中国手游已死？资本寒冬和版号将加速手游出海

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以创业者心态面临寒冬 重拾发行之本 

从去年下半年到现在，手游市场表现乏力，在这期间有很多的变化，包括资本的寒冬、产品的同质化、再加上近期政府的政策，行业变化非常大。现在变化来临，作为应对，应该选择重回产品本身，挖掘一些比较好的产品来应对这些变化。 

泡沫褪去对手游发展更好 

中国手游市场从当初的百花齐放到如今的精品难求，时间不过三两年。

其实手游所经历的，端游曾经也经历过。

造成这种局面的原因有三： 

第一，资本市场在减退。在早期资本进入手游行业时，进来很多追逐资本热点但不懂游戏的外行，他们的目的只在于盈利，以至于手游行业出现了大量不过关的劣质产品，因此导致产品质量下滑，产品的数量和质量都在下滑。 

第二，由于产品的质量和数量都下滑，导致玩家对游戏失去了信任。在手游初期，玩家参与、尝试一款新游的意愿和热情很高；而到了今天，经过大量换皮、同质化等劣质游戏的洗礼，玩家对手游的口味越来越高，并且对手游市场的信任度岌岌可危，导致渠道推送的门槛越来越高。这也就是为什么发行方在跟游戏厂商、跟渠道商沟通时，大家最常听到的就是IP、代言、推广费用，为什么?因为没有这些，即使给你一个最好的位置，玩家也可能不买账。 

第三方面，游戏的同质化问题。手游现在很像端游后期，玩家是想玩到一些真正的游戏，但中国手游市场一是游戏太泛滥，二是产品基本都一样，换皮严重。海外也有这种阶段，可能唯一的区别就是，中国是个人口大国，从业人员比较多，所以导致数量会比较多。无论是美国还是日本，其实都经历过游戏市场的泡沫崩溃的阶段，他们会更懂的如何面对。 

而手游版号在行业内有些人看来是一个好事。虽然从颁布到现在，中间有很多从业人员的反对声音，但换个角度去看，提高手游发行的门槛会阻绝一些为了圈钱为了盈利而质量不过关的次品，提高了发行的成本促使研发对产品更加谨慎，三个月的时间成本也会过滤掉一些小作坊。因此，接下来国内厂商可能会一窝蜂的扎向海外，国内市场会适当的改善。 竞价与推广;

如果说这期间谁被牺牲了，独立游戏开发者算一个。由于天生缺少商业性和盈利，大部分开发商和渠道对他们并不友好，而上线的门槛成本增加使他们的生存更艰难，但一个政策或者新规的颁布，总是要伴随着牺牲，所以独立游戏开发者可以考虑找合适的开发商进行合作，或者考虑海外市场。

技术或营销策划建议许是阻拦山寨的一种办法 

《精灵宝可梦GO》的爆红让全世界看到了AR手游的可能性，那么中国会出现这样一款属于自己的AR游戏吗？其实，现象级产品的不可复制性非常明显。比如《皇室战争》，作为发行商从《皇室展示广告战争》上线后在国内见到不下十几款类似玩法的产品，但发行商不敢去碰(代理)。如果玩家玩了《皇室战争》且明白是怎么回事，再出现类似的模仿会产生排斥甚至抵触的心理，这也正是现象级手游的厉害之处。 

《精灵宝可梦GO》由于锁区等等原因，国内迄今为止还不能上线，一向被鄙视的中国山寨在此时受到了许多玩家的呼唤，但不同于其他手游，《精灵宝可梦GO》是AR手游，有技术层面的门槛，很容易出现BUG。其实在单机年代，索尼PSV刚上市时就有过类似的产品出现，而这也正是国内欠缺的类型。 

手游的市场正在变化，像VR游戏这种概念在设备普及前还不到入场时候，如果贸然进入很有可能会成为死掉的第一批。伴随着国内的手游上线门槛增高，资本的撤出以及寡头时代的到来，出海将成为一些人的目标，但这并不意味着海外的市场就比国内好做，因为那边的玩家更理智、更成熟。无论如何，产品质量始终是立足之本，而中国的游戏市场，也需要这样一场改革来焕发新生。