游戏出海，五个月总收入排名Top10的有《苏丹的复

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7月27日，Facebook“Level Up 2016”大会在上海世博创意秀场召开，邀请了许多海内外重量级嘉宾发表演讲。App Annie亚太区董事总经理余俊德就以《应用经济现状：市场发展与预测》为题，分析了近一年来全球下载和收入变化及中国游戏海外发展情况及未来预测。

余俊德说，2016年1-5月中国在海外市场（大陆市场以外）iOS应用商店和Google Play综合收入排名前十的手游产品依次是：《COK列王的纷争》，《城堡争霸》，《Ensemble Stars》，《丧尸之战》，《苏丹的复仇》，《MR魔法英雄》，《战地风暴》，《Famlly Farm Seaslde》，《英雄无畏》，《拳皇98：终极之战OL》。

App Store和Google Play收入稳步上升

App Annie统计了从2015年1-5月到2016年1-5月，iOS应用商店和Google Play下载、收入对比图，发现iOS应用商店仍是游戏变现的重点，年增长率45%，但是Google Play游戏的下载量增加了2.5倍。

中国公司要出海，最需要了解海外情况和全球应用商店现状。从下载量来看，Google Play远远领先于App Store；从国家覆盖、机型多样化、用户数量上看，Google Play也都远远大于苹果用户，因此整体来说Google Play的下载占主要优势。比较2015年1-5月和2016年1-5月，Google Play的增长更快。从营收来看，从2015年1-5月份至2016年1-5月苹果领先Google Play的差距在扩大。长期以来，这两条线比较一致，最近看到苹果的营收增长更快一些，这可能跟它有更多的低端手机、用户、付费内容（音乐、视频）有很大的关系。

而在分析增长的原因时，则会归咎于新兴市场引领下载量增长，前十名收入普遍增长。

根据2016年1-5月的最新数据，iOS应用商店和Google Play增长速度最快的十个市场分别是：

下载排名前十依次为：美国，中国，巴西，俄罗斯，墨西哥，印度，印尼，越南，日本。

收入排名前十依次为：日本，美国，中国，韩国，英国，德国，澳大利亚，加拿大，法国。

另据资料显示，日本和韩国Android 手机游戏玩家是美国玩家平均玩游戏时间的2.1倍。亚洲用户青睐重度游戏，未来这一趋势将更明显。

中国发行商在哪些国家获得了成功？

对比2014年1-5月，2015年1-5月，2016年1-5月的iOS应用商店和Google Play综合收入，中国发行商在表现最出色25个国家/地区的海外游戏收入增长迅速。网易和腾讯持续主导中国游戏收入榜单，更多发行商开始更多关注海外市场。

App Annie在统计2016年1-5月运营总部位于中国，游戏在大中华区之外市场的游戏公司在iOS应用商店与Google Play综合收入发现，前三大市场贡献了中国发行商海外收入的60%。去年这一数字为55%。

而从具体小红书商家种草分布地区上看，中国发行商在全球游戏收入最大的前三大市场分布是：美国（占比30%），其次是日本（占比20%），韩国（占比10%）位居第三。

由此可见，中国游戏发行商的全球足迹持续扩张，且在成熟市场的表现越来越好，收入占比越来越大。这增长背后的推动力是什么？是中国厂商研发的游戏品质和商业模式得到成熟市场玩家的认可。

而获得国际化成功最大的一个原因，是需要国际化的思维模式。在海外成功的中国发行商设计游戏时更注重国际化玩家的喜好，融入了更多的西方主题和视觉。比如，游戏画风、题材、世界观等。这一点也在2016年1-5月全球十大畅销产品和十大高活跃产品中得以体现。

在App Annie统计的2016年1-5月，中国游戏产品在海外市场iOS应用商店和Google Play综合收入发现，排名前十的中国发行商中，策略游戏占据主导地位，其中很多是重度策略游戏。这类游戏一直在西方市场表现出色。

智明星通当属最大赢家，旗下两款产品《COK列王的纷争》和《MR魔法英雄》分别位居第一和第六位，而该公司与中文传媒合资成立的海外发行公司龙创悦动旗下《丧尸之战》仅次于IGG的《城堡争霸》和乐元素的《Ensemble Stars》位居第四，排在第五位置的则是主做阿语市场的《苏丹的复仇》，而Tap4Fun的《战地风暴》和FunPlus的《Famlly Farm Seaslde》依然表现强劲分别拿下第七和第八位，此外uCool的《英雄无畏》和掌趣科技《拳皇98：终极之战OL》也顺利入围，排名分别为第九和第十。

而在2016年1-5月，中国游戏在海外市场每月活跃用户数（MAU）排名前十位中，街机游戏实体店营销案例占据iPhone和Android手机月活跃用户排行前两名。Android市场的前十位分别是：《钢琴块2》（猎豹移动），《射箭大师3D》(涂鸦移动)，《别踩白块儿》（猎豹移动），《COK列王的纷争》（智明星通），《Sniper 3D Assassin》（Fun Games For网站建设是什么意思 Free），《完美钢琴》（Revontulet），《Solltaire!》(Zentertain)，《保龄球3D Bowling》（涂鸦移动）。

新兴市场是应用商店下载量的主要推动力，收入和用户每年在每个国家都呈现增长趋势。到2020年，全球前五位增长潜力最大的市场是印度、巴西、阿根廷、墨西哥、印尼，这些都是人口大国，虽然目前的体量不是特别大。

巴西是一个例外。巴西的市场已经有一定的规模，未来也会有比较大的增长。App Annie的其他报告曾提到，到2020年巴西、阿根廷、印尼将是增长最快的国家，分布在东南亚区、拉丁美洲。同时，中东和非洲也有很大潜力。

而已在美国、日本和韩国的成功的中国发行商，也打好了增加全球影响力的基础，这将有助于他们未来在新兴市场的表现，不仅仅是下载量还有营收。（注：此篇内容是基于余俊德分享的PPT资料做的解读）