ly为例子，这款音乐短视频应用，最早是作为教育平台上线的，后期才逐渐演变成视频分享平台。该应用在内部增添了社交分享功能，用户可以将自己喜欢的视频，通过Facebook、Twitter和Vine等社交应用，分享给自己的朋友。社交分享也为Musical.ly带来了大量新用户，这其中就包括一些主流音乐明星。因为大量用户的涌入，Musical.ly的下载量也一度在美国区App Store上超越YouTube。

用户画像精准定位

在手机逐渐取代电脑，成为人们使用最多的上网终端时，应用开发者们将更容易向全世界用户推荐自己的产品。不过有一点值得注意的是，不同市场用户习惯并不一样，因此，要想在一个市场获得成功，需要提前知晓该区域的用户习惯。

比如说，美国、英国和日本三个国家的安卓用户，其社交和娱乐类应用使用习惯就有所不同。数据显示，美国和英国各个年龄层用户，使用社交、娱乐类应用的时间，基本上都差不多。但日本用户中，25—44岁用户使用社交、娱乐类应用的时间品牌舆情监测，在所有年龄层用户中，比重大约为50%。这可能与日本民众，更早进入智能手机时代有关。因此，对于想要进入日本市场的应用开发者来说，需要特别关注25—44岁这个年龄段的用户。

另外，各个国家使用社交应用的用户群，都呈现出年轻化的趋势。这一点在英国最为明显，数据显示，在英国13—24岁的用户中，他们每天80%使用手机的时间，都是在社交应用上，这一使用比例远高于英国45岁以上人群。

留存率更为重要

除了用户活跃度和用户画像之外，应用开发者还需要关注应用的留存率。通过与竞在大公司做电商运营怎么样争对手或顶级应用的留存率相对比，应用开发者们就能够知道彼此之间的差距。

以美国区Google Play前200位应用平均留存率为基数进行对比，会发现在美国区Google Play排名前十位的社交应用中，有8款产品的留存率都超过了平均基数，只有LinkedIn和Skype低于这个平均基数。

这一结果并不足为奇，因为现在人们基本上每天都会使用社交应用。而LinkedIn却因为其特殊属性，使得人们只有在有求职需要时才会登录。这也在一定程度上，降低了这款应用的用户活跃度和留存率。为此，LinkedIn也开始添加动态消息和其他社交元素，以期望提高用户留存率。

总的来说，应用开发者们需要通过提升用户活跃度、精准定位用户群和增加用户留存率三个方面，来提升自己应用产品的用户量，这也将为其产品变现奠定基础。