AppAnnie：日本45岁以上用户游戏时长比英国高2倍！

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【游侠导读】日前，应用分析公司App Annie正式发布了《全球应用消费者统计报告》，美国 45 岁及以上用户的游戏类应用使用频率与其他年龄段相比，比其他国家更高。你怎么看？

日前，应用分析公司App Annie正式发布了《全球应用消费者统计报告》。报告对美国、英国、德国以及日本4个国家地区移动用户对应用的参与度等特征数据进行分析对比，结果显示，日本用户每日游戏时长高出美国用户3倍。其中，13-24岁年龄段的游戏时长方面，日本用户使用时长甚至高出美国同年龄阶层用户不止3倍。

全球应用消费者

App Annie发现，不同地域对应用内容的优先级和偏好有着明显的差别。在应用使用量持续攀升的同事，移动端已经成为全球众多消费者的首选。App Annie认为美国市拥有成熟的市场，而日本却是最具活力的市场。但是，英国和德国的上升空间，对于厂商来说机会却更大。

尽管在报告中说明年轻用户的应用使用频率最高，但不难发现，对于日本市场，将目标放在25-44岁就可以俘获大量的用户，并且和美国相同的是，年长用户的使用时长还会增加。对此，英国和德国则是年危机之战公关轻用户的使用时长更长。

不同地区的对比

美国：移动应用参与度很高的成熟市场。

英国：年轻用户群体的参与度很高，年长用户有足够的上升空间。

日本：各年龄段应用使用最活跃的市场。

德国：年轻用户群体的参与度很高，年长用户有足够的上升空间。

25-44岁用户是日本市场主力军

文日本市场 25–44 岁用户的应用使用时长超过总使用时长的 50%。该比例明显高于其他国家，从日本的人口年龄分布来看这也超出预期，并体现了这一细分市场的体量和重要性。

　　此用户群体在“携带”（传统电话）文化的早期发展壮大，历经 20 世纪 80 年代的寻呼机通讯和 90 年代成熟的功能手机时代之后，其中很多用户会继续将移动设备作为许多活动的首选。

　　德国 25-44 岁年龄段用户的优势也很明显，但与日本相比稍逊一筹——德国在过去几年中智能手机迅速普及（尤其对于该年龄段的用户），而英美各年龄段的整体应用使用比例则比较均匀。

应用使用时长全球范围内都是年轻用户居高

上述 4 个国家的每日应用使用时长，都是年轻用户高于年长用户。

这一趋势在欧洲最为明显。德国与英国 13–24 岁用户群的每日应用使用时长比 45 岁及以上用户群高出 2 倍还多。与美日相比，德国和英国的移动设备历史较短，所以年长的用户群体可能还赶不上勇于尝鲜的年轻用户群体。

欧洲短期内的重点在于保证年轻用户的参与度。但无论德国还是英国，25–45 岁年龄段用户的智能手机普及都要晚于年轻用户群体。随着该市场的日渐成熟，相信会有吸引年长用户群体的有力机会涌现。

App Annie 发现，日本市场不愧拥有悠久的移动设备历史，其任何年龄段智能手机用户的应用使用时长，都要超过所有其他国家。

日本应用用户的每日游戏时长高出美国用户3倍

App Annie 发现，日本 13–44 岁应用用户的每日游戏时长高出其他参考国家 3 倍。甚至其 45 岁及以上用户群体的游戏时长都是其他国家最年轻用户群体的 2 倍。

鉴于其高度发达的游戏文化以及适合使用移动设备的长时间无聊的通勤线路，有此等规模的使用量似乎也是理所当然。但使用量才是应用价值的衡量标准，相比其他国家，日本的超高用户参与度也转化成了超高的盈利率。

在各年龄段的游戏时长方面，日本也与其他国家拉开了明显差距。日本 13–24 岁年龄段用户的每日游戏时长比 45 岁及以上用户群高出 75%。英国和德国游戏时长同类对比分别高出 40% 和 50%，美国则只高出 10%。

年轻用户的应用使用频率最高

从每日平均应用使用次数来看，上述 4 个国家都是年轻用户群体明显占优。

英国表现最为明显，13–24 岁用户群体的每日使用次数较 45 岁及以上年龄段用户高出 130%。日本差异最小，但也有 90% 的差距。

如论应用使用频率，世界各地似乎都是年轻用户最高。要争取他们，就要在接触战略方面下功夫。

美国45岁以上用户群：游戏发行商新的争夺对象？

与其他国家相比，年龄对美国每日游戏使用次数的影响较小。英、德、日三国 13–24 岁用户的每日应用使用次数约是 45 岁及以上用户群体的 2 倍；而美国仅高出不到 50%。但与美国相同年龄段用户的使用频率相比，日本 45 岁及以上用户的游戏使用次数高出2 倍多。

美国 45 岁及以上用户的游戏频率相对于其他年龄段，与其他国家相比更高，这既暗示美国用户对游戏的兴趣相较于其他国家更高，也表明英国、日本和德国在此领域仍有进一步发展的空间。

但在制定开发/营销方案时，无论如何都不能错过该年龄段用户。2016 年第 1 季度，美国同时打入 13–24 岁与 45 岁及以上年龄段每月活跃用户数排行榜 5 强的游戏只有一款——《Trivia Crack》。想用一套方法普适所有年龄段不太可能，所以激发潜在需求的关键是根据 45 岁及以上用户群体的需求量身定制游戏。

报告要点

日本 25–44 岁用户在应用总使用时长方面占绝对优势。瞄准该年龄段发力可俘获大量用户。

App Annie 发现，与其他国家相比，美国 45 岁及以上用户的游戏类应用使用频率与其他年龄段相比，比其他国家更高快手作品。英国、德国和日本在此领域应该还有进一步增长的空间。

一般行业怎么推广情况下，年轻用户的应用使用时间更长，英国和德国表现更明显。根据美国和日本来看，年长用户的使用时长还会增长。