App Store竞价广告是否真的有效，这几款应用告诉

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10月6日，苹果率先在美国区App Store推行竞价广告功能，允许开发者购买关键字来推广自己的应用。对此，美国区不同应用开发者采取了不同的应对措施。

据苹果官方透露，App Store应用总数已超过200万款，其中，逾65%的应用是通过搜索被发现的。新增的竞价搜索广告功能，不仅能够给予中小应用开发者更多的曝光机会，而且也能增加苹果App Store应用商店收入。

但从App Store竞价广告功能，在美国区开通近一周的效果来看，该功能是否真的能够给予中小应用开发者更多的机会，却还有待商榷。

美国区应用开发者应对措施不一

目前，美国区应用开发者对App Store竞价广告态度不一，这里面主要分为三种。第一，是以Zynga、King、Smule和 Machine Zone为代表的大厂商，它们积极应对苹果的新政，将与自己应用产品相关的关键字购买过来。

在美国区App Store上，Machine Zone为了保护旗下游戏应用《Game of War》（战争游戏），已将“game of war”关键词购买。在该关键词搜索结果上，呈现出来的第一款产品就是Machine Zone的《Game of War》，并且该产品还带有淡蓝色的“Ad”（广告）标签。无独有偶，在搜索“CSR Racing”关键词时，首先出现的是Zynga的“CSR Racing 2”（CSR极速赛车2），该搜索结果同样带有“Ad”标签。

除了上述几家大厂商之外，也有部分大厂商没有选择为旗下应用产品购买关键词，其中，就包括时下热门的AR手游《Pokmon Go》以及Rovio的《Angry Birds》等。不管在App Store搜索“Pokmon Go”或“Angry Birds”时，出现的搜索结果中，都没有带“Ad”标签的产品出现。这说明，不管是Niantic（《Pokmon Go》开发商），还是其他应用开发者，都未对“Pokmon Go”这一关键词投放竞价广告。

而第三种就是将一些“热词”提前抢注的中小开发商。比如，在美国区App Store搜索“Twitter”这一关键词时手机微博危机公关，最先呈现的是带有“Ad”标签名为《TweetShow》的应用，而知名社交应用Twitter却排在其后。

App Store竞价广告真能帮助中小开发者？

以Machine Zone和Zynga为代表的大厂商，之所以积极应对App Store的竞价广告新功能，一方面是为了提高自己应用产品的曝光度，另一方面也是为了防止自己产品的关键词被他人抢注，减少流量损失。

但Niantic和Rovio却并没有为《Pokmon Go》和《Angry Birds》做竞价排名，当然也不排除Niantic和Rovio之后会为其做竞价广告的可能。但仅从现状来看，Niantic和Rovio不做竞价排名原因是多方面的。其中，最主要的两点是，第一，App Store竞价排名费用可能较高，带给厂商的实际利益不如想象中的大。其二，就是《Pokmon Go》和《Angry Birds》已经有了一定的IP效应，在游戏内容上，模仿者还不能给其带来冲击力，因而没有必要去做竞价排名。

最后，再来看那些做了竞价排名的应用，它们又是否真的收到相应的效果呢？以上文提到的《TweetShow》为例，据App Annie数据显示，在App Store推行竞价广告之前，这款应用在美国区下载总榜排名徘徊在800名左右。而从9月29日苹果后台开放竞价广告之后，该应用在美国当地时间10月2日，迎来了下载量的攀升，但在一段时间之后，该应用达到下载量峰值（排名升至524名），之后便进入下载量的衰退期，并在近期逐步递减至该应用做竞价排名之前的下载排名位次。

另外，据App Annie数据显示，做了竞价排名的《Game of War》，其下载排名变化幅度并不太大。而没有推行竞价排名的《Pokmon Go》，尽管下载排名有所下滑，但这与其用户度已饱和有关。实际上，自今年8月份达营销策划的执行到峰值之后，《Pokmon Go》的下载量就一直处于递减的状态中。可是，虽然没有在App Store推行竞价广告，但在美国当地时间10月8日，《Pokmon Go》的下载排名却还达到了近两周以来的峰值。

因此，我们可以推测，实际上App Store的竞价排名效果有限，可能并不如人们想象的那么有效。但对一些中小应用开发商来说，该功能还是能够在一定程度上增加产品的曝光度，可一款应用最后是否能够获得用户的青睐，还是取决于该应用产品本身的富士康危机公关案例内容质量是否能够满足用户的需求。