琥珀天气CEO汤城：MENA地区深度本地化初探，斋月

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日前，在峰会上海站活动上，琥珀天气CEO汤城结合《琥珀天气》这款应用在MENA（中东及北非）地区，利用斋月节进行深度本地化运营的案例，为与会者们分享了移动出海产品该如何做深度本地化运营的经验。

MENA地区市场潜力无限

汤城认为，随着移动出海产品从工具类向内容类转型，这一大趋势需要开发者们，更加关注不同地区的文化和习俗。他还表示，只有深入了解一个地区的用户习惯，为其制定专属的应用功能，才能获得该区域用户的青睐，也才算得上是真正的深度本地化。

而真正的本地化离不开对一个市场的深入探究，据汤城介绍，MENA地区人口大概在4.5亿，以阿拉伯语为主，伊斯兰教是该区域最主要的宗教。至于经济方面，MENA地区两极分化比较严重，中东六国相对富有，拥有很强的消费能力。

另外，移动互联网在MENA地区发展速度也很快，智能手机普及率高达70%。尽管拥有很好的基础设施环境，但MENA地区因为特殊的文化和消费习惯等原因，缺乏优质的本土互联网产品，而这就给予了中国移动出海开发者们很好的立足机会。

在语言、功能上做斋月节的深度化运营

据汤城介绍，斋月节发生在伊斯兰教历的第9个月，在此期间，穆斯林们要在白天禁食一个月。这对MENA地区的人们来说，是一个重大节日，而应用的开发者们，也能积极利用这一文化因素，在该区域做深度化运营。

在利用斋月节做深度运营方面，琥珀天气首先解决的是语言问题。除了将应用语言翻译成更符合当地人的使用习惯之外，因为阿拉伯语的文字阅读习惯是从右往左，与中、英文等大多数语言的阅读习惯不同。所以，在界面设计时，琥珀天气也需考虑到这一特性，采用文字居中显示的方法。另外，阿拉伯语方言较多，为了覆盖更多区域的用户，应用的语言应该采用标准的阿拉伯语翻译。

语言问题解决之后，汤城和他的团队开始在应用功能上做深度开发，推出了针对斋月节特制的四个功能，包括提醒穆斯林开斋和封斋的倒计时、日出日落闹钟、月相信息和具有一定社交功能的斋月贺卡。前三个功能偏工具属性，以信息显示为主，方便穆斯林了解每天开、封斋的精确时间。而更具社交功能的斋月贺卡，则让用户之间实现互动，这不仅丰富了用户体验，还通过好友间的分享，让琥珀天气增加了许多新用户。

汤城表示，琥珀天气在MENA地区的深度化运营，最终收获了不小的成果。在斋月期间，《琥珀天气》获得了Google Pla鹰眼智能营销系统y在MENA地区9个国家的首cctv-1广告电话页推荐，成为该地区5个国家天气类第一的应用。