Facebook将抛弃桌面广告平台FBX

时间:2021-03-20 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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本周三,Facebook宣布,今年11月开始将正式关闭FBX。“此前通过FBX API购买广告的合作伙伴,包括APPNexus、Criteo、AdRoll以及MediaMath等,将改用其他方”,Facebook产品变现副总裁马特艾迪玛说道。

至于为什么关闭FBX,艾迪玛也做了解释:FBX是一个主要针对PC的重定向工具,目前通过FBX投放的广告类型都是展示广告,其他的广告形式受限于PC电脑而没法投放,也就是说,FBX缺少移动和视频广告。像Facebook后期推出的以移动为核心的产品,比如Dynamic Ads、视频广告以及Custom Audiences等,FBX都不支持。如今的用户都被拴在自己的智能手机上,不符合移动大趋势的产品也只能被淘汰。

Criteo是FBX合作伙伴之一,其全球安阳小程序CEO Eric Eichmann表示,Criteo也看到了移动迁移的大趋势。“一直以来,我们在FBX上的投放效果都很好,过去一年,我们发现消费者成群地转向移动设备浏览和购物,Dynamic Ads已经上升为我们的组合营销方案中越来越重要的一部分。”伴随着移动迁移,艾迪玛表示客户在FBX上的投资逐渐在减少。

事实上,2012年刚发布的时候,FBX业务量很大,推出一年多,就成为RTB领域的重要玩家:当时,通过接入DSP平台,每秒钟通过FBX交易的广告数量上百万,每天广告的展示量数十亿,Facebook已经占了网络重定向广告点击量的一半左右。

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在早期,广告主对FBX的投放效果也很满意。一些广告主反映:通过FBX投放,每个点击的成本下降了近50%,投资回报率却提升了200%,总点快手小店商品击率是之前的17倍。但随着时间的增长,广告的价格门槛和表现门槛变得越来越高。

这些年,Facebook也一直在淡化其重要性。FBX推出一年后,Facebook COO谢莉尔桑德伯格就曾在电话会议中说过,FBX只不过是“我们业务中很小的一部分”;2015年2月Facebook又缩小了这个项目,与一半以上的合作伙伴解除了合作关系。当时很多行业人士都认为,Facebook此举是想逐渐地让买家使用它自己的技术,即通过Facebook自建的广告平台或Facebook API进行重定向投放。

发展到今天,Facebook打算完全停止FBX,也与Facebook未来发展的重心专注于移动产品相吻合。

自从2012年Facebook IPO结果不太理想以来,Facebook就一直努力从一个PC业务为重心的公司向移动转型,于是陆续收购了WhatsApp以及Instagram。当时其CEO扎克伯格就打赌,即使对移动是否能给Facebook赚大钱并不明朗,但移动一定是未来。

如今看来,Facebook的选择无疑是对的。在2012年的时候,Facebook16亿美元的广告收入中,移动的贡献占比为41%;从Facebook 2016年第一季度财报看,52亿美元的广告收入中,有82%都来自移动,同比2015年的73%有较大提升;在Facebook16.5亿的月活用户中,有92%都是通过移动登录。

在过去一年,Facebook的股票也上涨了46%,截至本周三收盘,股价是117.89美元。

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