Zynga公司真的衰落了吗？

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梳理一下近期国内外游戏媒体对于Zynga公司的报道可以发现，他们普遍认为，这家曾经市值近百亿美金的游戏公司，已经而且仍然还在继续衰落着。

一个最常被用来证明Zynga衰落的事实就是，今年年初，Zynga宣布将出售其于2012年斥资2.3亿美金在旧金山购置的总部大楼。“艰难转型”、“气数已尽”，这是报道中最常见的两个词。

确实，现在的Zynga看起来似乎已经不再是当年的“王朝”。自2012以来，Zynga的收益大幅跳水，当时正值手游市场迅速扩张，而没有对其足够重视的Zynga把游戏手机端做的体验极差，直接导致了Zynga在新用户开发上遇到了瓶颈。随着时间流逝简单的偷菜游戏已经不再是潮流，观光客逐步流失，而身为亲爸爸的Facebook此时也从背后给了Zynga一记猛刀，公开宣布将提升自己的用户体验，改善屏蔽游戏邀请功能。 

一时间，Zynga的处境似乎举步维艰。外界纷纷唱衰Zynga的前景，甚至直接断言Zynga已死。

然而Zynga真如媒体宣称的那样已经衰落吗了？将这家公司近期的表现与行业平均水平和历史成绩进行比较，可以发现，Zynga已经衰落的说法，起码是非常有争议的。

如果仔细看一下Zynga刚刚发布的2016年第一季度财政报告的话，大家会发现，Zynga目前的收入仍然可观，其股票收益仍然高达1.8亿美元，不仅超过了华尔街对其的预期上限，和上一季度相比也有增长，与去年同期相比更是有8%的平稳上升。而整个2015年度的总收入更是达到了7.6亿美元，这在游戏界仍然是个非常可观的数字。

是，Zynga的市值是大大缩水，但这只代表资本市场对其不够看好。而且不要忘了，Zynga目前市值仍然有17亿美金，仍然是一个大公司的体量。更何况Zynga作为一个新兴游戏公司，除股票外手上握有大量的现金流，价值甚至超过其股票价值，这对于一般的游戏公司而言是不可想象的。

此外，Zynga的营收也确实在下滑，巅峰时期它曾单季营收3.21亿美金，最近一个季度只有1.87亿美金了。看起来跌得很惨，但要知道，Zynga此时已经经历过大裁员，雇员数量缩减了一半有余。也就是说，人均产值公司公关公司排名不曾下降，反有所增长。

顺带说一句，如果要用裁员来评判Zynga现在的状态，也很片面。

而rss营销从日活跃用户量上来看，目前Zynga的DAU为1900万，这个数字当然不能跟它最辉煌时的1亿相比，但这个数字依然牛逼到爆好不好？1900万对于许多游戏公司而言仍是可望而不可及的。

另外虽然页游已经过时，但Zynga成功将自己变成了一家手游公司，2016年第一季度收入，75%来自手游，而且公司最大的合作伙伴，也从facebook变成了苹果。

所以无论是从用户数量、收入组成还是危机公关 教材未来前景而言，Zynga岂止是没有倒下，根本就是活得很滋润好吗？

那么，Zyngg卖出总部大楼又要如何解释呢？这难道不是说明它经营不善难以为继了吗？

也不尽然，Zynga关于总部大楼的投资可以说是相当精明的。经过一段时间的完善与发展，这座位于旧金山市区，功能完备设计精巧的大楼已经升值了一倍不止。当年购买时的单价是每平方英尺340美元，现在已经涨到800美元了。人家这是赚大了好不好？

而且对于现在已经不需要这么大的总部大楼的Zynga而言，售出大楼后再回租，是一种更加科学并经济的发展模式，同时还可以规避新兴公司对不动产行业掌控能力有限而可能产生的危机。

所以，看到大楼出售就嚷嚷着“Zynga已倒，新王当立”看戏的看客们恐怕还没有摸清楚Zynga有几斤几两。

诚然，Zynga作为一家大型的社交游戏公司，从某些角度来说，并不值得尊敬。但情绪不能代替事实，不能因为讨厌它就希望它早点去死。看到点风吹草动就认为它大限已至？不，Zynga的影响力依旧在，那只活跃在各个社交网络的沙皮小狗，依旧在随时准备再次覆盖人们的生活。