Line在IPO申请书“怒提”微信后，还说了四个要点

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7月15日，Line 正式在纽约上市，原定的 IPO 价格是 32.84 美元，开盘后价格上涨 30%，市值达到 93.4 亿美元，收盘价报41.58美元，涨幅为26.61%，市值达到87.4亿。

此时，再仔细分析Line在6月向东京证券交易所提交上市申请，解读其与腾讯微信在广告、传统媒体、新媒体及其他方面的竞争关系，Line未来的战略方针等，颇有深意。

1、Line确定发行价，估值69亿美元

Line的上市申请报告显示，第一季度整体营业收入为341亿日元，现有用户数量为2.18亿。据知情人士透露，Line两年前就曾希望以1万亿日元的估值IPO，但却未能成功。该公司最终决定推迟IPO，以期获得投资者更大的认可。而此次估值69亿美元，实则损失了数十亿美元的估值。

2、游戏、表情和广告是主要收入来源

从此前公开的数据来看，到2016年第一季度，Line的71%收入来自日本，29%的收入来自海外。在2016年第一季度的总收入中，广告收入占35.5%，游戏占比近40%,表情占总收入的1/4。海外市场的广告收益占比较大，其中某个小岛市场的广告收入居海外市场广告收入第一位。

游戏方面，截止今年3月31日，蓝标危机公关Line运营的游戏共56款，2014年8月Line设立了一个金额高达1亿美元的基金，扶持日本移动游戏开发者。主要面对日本、中国某个小岛、泰国和印度尼西亚四大市场。

贴图表情是Line最大的特色，截至今年3月份，平均每天都会发送接近3.9亿的贴图表情。Line去年光贴图表情的销售就达到了2.68亿美元。并且，依托这些表情，Line将IP贴图开发线下发展商店，目前，包括香港、上海都有Line商店。

3、Line融资后资金去向

Line预计咨询公关公司融资11.4亿美元，这笔资金Line将用于扩展新业务。包括流媒体音乐Line Music、打车服务Line Taxi、支付、新闻、电商和游戏。这些新业务帮助Line增长海外用户，提升Line知名度。该公司还计划将融资所得在整个亚洲展开扩张，并最终进军美国市场。

4、竞争对手——微信现状

由于Line将要进军国际市场，微信作为国内最大的聊天应用是Line发展中国市场的最大竞争对手。不管从商业模式还是从用户习惯来看，Line与微信有着极大的相似。微信主要收入是广告和游戏，其中游戏占比较高。

自从2015年1月下旬微信正式推出朋友圈广告后，腾讯的网络广告收入按季度不断增加，同比增幅均保持在100%左右。

关于用户方面，最新的数据显示，微信的海外用户数约为7000万，不过主要集中在东南亚地区以及欧美华人地区。

去年10月，微信披露用户情况显示，60%微信用户是年轻人（15- 29岁）。微信一线城市渗透率达到93%，二线城市为69%，不过在三到五线城市，微信渗透率不到50%，仍然有较大的增长空间。

5、坦言海外政策对其影响

Line在上市申请报告中表示，Line想要扩大海外市场，这样的投资是有风险的。文化背景、语言习惯、知识产权、税务制度、规则环境和竞争对手都是Line进军海外市场的阻力。Line在申请报告中尤其提到中国相关规则对其影响，并坦言在中国市场成长是很困难的。Line在上市申请报告中指出：“中国当局要求移动信息实名制化，这种规则虽然没有对我社产生直接的影响。但是附加的规定可能阻碍对我社在中国市场的经营”。

Line针对即将上市的不同市场做出了不同的应对策略。该公司表示在印尼主要是扩展用户规模，在中国某个小岛、泰国、日本则是发展内容和生活平台。不过面对全球竞争激烈的消息应用，Line的增长正在放缓。未来Line的发展是否会如预期，还有待进一步观察。