《独立日2》手游获Google Play全球推荐，出海会成

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7月4日，正值美国独立日以及科幻电影《独立日:卷土重来》(下文称《独立日2》)上映期间，一款来自中国厂商开发的同名手游在海外成功获得关注，成为又一款获得Google Play全球推荐的国产手游。

而同一时期，在国产手游审核政策正式施行的背景下，出海重新成为手游厂商开拓新增长点的焦点话题，今天不妨以《独立日2》为例，来看看如今的手游出海到底有哪些机遇。

《独立日2》手游凭什么拿到全球推荐？

众所周知，Android占据全球智能手机市场64%的份额，任何一款游戏或app都有可能跟世界上任何一个人联系起来，因此app开发者把游戏或者app用户仅限定在自己的国家是件愚蠢的事。而此前，根据App Annie的数据显示，Google Play下载量在保持高速增长的同时，其收入也呈现快速增长的趋势，因此海外安卓市场的整体价值进一步放大，以往出海的手游厂商第一考量可能是苹果市场，随着这一趋势的加快，安卓市场无疑会成为出海的又一块政府危机公关的意思蓝海市场。

而这一次《独立日2》手游获得谷歌全球推荐无疑是海外安卓市场对中国手游品质的一次认可。作为蓝港互动与FDE(福斯数字娱乐)推出的电影同名手游，本身的IP价值不用多说，但在这种科幻题材下，打造一款适合受众的手游并不玲花五月天危机公关是一件容易的事情，无论是画面还是玩法都要充分考虑IP受众的需求以及全球各地玩家的口味。对此蓝港选择以策略战争为主题，还原电影中的各种高科技武器及英雄角色。

而王峰也曾对外表示，“得知此次能有机会和大家多年心爱的IP合作，整个蓝港上下都非常激动并积极配合。我们非常兴奋能够有机会在独立日2系列的世界观上，增加更多游戏内容，和全球的粉丝和玩家一起互动”。

除了游戏品质的因素，有过多款影游互动产品开发运营经验的蓝港无疑在营销上也下了很多功夫，以往可能在国内听到泛娱乐、影游互动比较多。实际上，在全球范围内，已经形成了影游互动相对成熟的市场，因此《独立日2》同名手游一经推出，能够立刻获得市场关注。而这一切显然与蓝港互动影游互动的布局以及在海外尤其是蓝港美国公司的成立有较大关系。

国产手游下半年或迎来出海潮

而国内的情况是7月1日手游电商运营项目上架前需要提供版号，这一轮审核政策虽然有规范市场的正面影响，但同时也为手游产品在本已经呈现红海的国内市场提出了一些挑战。为此越来越多的手游厂商在考虑出海寻找新的市场。而《独立日2》手游在7月初的成功展示无疑会给这些出海厂商提供一些借鉴的意义。就笔者看来，这一波无疑还是天时地利人和的“套路”

天时：从时间点上来看，有两个非常重要，首先国内手游审核时代的到来，无疑将让更多手游将目光瞄准海外，从大的方面说，《独立日2》手游无疑开启了这一波热潮，第一波在蓝海享受到品牌和量的双重福利；其次，与影游互动相关，正直电影热播期间，能够最大限度的调动IP能量；最后这也与蓝港影游互动战略以及全球化战略相匹配。

地利：作为第三家拿到全球预注册的中国游戏公司，第一家（可能）拿到google全球推荐的游戏公司。蓝港积极布局海外市场，已经在东南亚和韩国实现自主发行，美国的成立，正式吹响了蓝港互动全面进军全球市场的号角，未来还会逐步扩张到欧洲、日本和其他新兴市场。对于全球市场来说，中国玩家实际上有非常大的发挥空间，这一点上来说，已经在全球布局的蓝港无疑有地利之优势。

人和：影游互动对于人和有非常高的要求，对于企业的资源聚合能力以及不同领域的理解能力也非常重要，而蓝港无疑是符合这一要求的，对于打算出海的企业来说，影游互动尤其是与海外合作领域的沟通可以在这个案例中进行分析总结和学习。

蓝港美国交出的成绩单，海外布局早已开始

今年年初，蓝港投资2000万美金在美国湾区成立了分公司。分公司成员分别来自欧美著名游戏公司及技术平台，包括宝开(PopCap Games)、华纳兄弟(Warner Brothers)、迪斯尼(Disney)、Zynga、Lucas Arts、梦工厂(Dreamworks)、Rockstar Gaems、Kiwi、艺电(Electronic Arts)以及Chartboost。据悉，这个分公司主要负责针对全球市场的内容研发、发行及与欧美合作伙伴的相关商务合作。

王峰表示：“全球化始终是蓝港的战略方针之一。蓝港全球化的策略是：向打算重点覆盖的市场落地，组建我们自己的团队。美国团队会把国内的产品内核，用美国的制作理念和美术去进一步开发，打造出适合英文市场的产品。同时我们的美国团队会从好莱坞拿到一线IP，针对以北美为核心的全球市场做深度定制性研发，最终实现全球规模的大型协同研发，这对我们来讲又是一场前所未有的冒险。美国市场是我们战略上最关键的一步。”

而无疑《独立日2》手游的全球推荐应该是对蓝港海外战略的最好背书。