在国内风靡的微信，为什么在全球“相对失败”

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对于腾讯微信来说，早已是国内第一大移动互联网应用。在月活跃用户等指标上，除了腾讯自家的QQ，其他互联网应用暂时很难和微信相抗衡。并且，比之于QQ，现在的微信不论老少，在国内用户群体中非常风靡。不过，相对于微信在国内取得的成就，微微信小程序怎么开发信在海外的风靡程度，明显相去甚远。

当然，就东南亚、海外留学、工作的华人等，微信也是比较流行的。但是，放在整个全球互联网社交市场来说，腾讯距离Facebook，暂时存在一定的差距。按照全球即时通讯和社交应用分布图，可以发现微信覆盖范围集中在国内地区，在欧洲、美洲、非洲等互联网社交市场难以和Facebook旗下的WhatsApp、Messenger相提并论。

进一步来说，相对于微信，WhatsApp、Messenger各自的用户规模都超过了10亿。同时，今年年初的时候，来自咨询公司Appannie出具的数据。对于欧美地区的十多个国家的互联网社交应用排名，微信难以进入前三名。而对于互联网社交应用，不在前三名，几乎就没有多大的影响力。比如就国内而言，微信和QQ之外，其他即时通讯和社交应用难以实现较大的突破。

由此，为什么微信在国内无人能敌，在海外却不能复制成功呢？对此，原因分为几个方面：第一，就全球互联网社交市场，Facebook旗下的WhatsApp、Messenger小程序制作费用具有先发优势。特别是和微信类似的WhatsApp，早在2009年就推出了。而微信在2011年上线后，并没有立即着手进军海外。而这，无疑是错过了布局海外互联网社交市场的良机。

第二，除了没有海外先发优势时，腾讯在海外能够给予微信的资源支持，远远没有Facebook给予WhatsApp、Messenger的多。毕竟在市值上和用户量上，Facebook要领先于腾讯集团。第三，文化上差异，也是微信在海外市场难以复制国内成功的重要原因。比如在微信上非常风靡的发红包功能，就很难被美国等地区的人群接受。至于微信公众号，尽管国内比较流行，但是在国外却没有多大的反应。

最后，总的来说，因为文化、用户习惯上的不同，微信在海外互联网社交市场难以取得国内的成功。换而言之，微信更适合东方人的思维和习惯。不过，对于腾讯和马化腾来说，国内移动互联网的普及程度已经很高了，如果想进一步扩大腾讯的用户和市场，还是要全力推进微信的国际化。