新闻应用出海现状分析（上）

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延续传统时代的习惯，“从0到1”的新商业模式在移动互联网企业出现后，就会有一批公司复制其模式，推广到其他市场，不断扩大自身影响力。即，基于既有商业模式的再创造过程。

清理类、桌面类产品走出国门是如此，新闻类应用亦如是。

但，和工具类产品出海不同，被归入内容型产品的新闻应用门槛要高出许多。对研发公司来说，工具产品思维是“远程操控”，围绕着产品本身的崩溃率、BUG等数值打转，内容产品思维则是技术在本土，运营在海外的双向运作，除了产品数值，与当地PGC和UGC内容提供方的合作也是重点。 

新闻类应用的本地化工作更复杂，潜在的回报率也高。研究院统计的22款出海新闻应用，都是基于数据挖掘的推荐引擎产品，为用户推荐有价值的、个性化的信息，提供连接人与信息的新型服务。它们的产品和商业模式都参考《今日头条》。在过去一年，它的单用户贡献价值约为100元。

出海新闻应用海外市场“圈地”

经过对已知的22款新闻类应用分析发现，这类产品的目标市场集中在东南亚、中东和南美。为什么集中在这些市场？欧美、日韩等市场的用户获取成本高是原因之一，除此之外就是当地新闻政策以及竞品因素。

以猎豹移动近日收购《News Republic》为例，其研发公司总部设在波尔多和旧金山，被称为“世界上第一家没有记者的新闻媒体”，类似于《今日头条》。该产品已经与与全球超过1650家新闻机构构建了良好的版权合作，读者群稳定。所以要在美国市场将一款新闻类应用从无到有，再到积累大量用户量和形成品牌，还要与《News Republic》竞争，难度高。

印度市场里的六款中国新闻APP

与之对应的，是东南亚市场的优势。如，用户获取成本低，移动端新闻聚合APP寡头效应未形成，当地用户对新闻阅读需求大，以及用户对新事物的接受程度高等。

而进一步分析发现，出海新闻应用在目标市场的选择上，是以国家为中心，各个突破。它们是怎么挑选目标市场的呢？从三个维度来考虑。首先，国家概况考量，具体包括人口、城镇化水平，GDP和人均GDP，移动网民数和智能手机用户，广告支出现状及未来预估，游戏市场规模等。其次，是用户需求，具体包括常用的应用分类，移动端新闻的获取源，对新事物的接受程度等。再者，是提供新闻的内容源，具体包括如当地门户新闻、自媒体等可合作的PGC内容提供方，Facebook等社交平台的UGC内容提供方，短视频源等。

因此，根据上面的分析，社区以主要市场为海外，移动端新闻APP侧重为条件，筛选了10款代表产品做具体的分析，它们分别是：《Hotoday》、《NewsDog》、《News Dog Lite》、《InstaNews》、《UC News》、《WhatsNews》、《 wonder news》、《BABE》、网站站点建设《Central das notcias》、《BaCa》。

在这篇文章中，社区将对印度六款产品做具体分析，其余四款，将安排在《新闻应用出海现状分析（下）》。

印度成兵家重地，六家同台血战

自2015年9月到现在，在印度表现不错的新闻类聚合APP中，有六款由中国团队研发。以上线时间排序分别为《Hotoday》、《NewsDog》、《WhatsNews》、《InstaNews》、《UC News》、《News Dog Lite》。这些产品背后的开发商，有像猎豹移动和UC这样的大公司，也有专注海外新闻APP研发的中小创业团队。

随着4G在印度的快速发展，更多低价智能手机在印度市场推出，使得印度移动互联网市场有着巨大的潜力。而对于许多跳过了PC互联网，直接通过手机联网的印度网民来说，移动应用的需求大。且印度聚合类媒体市场，在2015年尚处于起步阶段。

而在中国以及其他国家的移动互联网产品海外输出中，印度作为一个重要、极具潜力的未来市场，备受关注。所以，印度也成为了新闻类应用的竞争重地。

1、《Hotoday News-India Newspapers》

《Hotoday》在国内引发热议是在2015年9月，也就是其在安卓和iOS版本上线测试后不久。那时候，印度还没有能提供智能资讯聚合服务的App。

但是，享有市场优势的《Hotoday》并没有快速地在印度市场圈住大量的用户。至今，Google Paly版本的用户仍在50万以内。“或许和其新闻模式仍没有完全摆脱传统门户网站模式，分类不贴近用户习惯有关”，一位同是新闻类应用的开发商，曾这样评价道。

