微信海外市场调查，越南装机率只有5%

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近日，数据机构Walk The Chat根据谷歌趋势指数工具，计算出微信在海外最受欢迎的十大国家和地区名单，其中，微信开发小程序怎么弄不丹、澳门、土库曼斯坦位居前三位。

微信海外市场表现情况

在Walk The Chat的这份微信海外市场榜单上，除了排在前三位的不丹、澳门和土库曼斯坦之外，排在四至十位的还有：马来西亚、老挝、文莱、圣赫勒拿岛、利比亚、蒙古和香港。而据当地官方统计人口数据显示，不丹2015年人口只有77万，澳门为64.3万，也就是说微信在海外的用户量并不尽如人意。

此外，这份榜单也得到App Annie数据的印证，据App Annie今年五月份数据显示，在不丹、澳门、马来西亚、老挝、越南等国家和地区的App Store上，微信进入了当地免费下载榜前十的位置。

而在一份由DI Market营销广告策划ing主导的研究里，报告显示，越南地区通信类应用排名上，越南本土通讯应用Zalo以80%的装机率排在首位，之后Facebook Messenger和Viber各以73%和40%的装机率位列二至三位，而微信的装机率却只有5%。

微信为何在越南市场占有率低？

据App Annie数据统计显示，微信早于Zalo登陆越南应用市场，越文版微信最初是在2011年1月份进入越南，并于2012年6月登录越南区App Store免费应用下载榜首位，而Zalo则是2012年12月才上线，在功能上也被指模仿微信。

不过，App Annie数据还显示，从2013年1月开始，微信在越南App Store社交类应用排名，跌出了前五位；而这正是Zalo登顶越南社交应用榜首的时间。

微信在越南市场占有率的下降，主要是因为2013年前后，随着中越两国局势的紧张，微信受到了当地媒体的攻击，特别是南海九段线之争，引起越南民众对微信的抵制，使其发展大受遏制，用户量也迅速下降。

而Zalo却抓住微信在越南发展不利的营销策划分析时机，通过应用细节功能的升级，比如在表情包里，增添有越南特色的贴纸，以及大力的市场推广，逐渐获得用户的青睐，成为越南当地最受欢迎的通讯类应用之一。目前，截至2016年7月4日，在越南区App Store社交类应用榜单上，Zalo排在第二位，而微信却排在第九。