任天堂股票下跌？Pokemon Go后劲不足？剖析退烧七

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Pokmon Go》这款游戏上线后短短几天内，就征服了世乌兰察布界各地安卓和iOS用户的心，刷爆了全球社交网络。整个世界都处在一股抓小精灵的热潮之中。

这款魔性游戏上线后发展迅猛，短时间内用户量超过Tinder，日活跃用户超过Twitter。而对于一直低迷的任天堂股票来说，这更是一剂猛药。自7月6日正式发布以来，任天堂的股价已经翻了一倍多，截至本周二收盘，任天堂的市值已经上涨到420亿美元，堪称妖股。

但据路透社报道的消息“任天堂股价收盘下跌12.61%”。近日有记者在IBTimes上发文，称其必定后劲不足，并列出了五大理由。《Pokmon Go》这股热潮是否具有持久性，还是仅是昙花一现?

1.“高烧”不退必有后患

从历史来看，通常迅速爆发的游戏升的快跌的也快，比如《Draw Something》《Words with Friends》。能够短时间迅速爆发的游戏，通常是因为其满足了用户的好奇心，通过病毒式的口碑传播快速蔓延开来。但用户一旦失去了新鲜感，热度就会下降，这是人的本性。

内测期间，Pokmon Go相当低调;但正式发行后，全网都为之爆炸。它迅速占领热点话题，随即被誉为“史上最热app”。

目前Pokmon Go已经创收数百万，任天堂的股价也上涨了30%。如此迅猛的短时增长是前所未见的，同时也是致命的：这股热潮很可能从此只有减帮忙引流退的份。

接下来的几个月内，即使是轻微的热度下跌都会被相应地放大，给人一种吸引力不再的感觉。一旦这种想法成势，玩家的热情也会跟着消褪。换句话讲，Pokmon Go空前的热度也正是它为自己掘的坟墓。

2.移动市场日新月异

这正是移动市场本身的一大特点，每天都有数以千计的新应用刷新热搜榜。不论是安卓还是iOS，业内老手们的竞争都非常激烈。

移动市场的宠儿向来是长江后浪推前浪：从《你画我猜》到《愤怒的小鸟》，再到《神庙逃亡》，也许还有人玩，但没人再谈论它们了。即便是Zynga和Rovio这样的老司机，发了财也不免最后损失一大笔。历史总是惊人的相似，这次也一样。

3.“寻宝”与日常的协调

为了找到Pokmon，人们穿梭在大街小巷，乐此不疲。现在大家都觉得新鲜，但几个月后呢?尤其是青年玩家，职场和家庭就够他们头疼。到时候Pokmon Go不过是另一种体力劳动;一旦有别的事要忙，放下游戏自然是他们的首选。

这波怀旧浪潮过去后，Pokmon Go的热度将会受到重创。

此外，Pokmon Go还有一些地理上的局限。有些玩家不住在城里，他们能享受到的乐趣已经打了折扣。如果不改变Pokmon的生成地图，“冷却”效果必定只增不减。

4.不可避免的高能耗

Pokmon Go最为人诟病的就是它的高能耗和种种漏洞，漏洞可以修复解决，但高能耗是不可能避免的，尤其是Pokmon Go这种要求长期开启GPS和消息提示的游戏。

即使Niantic努力优化，这个问题也不可能有很好的解决办法。电池杀手的终极命运一定是被卸载——永无翻身之地。

5.要新生代更要情怀

任天堂，Niantic和Pokmon公司做了一个非常英明的决策：采用最经典的第一代Pokmon形象。这是一个极好的策略，不仅征服各路脑残粉，更吸引大批路转粉。

大家都认识最初的这150个角色，这种熟悉感则是游戏乐趣中很大的一部分。但是，多数人对后代的几百个角色并不太熟悉。如果强行加入，很可能会造成疏离感。玩家都是很看重熟悉感的。要培养他们与新角色的感情，这相当有难度。

任天堂，Niantic和Pokmon公司做了一个非常英明的决策：采用最经典的第一代Pokmon形象。

6.各种负面问题令人堪忧

《Pokemon Go》火热的同时也带来了令人堪忧的问题。为了捕获精灵，国外很多玩家半夜游荡在街头，或者是去比较偏僻的地方，可能给犯罪人员提供了可乘之机。或者为了捕获精灵，私闯他人私人驻地或军事基地，引发不必须要的纷争

此外，这是基于LBS的AR类游戏，所以虚拟世界的人在现实生活中很可能见面，而见面可能会引发冲突。此前《Ingress》上线时，就曾经发生过男性玩家纠缠女性玩家的事件。

7.寒假暑假结束后，热度或将下降

《Pokemon Go》的成功得益于拥有大量空闲时间人群的推动。因为基于现实地理的游戏，没有大量空闲时间的人还真玩不来。但是任天堂他们很会挑时间，选择在7月初上线，这段时间，澳洲、新西兰的学生放寒假，美国的学生则是放暑假。

我们知道口袋妖怪系列最开始是针对小学生出的游戏，而这批被“毒害”的小学生也已经长成20岁+，上学、工作皆有。对于上学的那群用户而言，时间充裕、情感浓烈，点爆《Pokemon Go》足以。所谓《Pokemon Go》一夜刷爆留学圈。

但随着新鲜感的缺失、寒假/暑假的结束，热度也可能会下降。MMO领军人物Raph Koster就曾表示，时机是一切——现在夏季(美国)，小孩、学生有更多空闲的时间，不过暑假结束后，用户数也会减少。

最后：

无论Pokmon Go能否持续火爆，对任天堂和整个移动行业来说，这都是一场高水平的实验。对于任天堂，这次的成功无疑是给其他运营商的一个讯息，指引他们去探索新领域。

同时，这个游戏标志着任天堂真正开始关注电脑之外的其他平台，比如手机或者其他索尼和微软推出的移动产品。

对于其他开发商，他们要操心的则是如何向Pokmon Go取经。会有比Pokmon Go更令人上瘾的游戏吗?是否Pokmon Go的大热不过是沾“Pokmon”这个招牌的光?