动荡的日本手游市场:新游生命周期不足4年前1/

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对于海外的厂商来说，日本游软件开发小程序戏市场就像是一个巨大的堡垒，易守难攻，很难真正打入这个市场。所谓知己知彼百战不殆，日前，日本AppAnnie的负责人泷泽琢人接受日媒采访，分析了2016年日本移动游戏市场的趋势。

实际上，日本手游市场在2016年依旧稳居全球移动游戏市场的前十位，具体来看，今年日本手游市场将整体扩大30%。与此同时，市场寡头化的情况也将进一步的加剧，到2016年Q1，畅销榜Top100的产品，同比收入将增长超过一半。

相对于欧美市场，非游戏类的应用成为市场的主流，日本智能机可以说完全是通过手游而拉起来的，所以在之后相当长的危机公关防御一段时间里，日本移动应用平台仍然将以手游为主。虽说如此，但是非游戏系的应用也出现了抬头的趋势，首当其冲的便是“ポケコロ”以及“LINE系如何部署精准营销”的应用了。

付费应用市场逐步萎缩 只占不到3%

实际上，日本的付费游戏市场在这一年中可以说是大幅度的萎缩。顺带一提，每个月为付费游戏掏钱的人数相较一年之前也出现了比较明显的下滑。截止目前，付费应用程序只占到了整个市场收入的1~3%，与此相对的是，超过95%的收入来自于F2P的程序。

对于日本的手游厂商，特别是中小团队来讲，这也逼迫其在付费模式上做出改革。实际上，目前位居付费榜首位的《我的世界》除了付费下载外，也是有着不少的内购，最终也是成为了一个超级IP。顺便一提，在中国市场也有不少收费转免费模式的产品，通过在竞争较少的付费榜打出名声，从而吸引更多的玩家。

平均留存率出现下滑 游戏生命周期不足之前1/10

除此之外，我们从游戏厂商公布的数据来看，发现游戏类的应用程序的用户留存率在逐步的下滑。一方面是因为经过了数年的熏陶，用户游戏习惯的养成，与此同时他们对于游戏的期待值也是在不断的提升。换言之，也就是手游用户出现分化，重度手游玩家对于游戏的要求在不断的提高。

顺便一提，在日本市场，应用程序的总体下载量也有下滑的趋势。对于现在的日本手游厂商来说，下载量已经不再是最关键的指标了，对此相对的是，用户留存率以及收入情况更加引人关注。

事实上，对于日本手游市场来说，早就已经呈现出固化的态势，一边是新游戏的留存率的持续下滑，另一边是老游戏持续霸榜，这也造成了一个现场，相比于2012年的时候，当下手游的生命周期只有此前的1/10左右。

虽说如此，但是我们看到用户使用时间这一指标出现了比较明显的增长，根据AppAnnie的数据，相较去年同期基本增长达到了60%。这里的话，按照不同游戏的类型进行区分的话，手机页游约占15%，原生游戏占到85%。