而另一方面的原因，可能是该公司的股权结构。根据全国企业信用信息公示系统数据，该公司最近一次信息变更发生在2016年3月，变更前有7家有限合伙，9个自然人以及1个企业法人，变更后对应具体数量不变。最近，业界有小道消息称，《Hotoday》所属开发商深圳英威诺在资本上又有了新的动向，但尚未得到确认，公示系统也未有披露。

深圳英威诺在2016年8月10日，低调上线了新的应用《Hotoday News Pro-India News》，不仅加入了短视频功能，在分类栏和UI设计上也更详细，更与《今日头条》相似。2015年9月上线的《Hotoday News-India Newspapers》，在8月16日查询时，已被下架，英威诺Google Play开发者账号“Hotoday”下，只有《Hotoday News Pro-India News》一款应用。这款产品是否和公司资本方面的新情况有关？仍未可知。

2、《NewsDog》和《News Dog Lite》

《NewsDog》由前友盟的联合创始人陈彧堃创办，公司在对外宣传时也特别注意突出产品品牌，以旗下主打产品为公司昵称。根据该公司对外公开资料显示，目前公司融资已近千万美金。

虽然，国内关于该公司和产品的消息并不多。但从市场策略上看，《NewsDog》在印度市场下了不少功夫，Google Play的累计下载量在100-500万之间，而其中94%的用户都来自印度（研究院数据）。考虑到印度低端机型市场，也在2016年6月于Google Play平台上线了Lite版，包体大小为2.7M。

在印度单独推出Lite版APP的公司，不止NewsDog一家，此前猎豹移动的《Clean Master》和摩比神奇的《360 Security》在印度Google Play也单独上线了Lite版，效果非常好。以《Clean Master Lite》为例，用户总评论为865920条，平均星评为4.6星，用户量千万级。

3、《WhatsNews》和《InstaNews》

《WhatsNews》和《InstaNews》均为猎豹移动的产品。但更能代表猎豹移动在印度新闻市场的新闻产品，是后者。《WhatsNews》2015年便在印度上线，Google Play累计下载量仍在5000以内，97%的用户集中在印度（研究院数据）。

一定程度上，可以把该产品理解为猎豹移动在印度新闻类应用方面的试水，它聚合了印度本地的时报、电视台、雅虎印度等新闻内容，也嵌入了Facebook、WhatsApp等社交网站的分析功能，但其产品核心特点却为“方便阅读”，强调的是用户可以下载后离线阅读、分享。

与《WhatsNews》有很大的不同，《Instanews》可以被定义为国际版的今日头条，走的也是聚合路线。也得到了猎豹移动的大力推广，Google Play版本的最好成绩为下载总榜第31位和新闻总榜第1位，上线五个月来累计下载量在100-500万。

除了这两款产品，猎豹移动在印度市场推出的新闻产品，还有一款，名为《News Republic India》，Go宣传宣传片ogle Play版本的下载量也在100-500万。支持英语、印地语和泰米尔语。该产品融合了《WhatsNews》下载阅读特点和《InstaNews》的用户自定义阅读感兴趣的两个重要特点。

也就是说，仅目前所知，猎豹移动在印度市场上线的新闻类应用就有三款。再加上此前通过收购的《News Republic》，足见新闻类应用在猎豹移动内容战略方面的重要性。

4、《UC News》

2016年6月，UC在印度召开了一场新闻发布会，目标产品就是《UC News》。这场发布会非常成功，News18、Gadgets360 等媒体都撰文报道该产品上线，在Facebook的相关消息也多。

《UC News》在移动端双平台上线之前，新闻已是UC浏览器里的一个重要内容板块。“浏览器内的新闻内容提供的更多是集成新闻服务，而《UC News》则更突出数据挖掘和推荐，为用户推荐、定制个性化的信息。”在发布会上，UCWeb 总监叶智聪（Kenny Ye）曾这样分析两端内容产品的不同。

截止目前，关键词“UC News”在Google浏览器的搜索结果为1650万条，移动产品在Google Play端的累计下载用户在10-50万。

以上，就是《新闻应用出海现状分析（上）》的内容。在下篇，社区将继续分析为何拥有2.亿人口的印尼只有两款产品相争，土耳其和沙特市场高地里的中国新闻应用，在未来掘金地巴西做新闻应用的理由以及对开发者来说做内容产品不得不直面的“成功经验障碍”。请继续关注。