马云也无法打破印尼电子商务的窘境

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在过去的G20峰会上，印尼总统佐科威及其代表团造访阿里总部并约见马云，会谈期间，印度尼西亚通信技术部长鲁迪安塔拉邀请马云出任印度尼西亚的电子商务发展顾问。

阿里巴巴证实，马云已接受印度尼西亚政府的邀请。

马云受邀一事不仅在国内引起注意，在印尼当地更是掀起各方的广泛热议。

某印尼分析师表示，阿里巴巴对印尼电子商务LAZADA的控股，使得两者之间存在“潜在的利益冲突”，本土创企或将因此落入马云掌控之中。

另外，雅加达邮报发文惊喜于马云成为印尼电商顾问，文章预测“大事件”将要到来。

关注与期望似乎太多，马云的电商顾问委任，其实并是什么“大事件”。

这则任命的象征性意义更强，作为印尼电商顾问并不等同于让马云制定电子商务发展的规则，决定印尼电商的命运。

印尼政府表示希望马云能对如何加强当地中小企业发展，并帮助他们进入市场提供建议。

对于这一任命，印尼电子商务协会（IDEA）会长Aulia Marinto表示，不仅是马云，印尼盛邀其他国内外电子商务相关人员为印尼电子商务的发展提供建议。

而马云的顾问角色与英国前首相卡梅伦所邀的特别顾问是类似的。Aulia说：“印尼政府不会盲从遵循马云的所有建议，而IDEA也将协助政府审查所有的建议。”

电子商务路线图

优劣未知，该路线图由印尼电子商务委员会制定规划。

但圆桌上的10位部委的参与，每个部门的责任划分并制定出具体的规则（包括对外投资、税收、网络安全等）一直纠葛不下，使得“路线”的确定及实现艰难而拖沓。

在IDEA的倡议下，印尼电子商务路线规划正式从2015年4月启动至今，政府与电商企业之间历经了漫长时间的沟通。

该计划草案，原计划于2015年8月完成，但到15年年底都一直没有具体的结果，即使到了2016的第三季度，这份电子商务规划也仍未完成。

政府与从业者之间的沟通似乎不十分顺畅。我们不知道任何马云担任印尼电子商务发展顾问的计划，仅从媒体报道得知。我们希望印尼政府可以尽快推出具体的电子商务规划，因为电子商务领域的发展非常迅猛。——某电商从业者

保护主义与开放政策

问题是，印尼无法在保护主义与开放政策之间找到一个合适的位置。没有先例可循，如果借鉴，那是中国？美国？亦或者是欧洲呢？无以定论。

监管机构面临着各方利益冲突。例如国有企业Telkom与美国Ebay合作推出的电商平台Blanja、被阿里巴巴控股的LAZADA、亚马逊对印尼市场的虎视眈眈。

对此，一些电商企业的创始人要求政府对当地企业提供更多保护。

如果听之任之，那么印尼本土电商企业将会被耗竭殆尽。一如亚马逊在进入印度之后几乎绞杀了所有当地电商企业。——本土电商平台Ideosource执行合伙人 Andi S.Boediman

Andi并不否认，找专业代运营公司印尼仍需要外国投资以及跨境转移相关知识。但他表示，希望政府能建立一个公平的商业环境。类似一些欧洲国家，要求Facebook与谷歌公司缴纳税款等方式起到保护当地企业发展的作用清博舆情监控系统。

无法平衡的困境

印尼的消费者似乎并不是很在意产品或服务的起源地，更重要的是产品符合他们的标准与期望。

仅仅一个“本土制造危机公关声明要有什么”的标签是不够的，本土聊天软件IMES是以个典型案例，它注定消逝。

也因此，监管机构正面临着困境。一方面，他们希望能帮助当地企业的发展，尤其是中小企业。但现实的情况是，他们有受制于大公司的游说。

大量外国资本进入，但在税收方面政府可供的范围非常有限。如果加强保护力度，将会降低印尼投资吸引力受到来自公众的批评。

而这些，是马云也解决不了的窘境。但可以肯定的是，如果该委员会保持不作为的态度，那无异于给全球玩家计划下一步的时间。

当然这或许是一个片面的观点。