放置+建造：无脑挂机手游[Build Away]获苹果全区大

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2014见面会媒体邀请下半年的时候，国内一大批挂机手游集中出现，除了美术换皮之外电商内容运营工作，绝大多数看起来都是近亲，而且有渠道称当时的挂机手游次日留存高达60%。

放置play加上一些非常基础的RPG养成元素，这就是挂机游戏的核心玩法，对于厌倦了每天投入大量时间的玩家来说，挂机这种省心省力的玩法无疑是不错的，即便是不会玩游戏的人也能看懂，不用挂副本、刷竞技场，也不用排兵布阵运筹帷幄，每次登录都有获得更大奖励的机会。不过，由于成长曲线在后期陡变，大多数的挂机游戏都是昙花一现。

苹果推荐截图

不过，上周末一款叫做《Build Away》的手游引起了笔者的注意，这款由芬兰独立手游工作室Futureplay Games研发和发行的作品不仅拿到了App Store获得了苹果全区大图推荐，还累计在iPhone以及iPad平台被推荐2274次，这也是挂机手游第一次如此受到苹果的器重。那么，无脑玩法的《Build Away》到底有什么特殊之处呢？市场上会再来一波挂机手游热吗？请看Gamelook带来的详细介绍：

放置play+建造：无脑挂机玩法背后的创新

放置play玩法的游戏由于省时省力而比较受到休闲玩家们的欢迎，玩家们只要上线就可以收资源，不用投入很多时间就可以‘不劳而获’，此前，国内外绝大多数挂机游戏都和全自动玩法的网页游戏差不多，而且很多都加入了PVP以刺激玩家消费。虽然初期的留存率很高，而且容易吸引玩家上手，但随着时间的累积，游戏进展越来越缓慢，不付费基本没法玩下去，而大多数的休闲玩家都不愿意花钱，所以即便是照搬页游式的开新服洗用户，也难以避免昙花一现的命运。

游戏截图

不过，《Build Away》则在挂机玩法的基础上增加了建造玩法。在游戏中，玩家们需要在空地上建造建筑，产出的游戏币可以用来升级和建造更多的建筑，听起来是不是很像经营模拟游戏？当然，这也是核心玩法之一。游戏中的建筑是以卡片形式出现，玩家们可以通过游戏币以及付费货币（宝石）的形式购买卡包随机抽取，开卡包可以获得游戏币、建筑卡和爱心，后者主要用来提高建筑物的游戏币产出率。

观看广告之后可以滑动屏幕收集文件夹，提高看广告的奖励

另一种核心玩法就是挂机，在玩家达到一定条件之后，即可开启挂机模式，所有的建筑物都可以自动定时产出游戏币，而且游戏币囤积没有上限、也不用担心被其他玩家掠夺，除了需要点击升级建筑、划屏收集金币（也可点击）、抽卡和看广告之外，玩家们基本上不用任何操作就可以坐享其成。

除了玩法之外，该游戏的货币化可以说是为休闲玩家量身定制的。玩家们可以通过观看广告的方式加速建筑产出、获得抽取奖励的机会，而且只要你愿意，一直观看广告都可以。如果不愿意看广告，只要不点击按钮就可以不被打扰，想要不看广告提高游戏进度，除了等时间之外，还可以选择付费提速。而且，该游戏的广告也进行了创新，比如定时出现的嘉年华活动其实可以被看作是小游戏，广告看完之后，玩家们可以快速点击屏幕上出现的文件夹提高获得的奖励。

增值buff

虽然游戏币的产量很高，但比起消耗来根本不算回事儿。游戏中的每个建筑都需要有对应的发电厂支撑，如果建筑等级高于发电厂等级，金币产出速度就会下降，还会影响建筑内的居民满意度（以爱心形式体现），进而影响建筑产出量。不过，由于广告可以高频率观看而且得到的奖励在初期还算可观，所以高消耗的设定仅对极少数玩家奏效。当然，《Build Away》的创收显然不是靠内购的。

另一点就是游戏的社交玩法，玩家们可以通过Facebook帐号登录，好友间可以互访城市、赠送礼物，经营模拟玩法当中的社交功能应有尽有。此外，该游戏离线也可以玩，这无疑给了休闲玩家们更大的吸引力。

芬兰资深开发者创业：做快速游戏，主要靠广告创收

据Gamelook了解，开发商Futureplay Games由芬兰5位资深游戏人于2015年5月份创办，曾经在《愤怒的小鸟》开发商Rovio担任游戏主管的Jami Laes作为共同创始人并出任CEO一职，其余4人分别是前Digital Chocolate艺术总监/Remedy游戏副总裁 Kai Auvinen、前Rovio关卡设计师/Boomlagoon设计副总裁 Arttu Maki以及曾在Reaktor工作过的资深客户端软件开发者Tuomas Huhtanen。

公文包可以用来抽建筑卡，会定时免费刷新一般的公文包

Laes自己也是资深人士，除了Rovio的经历之外，他还曾是EA旗下Playfish全球工作室主管，并且曾经担任Digital Chocolate全球游戏工作室主管多年。他当时表示，Futureplay Games将会专注于打造面向大多数用户的游戏体验以及广告为基础的营收模式。

Laes认为广告获得收入的方式可能会更能被玩家们所接受。他说，“我们认为广告创收模式可行的原因是，看广告的速度更快，而且比进行IAP更为有趣。我希望在未来几个月内分享更多的细节以及首款手游。目前手游的表现超过了以往15年的历史，但从未来的角度看，移动视频广告的前景更加光明。广告带来了增强玩家体验的新方式，可以大大提高用户参与度，带来更大的用户量以及更高的用户满意度。我们相信Futureplay的资深创始团队将会成为推动手游新时代的关键因素，把手游推向新的水平，并且带来新的游戏内容。”

自2014年初的《Flappy Bird》以来，广告收入成为了手游开发者们的稳定收入来源之一，单日最高达到了5万美元。虽然随着竞争的激烈而降低到了月收入10万美元左右，和顶级大作不可同日而语，但由于这些游戏的制作成本较低，所以从利润率方面来说，这种模式也足以养活一个小团队。而且，只要创造一款病毒性传播比较强的作品，就可以给后续很多款游戏带来帮助，法国发行商Ketchapp已经证明了这种做法的可行性。

游戏内的宝石商店

在此之前，Futureplay曾发布过一款叫做《Farm Away》的经营类游戏，虽然未透露具体收入，但外媒表示这家小团队已经盈利，而且种子融资拿到了40万欧元，目前该公司的团队规模为13人。按照官网的描述，该工作室希望创造一种只要看着就能玩的游戏，通过广泛接受的玩法体验以及自然的广告奖励作为主要的货币化手段，“推广水的广告软文我们希望做快速开发并且享受一年发布多款游戏的乐趣。”

挂机游戏也需创新：盲目模仿没前途

从制作质量上来看，《Build Away》的美术和音乐都并不高，这也是挂机游戏的共同点，就玩法而言，简单的复制山寨并不可取，根据Gamelook在2014年的报道显示，渠道反馈，较晚推出的挂机手游的留存率比早发布的产品低近10%，一个相同玩法的产品简单换美术，只会一代不如一代。

由于玩法创新和货币化比较轻度，短期之内《Build Away》的收入或许比较可观，但随着时间的增加，开发商同样需要获取新用户来挣广告费，因为后期的升级门槛较高会导致一大部分玩家流失，和之前的挂机手游热一样，这类游戏由于制作门槛较低，所以更多的是看玩法的创新，如果只是一味的照搬，那么基本上是没有出路的。