​苹果为何在中国和印度都“遇冷”了？

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曾几何时，中国市场是苹果库克的最爱，也确实帮助苹果赚了一个盆满钵满，后来中国市场开始“萧条”了，当然主要是针对苹果的产品，这时候虽然库克还表示对中国市场看好，不过目光也开始瞄向了印度市场，印度市场一度也给苹果带来了不菲的份额和营收利润率。不过，如今苹果在这两个市场不约而同地出现了下滑，这时候，苹果不知道还会如何说？库克又不知道又会如何想？诚然，很大的原因之一是苹果iPhone7还没有出现，或许随着今年秋季苹果iPhone7的问世能让苹果在全球市场“扳回一局”，但是在中国印度市场是否还能再度崛起却要画一个大大的问号了。 

日前，美国市场研究公司Strategy Analytics公布报告称，在印度这个仅次于中国和美国的全球第三大智能手机市场上，苹果公司在第二季度中的iPhone销售量大幅下降35%，从去年同期的120万部降至80万部。这种下滑很明显地表明苹果公司此前发布的低价iPhone SE未能在印度市场上成为大赢家。同时，印度第二季度整体智能手机出货量则同比增长19%，至3100万部，其中Android智能手机的占比高达97%以上。 

有意思的是，市场研究公司Strategy Analytics近日发布的中国国内手机市场出货量及市场份额前五名的品牌。报告显示，第二季度国内手机出货量排名前五的品牌分别为华为、OPPO、vivo、小米和苹果，出货量分别达到1910万、1520万、1300万、1280万和730万，其中除了小米和苹果外相比去年同期都有所增长。苹果在中国国内市场的营收同样也出背景墙宣传海报现了下滑，据财报数据显示该季苹果大中华区的营收同比下降多达33%。 

为何苹果在中印市场先后出现大幅下滑呢？其实原因也很简单，一方面是苹果对自己的产品过于自信，太相信iPhone SE在发展中国家市场的受欢迎程度了，事实是发展中国家甩了苹果狠狠的一记耳光。另一方面苹果不仅仅在产品技术上鲜有更大的突破，而且价格居高不下，攫取了太高的利润，把整个用户当作了“砧板上的肉”肆意剥削和宰割。随着越来越多厂商的崛起，尤其是构筑在Android系统下的应用更加符合用户的使用习惯，并且不断地利用更合理的性价比优势压制了苹果的扩张。 

其实，分析机构也看出了其中的问题症结，Strategy Analytics就指出，苹果公司将需调低iPhone定价至更低水平，吸引更多的运营商补贴，并通过旗下专卖店或在线渠道扩大其在印度市场上的零售业务，才有望在未来取得重大的印度市场份额增长。而在中国市场，除了价格因素之外，苹果还面临着中国大量崛起的新生代手机厂商的竞争，华为、vivo、乐视、OPPO、小米等等都是不断崛起的竞争对手，近日乐视收购了酷派之后，依托自己的生态系统也开始发力移动市场，这对苹果来说又是一个在中国市场的有力竞争者，苹果想在中国市场获得更多的份额或许还有很长的路要走，即使iPhone7的出现估计也很难扭转颓势。 

此外，三星的复苏势头也非常迅速，经过了不断整合和技术创新之后，三星在移动互联网市场的地位还是举足轻重的。这一点也是苹果必须面对的有力竞争者。或许苹果还指望iPhone7能够重新唤起市场对苹果的关注，并且再次夺回市场的眼球。但随着 9 月 iPhone 7 发布时间的日益临近，越来越多的爆料消息显示 iPhone 7 的更新仅限于小幅度调整的外形、双摄像头、配置升级等，而鲜有更加鲜明甚至真正能唤起人们欲望的改变，这样的新品能唤醒市场对iPhone7的追逐热度吗？估计很难。 

尤其是在中国市场，随着国产手机品牌的不断发展壮大，外资品牌在中国市场中的发展之路越来越艰难，苹果手机作为手机市场中最具竞争力的外资品牌之一，在中国手机市场中的日子越发不好过。对于用户而言，早已经走过了盲目崇拜的年代，对于一款消费产品的忠诚度也非常有限，如果没有真正的触发条件，用户也不会买账，尤其是市场的选择越来越多元之后，用户也逐渐成熟和理性。要打动他们的心也越来越难，不知道iPhone7是否可以呢？对于印度市场而言，或许更注重的是价格优势，很多中国本土厂商包括三星在印度市场的发展都不错，很大的原因之一就是价格定位和市场掌控能力更强，更符合用户的需求和希翼，这或许也是未来一段时间的主旋律，苹果要撬动更多的提供危机公关哪家专业市场份额，或许也是不易。